![\"Fordham](\"https:\/\/www.designtagebuch.de\/wp-content\/uploads\/mediathek\/\/2025\/08\/fordham-university-keeting.jpg\")
<\/a>Fordham University Keating Hall \u2013 Banner, Quelle: Fordham University<\/p>\nDas bisher genutzte visuelle Erscheinungsbild der Uni stamme noch aus der Zeit vor dem Internet, erkl\u00e4rt die Uni. Die seit Jahrzehnten unver\u00e4nderte Wortmarke in Serifen sei in kleineren Gr\u00f6\u00dfen oder auf digitalen Plattformen nicht gut darstellbar. Dar\u00fcber hinaus gelte es f\u00fcr die Universit\u00e4t, jene Botschaften und jesuitischen Werte, f\u00fcr die Fordham stehe, auf unverwechselbare Weise sowie in einer zeitgem\u00e4\u00dfen, verst\u00e4ndlichen Sprache zu vermitteln.<\/p>\n
Auszug der Pressemeldung<\/strong><\/p>\n \u201cThis rebrand builds on our rich history as the Jesuit University of New York, explaining why that matters to a new generation,\u201d said Fordham President Tania Tetlow. \u201cIt comes at a key moment, as we prepare to share a new strategic plan this fall that will shape Fordham\u2019s direction through 2030.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n Das Logo der Universit\u00e4t wurde von Grund auf neu gestaltet. Die in der Schriftart Bernhard Modern gesetzte Wortmarke \u2013 entworfen wurde diese Schrift im Jahr 1932 vom deutschen Grafiker und Schriftgestalter Lucian Bernhard<\/a>, welcher im gleichen Jahr in die USA migrierte und bis zu seinem Tod in New York City lebte \u2013 macht nach mehreren Jahrzehnten Platz f\u00fcr eine Wortbildmarke.<\/p>\n Die Wortmarke besteht weiterhin aus Versalien, allerdings ist der Name nun zweizeilig angelegt \u2013 hierbei ist \u201eFordham\u201c in der Schrift Cenzo Flare (Magdalena Arasanz, W Type Foundry) gesetzt und \u201eUniversity\u201c in der Commuters Sans (Dharma Type).<\/p>\n Dem Namen ist eine Bildmarke vorangestellt, die ein in Fraktur gesetztes \u201eF\u201c im Schild enth\u00e4lt. Die seitens der Hochschule als \u201eGothic F\u201c bezeichnete Bildmarke sei vom historischen Universit\u00e4tssiegel<\/a> inspiriert und greife die Architektur der Universit\u00e4t<\/a> auf. Das Siegel soll erhalten bleiben und zuk\u00fcnftig ausschlie\u00dflich im Kontext von feierlichen Veranstaltungen und offiziellen Universit\u00e4tsdokumenten (Zeugnis, Diplom) verwendet werden. Das neue Markendesign verbinde Tradition mit Zukunftsorientierung.<\/p>\n Zeitgleich mit der Einf\u00fchrung des neuen Erscheinungsbild hat die Uni ein Markenportal gelauncht, in dem alle Merkmale des neuen Designs dokumentiert sind: Fordham University Brand Standards<\/a>. Mit \u201eFor What Matters\u201c legt sich die Uni zudem einen Claim zu, der das Wesentliche der Universit\u00e4t betonen soll: Leben durch Bildung und Engagement zu verbessern. Ein r\u00f6tlicher Dunkelbraunton (Maroon) bleibt auch weiterhin die Hausfarbe der Uni.<\/p>\n Im Rahmen des Designprozesses habe die Uni Tausende von Beteiligten involviert, Alumni, Studierende, Lehrkr\u00e4fte, Verwaltungsangestellte, Spender und Arbeitgeber. Entstanden ist das Design in einer Zusammenarbeit des Marketing- und Kommunikationsteams von Fordham mit der Agentur Ologie (Columbus, Ohio), einer Strategie- und Markenagentur, die bereits mit der Purdue University, der Texas A&M University und der Marquette University zusammengearbeitet hat.<\/p>\n<\/p>\n Kommentar<\/p>\n Wer \u201eprivate Jesuiten-Forschungsuniversit\u00e4t in New York City\u201c h\u00f6rt, hat mit Sicherheit zun\u00e4chst ein anderes Bild vor Augen als dieses Typo-Konzept<\/a>. Ein wirklich energiegeladenes, optisch ansprechendes, zeitgem\u00e4\u00dfes Markendesign, das sich die Fordham University zugelegt hat.<\/p>\n Interessant auch zu sehen, wie in anderen Gesellschaften gebrochene Schriften (z.B. Fraktur) wahrgenommen und innerhalb von Markenkommunikation<\/a> eingesetzt werden, n\u00e4mlich vielfach unbelasteter als hierzulande, befreit von nationalsozialistischer Ideologie und Konnotation. In den USA kommen gebrochene Schriften im Kontext Markendesign seit mittlerweile drei Jahrzehnten verst\u00e4rkt zur Anwendung, sei es in der Mode (Juicy Couture, Palm Angels, u.a.), in der Musik (Cypress Hill, NAS, u.a. ) oder im Sport (LA Clippers, u.a.).<\/p>\n Im Umfeld von US-Universit\u00e4ten begegnet man diesen Schriften noch selten. Die University of Chicago nutzt eine \u201eGothic UChicago Wordmark<\/a>\u201c, allerdings nicht als prim\u00e4res Uni-Logo, sondern lediglich in wenigen Anwendungsf\u00e4llen, etwa f\u00fcr die Sport-Teams der Uni. Insofern ist die Schild-Bildmarke (\u201eGothic F\u201c) der Fordham University schon besonders, da sie als Hauptabsender der Universit\u00e4t fungiert. In dieser Form ist die Bildmarke in jedem Fall ein Alleinstellungsmerkmal. Zus\u00e4tzlich zur Bildmarke nutzt die Uni \u00fcberdies die moderne Frakturschrift Mighty Empire f\u00fcr bestimmte F\u00e4lle (Callouts).<\/p>\n Hier ist es freilich kein Bad-Boy-Image, das \u00fcber die Formensprache transportiert wird, vielmehr wird \u00fcber die Typographie in Zusammenspiel mit den Farben akademische Autorit\u00e4t, hochschulische Exzellenz, Verl\u00e4sslichkeit, Vertrauensw\u00fcrdigkeit, Geschichte und Tradition kommuniziert. Ein visuelles Erscheinungsbild, mit dem sich, anders als in\u00a0Marburg<\/a>, Lehrende, Mitarbeiter und Studierende gleicherma\u00dfen identifizieren k\u00f6nnen. Exzellent ist zudem nicht nur das begleitende Brand-Manual, das die Uni unter live.standards.site\/fordham-university\/<\/a> ver\u00f6ffentlicht hat, auch die Aufbereitung der FAQ<\/a> rund um das neue Markendesign ist vorbildlich.<\/p>\n Mediengalerie<\/p>\n Weiterf\u00fchrende Links<\/p>\n Fu\u00dfnoten<\/strong><\/p>\n\n
<\/a>Fordham University Logo \u2013 vorher und nachher, Bildquelle: Fordham University, Bildmontage: dt<\/p>\n<\/a>Fordham University Logos, Quelle: Fordham University<\/p>\n\n
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