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Kernzielgruppe ist geschrumpft<\/p>\nLeipzig. Im M\u00e4rz 2020 ist Katrin Otto in die Branche eingestiegen. Kurz darauf kam Corona, und nach nur 20 Tagen musste ihr Sonnenstudio Sunny Bunny am Allee-Center schon wieder schlie\u00dfen. Doch sie hat es geschafft und sich am Markt gehalten. Das ist keine Selbstverst\u00e4ndlichkeit.<\/p>\n
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Die Pandemie hat manchem Betreiber das Genick gebrochen. Und danach kam die Inflation. Viele sparten sich den Gang auf die Sonnenbank. \u201eIch habe meine Preise nicht erh\u00f6ht\u201c, sagt Katrin Otto mit Blick auf gestiegene Energiekosten. So konnte sie Kunden binden und einige neu gewinnen. Auf eine stabile Lage blickt auch Bernd Prockhoff vom Sonnenallee-Studio in der Trufanowstra\u00dfe. \u201eDer Markt ist aber schon kleiner geworden, es w\u00e4chst kaum noch Kundschaft nach.\u201c<\/p>\n
Kernzielgruppe ist geschrumpft<\/p>\n
Das liegt daran, dass die Kernzielgruppe der 18- bis 35-J\u00e4hrigen durch den demografischen Wandel geschrumpft ist, erkl\u00e4rt Holger Ziegert vom Bundesfachverband Besonnung, der Interessenvertretung f\u00fcr Solarienbetreiber. Ziegert zeichnet dennoch ein optimistisches Bild von seiner Branche. Dass die sich im dauerhaften Niedergang befinde, sei eher eine gef\u00fchlte Entwicklung. Das Problem: Lange Zeit gab es keine verl\u00e4ssliche Datenbasis, teilweise war sie sogar falsch. Daran arbeitet der Verband gerade und kann f\u00fcr Sachsen eine positive Entwicklung vermelden: Seit 2022 stieg die Zahl der Sonnenstudios im Freistaat demnach leicht \u2212 von 73 auf aktuell 77.<\/p>\n
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Eine deutliche Abw\u00e4rtsentwicklung gab es zwar mal, aber die sei l\u00e4nger her, berichtet Verbandssprecher Ziegert. Anfang der 2000er seien bundesweit sehr viele Anbieter am Markt gewesen. Den daraus resultierenden starken Wettbewerb haben nicht alle \u00fcberlebt. F\u00fcr die vergangenen Jahre sieht Ziegert hingegen kein schlechtes Gesch\u00e4ft \u2212 auch nicht f\u00fcr die beiden Leipziger Standorte seiner eigenen Franchisekette Ayk. Zwar sinke die Nutzungsh\u00e4ufigkeit in der Hauptzielgruppe der 18- bis 35-J\u00e4hrigen, daf\u00fcr spiele inzwischen die Kundschaft aus dem Bereich 40+ eine gr\u00f6\u00dfere Rolle.<\/p>\n
Schlechter Ruf h\u00e4lt sich<\/p>\n
Insgesamt habe sich die Branche professionalisiert. Es gehe um einen verantwortungsvollen Umgang mit Solarien und ohnehin weniger um das kosmetische Br\u00e4unen, sondern mehr um positive gesundheitliche Effekte. \u201e99 Prozent der Nutzer sind vern\u00fcnftig, aber nat\u00fcrlich gibt es immer ein paar Irre, die es \u00fcbertreiben.\u201c<\/p>\n
Die Solarien sind sicherer geworden, da wurde schon ein Teil der Hausaufgaben gemacht.<\/p><\/blockquote>\n
Dr. Dietrich Barth<\/p>\n
Hautarzt<\/p>\n
Dennoch haftet dem Solarium nach wie vor ein schlechter Ruf an, der auch Unternehmer wie Bernd Prockhoff st\u00f6rt. Seit einer Gesetzes\u00e4nderung 2009 d\u00fcrfen Jugendliche unter 18 Jahren nicht mehr auf die Sonnenbank. \u201eDie Politik will uns vom Markt haben\u201c, kritisiert der Chef des Sonnenallee-Studios in der Trufanowstra\u00dfe.<\/p>\n
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Exaktere Dosierung<\/p>\n