{"id":427576,"date":"2025-09-16T15:54:26","date_gmt":"2025-09-16T15:54:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/427576\/"},"modified":"2025-09-16T15:54:26","modified_gmt":"2025-09-16T15:54:26","slug":"neuer-markenauftritt-warum-sich-der-vfb-stuttgart-einen-neuen-anstrich-verpasst-news-ueber-den-vfb-stuttgart","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/427576\/","title":{"rendered":"Neuer Markenauftritt: Warum sich der VfB Stuttgart einen neuen Anstrich verpasst – News \u00fcber den VfB Stuttgart"},"content":{"rendered":"

Stuttgart<\/strong>. Der VfB Stuttgart<\/a> hat sich einen neuen Anstrich verpasst, ohne sein Fundament anzutasten. Im gro\u00dfen Presseraum der MHP-Arena pr\u00e4sentierte der Klub am Dienstag (16.09.) seinen neuen Markenauftritt \u2013 das Ergebnis eines zweieinhalbj\u00e4hrigen Projekts, das weit mehr sein soll als ein neues Design. \u201eWir haben die DNA des Klubs entstaubt\u201c, sagt Vorstandschef Alexander Wehrle. \u201eDer VfB hei\u00dft Verein f\u00fcr Bewegungsspiele. Deshalb sind wir immer in Bewegung. R\u00fcckschritt k\u00f6nnen wir nicht akzeptieren.\u201c<\/p>\n

\"Fu\u00dfball<\/p>\n

VfB StuttgartHarte Kritik von VfB-Kapit\u00e4n Karazor: \u201eNichts aus der Vergangenheit gelernt\u201c<\/p>\n

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Es war die Leitfrage, die alles anstie\u00df: Wof\u00fcr steht der VfB \u2013 und wie wird er wahrgenommen? 36.000 Menschen, von Mitgliedern \u00fcber Fans bis zu Sponsoren, wurden befragt, dazu gab es Tiefeninterviews und eine gro\u00df angelegte Markenanalyse. Dazu nahm man das bereits vorhandene Positionspapier und das Stuttgarter Leitbild, die den Klub zwischen Tradition und Gegenwart verorten. \u201eDer VfB braucht keinen Claim, er ist viel gr\u00f6\u00dfer als das. Alles basiert auf unserer Geschichte \u2013 und die interpretieren wir modern und mit Haltung\u201c, sagt Wehrle.<\/p>\n

Kein neues VfB-Wappen, aber neue Zeichen<\/p>\n

Am Wappen, dem Herzst\u00fcck des Vereins, wurde nicht ger\u00fcttelt. \u201eDas stand keine Sekunde zur Diskussion\u201c, betont Wehrle. Neu ist dagegen ein VfB-R\u00f6ssle, angelehnt an das Stuttgarter Stadtwappen und die Gr\u00fcndungsgeschichte der Stadt als \u201eStutengarten\u201c. Es steht f\u00fcr Bewegung, f\u00fcr den st\u00e4ndigen Aufbruch.<\/p>\n

\"whatsapp-image-2025-09-16-at-172326 Ein neues „VfB-R\u00f6ssle“ wurde eigens f\u00fcr die Schwaben konzipiert. \u00a9 Danny Sch\u00f6ckle<\/p>\n

Auch die Schrift tr\u00e4gt nun Vereins-DNA: Die neue Headline-Schrift \u201eConcordia\u201c ist inspiriert vom Schild des Cannstatter Hotels Concordia, in dem 1893 die Gr\u00fcndung des VfB besiegelt wurde. F\u00fcr Texte und digitale Kan\u00e4le kommt eine eigens adaptierte Helvetica hinzu. \u201eWir wollten den Markenkern wieder leuchten lassen\u201c, sagt Afram Kakur, Leiter der extra daf\u00fcr geschaffenen Stabsstelle Marke.<\/p>\n

Rouven Kasper: \u201eWir gehen unseren eigenen Weg\u201c<\/p>\n

Marketingvorstand Rouven Kasper spricht von einem \u201e\u00dcbersetzen\u201c der Historie: \u201eEine Marke muss auf der DNA basieren, aber auch auf der Strategie. Wir gehen unseren eigenen Weg \u2013 auch in der Designsprache.\u201c Das neue Erscheinungsbild wird ab sofort sichtbar: im Stadion, auf Social Media, auf Plakaten in der Stadt. In den kommenden sechs Monaten wird sukzessive alles ausgerollt.<\/p>\n

\"Fu\u00dfball<\/p>\n

VfB StuttgartZwischen Anspruch und Wirklichkeit: Der VfB stolpert \u2013 und sucht sich selbst<\/p>\n

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Die Verwurzelung im Neckarpark, die enge Nachbarschaft von Stadion, Trainingspl\u00e4tzen und Clubzentrum bleiben zentral. \u201eWir sind ein wichtiger Teil der Stadtgesellschaft\u201c, sagt Wehrle. \u201eAber der VfB ist kein reiner Stadtklub, sondern ein Verein der ganzen Region \u2013 und er polarisiert \u00fcber die Landesgrenzen hinaus.\u201c Am Freitagabend, beim Heimspiel gegen den FC St. Pauli, wird die neue Marke erstmals gro\u00df sichtbar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Stuttgart. Der VfB Stuttgart hat sich einen neuen Anstrich verpasst, ohne sein Fundament anzutasten. Im gro\u00dfen Presseraum der…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":427577,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1830],"tags":[5525,1634,299,3364,29,30,12775,10274,73590,265,1441,4112,2915],"class_list":{"0":"post-427576","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-stuttgart","8":"tag-alexander-wehrle","9":"tag-baden-wuerttemberg","10":"tag-bundesliga","11":"tag-de","12":"tag-deutschland","13":"tag-germany","14":"tag-marken","15":"tag-marketing","16":"tag-rouven-kasper","17":"tag-sport","18":"tag-stuttgart","19":"tag-vfb","20":"tag-vfb-stuttgart"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@de\/115214789197513691","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/427576","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=427576"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/427576\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/427577"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=427576"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=427576"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=427576"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}