{"id":393596,"date":"2025-09-03T12:22:15","date_gmt":"2025-09-03T12:22:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/393596\/"},"modified":"2025-09-03T12:22:15","modified_gmt":"2025-09-03T12:22:15","slug":"geiz-ist-geil-schoepfer-jean-remy-von-matt-veroeffentlicht-biografie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/393596\/","title":{"rendered":"„Geiz ist geil“-Sch\u00f6pfer Jean Remy von Matt ver\u00f6ffentlicht Biografie"},"content":{"rendered":"

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\"Cover:<\/p>\n

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\n Stand: 03.09.2025 14:09 Uhr<\/p>\n

„Geiz ist geil“, „3,2,1 Meins“ und „Bild Dir Deine Meinung“ – Werbeslogans, die sich bis heute ins kollektive Ged\u00e4chtnis gebrannt haben. Sie alle stammen aus der Feder von Jean-Remy von Matt. Mit 72 Jahren hat er sich mittlerweile aus der Werbebranche zur\u00fcckgezogen. Mit seiner Autobiografie „Am Ende“ will er nun einen Schlussstrich unter sein kreatives Leben ziehen.<\/p>\n

von Jakob Gaberle<\/p>\n

\nAndere Biografien sind chronologisch aufgebaut, Jean-Remy von Matt gibt seinem Leben ein Ranking. 96 Kapitel habe er \u00fcber sein Leben geschrieben. Die gab er anschlie\u00dfend sechs Lektorinnen und Lektoren. Auf einer Skala von eins bis zehn haben sie die Kapitel bewertet. Ausz\u00fcge, die durchschnittlich weniger als f\u00fcnf Punkte bekommen haben, sind aus dem Buch geflogen. Am Ende blieben 77 Kapitel Leben \u00fcbrig, die von Matt nun rausbringt. Das erste hat 9,6 Punkte bekommen, darauffolgende Kapitel werden immer schlechter, sagt der Autor.<\/p>\n

Ein Buch, das nicht zu Ende gelesen werden will<\/p>\n

\nZu dieser unorthodoxen Aufmachung hat sich von Matt entschieden, weil er selbst nicht alle B\u00fccher zu Ende liest: „Weil ich das Gef\u00fchl hatte, der Autor hat sein Pulver verschossen. Jetzt wiederholt er sich noch dreimal, aber ich hab’s begriffen, [\u2026] lieber fang ich noch ein neues an.“ Deshalb habe er mehr Erkenntnisgewinn aus zweieinhalb B\u00fcchern, als wenn er eins zu Ende lesen w\u00fcrde. Sein „Buch will gar nicht zu Ende gelesen werden, sondern es l\u00e4dt dazu ein, ja, abzubrechen. Man kriegt leider nur kein Geld zur\u00fcck“, erz\u00e4hlt er auf dem Roten Sofa sitzend.<\/p>\n

\"Autor<\/p>\n

Er spricht \u00fcber sein ungew\u00f6hnliches Buch „Am Ende“ und erz\u00e4hlt, warum Kreativit\u00e4t mehr F\u00f6rderung verdient.<\/p>\n

Eine Ohrfeige als Erweckungserlebnis<\/p>\n

\nDas Licht der Welt erblickt Jean-Remy von Matt 1952 in Br\u00fcssel, aufgewachsen ist er in der Schweiz. Bei DAS! erz\u00e4hlt er, wie sein kreatives Schaffen begann. In der Grundschule bekam seine Klasse die Aufgabe, einen Titel zu gestalten – Thema: Die siegreichen Schlachten der Eidgenossen gegen die Habsburger. „Und ich dachte, so ein Erfolg muss geb\u00fchrend gefeiert werden. Und meine Banknachbarin Miriam, die hatte gerade Nasenbluten. Ich habe gesagt: Gib mir ein bisschen von deinem Blut in meinen Farbkasten. Und hab den Titel mit dem Blut gemalt.“ Seine Lehrerin soll ihn dann mit einer Ohrfeige bestraft haben. Doch statt Strafe war es f\u00fcr den jungen Jean-Remy eine Erweckung, wie von Matt erz\u00e4hlt – mit: „Kreativit\u00e4t ist eine Ordnungswidrigkeit“ zieht er seine ganz eigene Lektion aus besagter Schulaufgabe.<\/p>\n

In M\u00f6nchskutte mit Einheitshaarschnitt<\/p>\n

\nSp\u00e4ter besuchte Jean-Remy von Matt vier Jahre lang eine Klosterschule. Nur dreimal im Jahr durfte er das Internat verlassen. Innerhalb der Klostermauern waren die Regeln hart: „Es gab keine Medien, es gab kein Fernsehen, kein Radio, keine Zeitungen, Zeitschriften und auch keine eigenen B\u00fccher, sondern nur die B\u00fccher aus der Klosterbibliothek – Heidi war das Interessanteste.“ Der Mangel an Medien war f\u00fcr den Klostersch\u00fcler Stein des Ansto\u00dfes, selbst welche zu produzieren: „Da fing ich an, Texte zu schreiben, so Songtexte, Gedichte und so weiter, da habe ich zum ersten Mal textlich mich verausgabt. Und dann ging es weiter, irgendwann hatte ich dann meinen ersten Tag als Werbetexter, also das war der Tag, an dem mein Leben einen Sinn bekam.“<\/p>\n

Werbebranche im Wandel<\/p>\n

\n50 Jahre nach von Matts Einstieg in die Werbewelt mit Anfang 20 hat er sich mittlerweile aus dem Tagesgesch\u00e4ft seiner Kreativagentur zur\u00fcckgezogen: „Ich habe es eher ein paar Jahre zu lang gemacht, habe dann auch gemerkt, es wird nicht besser, sondern eher schlechter.“
Auf das KI-Model angesprochen, das zuletzt in der Modezeitschrift Vogue f\u00fcr die Bekleidungsmarke Guess geworben hat, stellt von Matt fest: „Ich glaube an den Selbsterhaltungstrieb der Arbeitswelt. Wir Menschen werden Themen finden, wo wir einen Unterschied machen k\u00f6nnen. [\u2026] Aber es sind irre Umw\u00e4lzungen im Gang. Es ist definitiv Fluch und Segen.“ Ein Segen f\u00fcr die Kreativen sei es, weil sie seiner Erfahrung nach Probleme mit dem Anfangen haben. Schnell ein paar Ideen generiert, k\u00f6nne man sich daran dann hochhangeln. „Aber auf der anderen Seite: Das ganze kreative Mittelma\u00df ist praktisch ausgel\u00f6scht. Es ist kein Markt mehr, daf\u00fcr wird nichts mehr bezahlt. Das l\u00f6st KI nat\u00fcrlich besser.“<\/p>\n

„Sieben Autobiografien, eine von mir geschrieben“<\/p>\n

\nUnd damit ist die Werbelegende wieder bei ihrer Autobiografie angekommen. Als von Matt auf Amazon Rezensionen seines Buches anschauen will, f\u00e4llt ihm etwas auf: „Sieben andere Autobiografien von mir mit wilden Titeln auf Englisch, mit ganz verschiedenen Titelseiten, Fotos von mir, Illustrationen von mir und so, die ich nie gesehen habe.“ Sein Verlag vermutet, dass das Trittbrettfahrer sind, die eine schnelle Mark am Medienrummel rund um „Am Ende“ verdienen wollen w\u00fcrden. Von Matt habe die „Biografien“ trotzdem alle bestellt: „Also ich habe jetzt auf meinem Coffee-Table sieben Biografien von mir, eine von mir geschrieben.“<\/p>\n

\"Oliver<\/p>\n

In Hamburg trifft sich die Kreativ- und Kommunikationsbranche beim ADC Festival. Mit dabei: Oliver Voss, der wei\u00df, was das Geheimnis hinter guter Werbung ist.<\/p>\n

\"Bloggerin<\/p>\n

Wer \u00fcber Mode, Games oder Essen bloggt und Tausende Fans hat, gilt als Influencer – und wird interessant f\u00fcr die Werbeindustrie, denn die sucht authentische Werbebotschafter.<\/p>\n

\""Welcome<\/p>\n

Das Online Marketing Rockstars Festival lockt j\u00e4hrlich Tausende nach Hamburg. Unklar war aber, ob die Messe in der Stadt bleibt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Stand: 03.09.2025 14:09 Uhr „Geiz ist geil“, „3,2,1 Meins“ und „Bild Dir Deine Meinung“ – Werbeslogans, die sich…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":393597,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1774],"tags":[7358,1784,1797,1785,29,214,30,215],"class_list":{"0":"post-393596","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-buecher","8":"tag-biografie","9":"tag-books","10":"tag-buch","11":"tag-buecher","12":"tag-deutschland","13":"tag-entertainment","14":"tag-germany","15":"tag-unterhaltung"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@de\/115140345899811398","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/393596","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=393596"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/393596\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/393597"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=393596"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=393596"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=393596"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}