{"id":457037,"date":"2025-09-28T13:30:16","date_gmt":"2025-09-28T13:30:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/457037\/"},"modified":"2025-09-28T13:30:16","modified_gmt":"2025-09-28T13:30:16","slug":"naechstes-jahr-mit-neuer-location","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/457037\/","title":{"rendered":"N\u00e4chstes Jahr mit neuer Location"},"content":{"rendered":"

\n\t\t\t|\u00a0Redaktion\u00a0\n\t\t<\/p>\n

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\n\t\t\t\t\t28.09.2025\t\t\t<\/p>\n

Vergangene Woche fand die vierte und letzte Ausgabe des Markenfestival statt \u2013 zumindest, was den gewohnten Schauplatz in der D\u00fcsseldorfer Merkur Spiel-Arena betrifft. Unter dem Motto „KI & Marke: Liebe oder Schicksal“\u00a0haben \u00fcber 450 Fachleute aus verschiedensten Branchen diskutiert, wie K\u00fcnstliche Intelligenz immer st\u00e4rker ins Markenmanagement eingreift und was das f\u00fcr die menschliche Komponente bedeutet.<\/p>\n

Wie angek\u00fcndigt<\/a> ging das vierte Markenfestival am vergangenen Mittwoch in D\u00fcsseldorf \u00fcber die B\u00fchne. Diese stellte einmal mehr die Merkur Spiel-Arena zur Verf\u00fcgung, die auch die vorherigen Ausgaben der von D.LIVE und dem ESB Marketing Netzwerk\u00a0ausgerichteten Veranstaltungsreihe beherbergt hat.\u00a0<\/p>\n

„Die Arena war ein idealer Ort, um das Event aufzubauen und weiterzuentwickeln“, blickt Christian Poschmann<\/b>, Executive Director Corporate Events bei D.LIVE, zur\u00fcck. Allerdings ist es offenbar Zeit f\u00fcr einen Tapetenwechsel: Das f\u00fcnfte Markenfestival findet am Dienstag, 30. Juni 2026 an neuem Schauplatz statt.<\/p>\n

„Nach dieser erfolgreichen Zeit freuen wir uns, mit der Rheinterrasse im kommenden Jahr ein neues Kapitel aufzuschlagen, mitten im Herzen von D\u00fcsseldorf und direkt am Rhein“, stellt Poschmann in Aussicht.<\/p>\n

Weltbekannte Marken beim Arena-Abschied<\/b><\/p>\n

Beim Arena-Abschied waren mit Spotify, DocMorris, Evian, Danone, Rewe, Carrera, ATU, Coca-Cola, Otto oder KFC zahlreiche teils weltbekannte Marken zu Gast, um Einblick in ihre individuellen Perspektiven zum Thema „KI & Marke: Liebe oder Schicksal“\u00a0zu gew\u00e4hren. Evian zum Beispiel beleuchtete, wie User mittels KI-unterst\u00fctzter Faceswaps in die „Mountain of Youth“-Kampagne integriert werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

\"Evian
Evian auf dem Markenfestival 2025 (Bild:\u00a0Kenny Beele \/ ESB Marketing Netzwerk)<\/p>\n

Ein Ansatz, der dem Pl\u00e4doyer von Futurist Dietmar Dahmen<\/b> durchaus entspricht. Er empfiehlt die Verbindung von digitalen Mitteln mit realen Erlebnissen und kommentiert: „KI kann Reichweite, Content und direkte Vertriebskan\u00e4le optimieren, aber Marken leben nicht von Algorithmen, sondern auch von G\u00e4nsehaut.“<\/p>\n

Auch Leonie H\u00f6nisch<\/b>, Senior Media Strategy Manager bei Danone, ist guter Dinge, dass wir uns nicht selbst obsolet machen: „AI ist Trial-and-Error. Wir m\u00fcssen uns trauen, die neuen M\u00f6glichkeiten zu nutzen. Ich sehe nicht, dass wir durch die K\u00fcnstliche Intelligenz ersetzt werden, da es immer noch Menschen braucht, um die Inhalte final zu steuern.“<\/p>\n

Von China Speed bis Schwarzwald Marie<\/b><\/p>\n

„KI ist Chefsache und muss von oben gesteuert ganzheitlich in die Organisationen integriert werden“, ist der ehemalige Volkswagen-CMO Jochen Sengpiehl<\/b> derweil \u00fcberzeugt. In D\u00fcsseldorf sprach er wie angek\u00fcndigt<\/a> \u00fcber den immensen Vorsprung im KI-gest\u00fctzten Marketing, den er in China zur Kenntnis genommen hat \u2013 und die beachtliche Geschwindigkeit, in der automatisierte Content-Erstellung, personalisierte Kampagnen oder Echtzeit-Optimierung implementiert werden.<\/p>\n<\/p>\n

Weiteres Kernthema des Markenfestival 2025 war der Tourismus, der etwa durch Schwarzwald Tourismus und seine KI-Markenbotschafterin „Schwarzwald Marie“, eine virtuelle Erlebniswelt mit KI-Concierge von K\u00e4rnten Werbung oder die Kampagne „Your time is now“ von Kitzb\u00fchel Tourismus vertreten war.<\/p>\n

Deren Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin Viktoria Veider-Walser<\/b> kommentiert: „Eine wertebasierte Strategie ist f\u00fcr uns die Basis aller Ver\u00e4nderung. Wenn man etwas au\u00dferhalb der Norm umsetzt, darf man nicht damit rechnen, everybodies darling zu sein.“<\/p>\n

Hans-Willy Brockes<\/b>, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer vom ESB Marketing Netzwerk und Initiator des Festivals, fasst einen Kerngedanken der diesj\u00e4hrigen Veranstaltung zusammen: „Vertrauen ist die wichtigste W\u00e4hrung zwischen Marken und Menschen. Marken m\u00fcssen lernen, Technologie einzusetzen, ohne die emotionale Bindung zu ihren Kunden zu verlieren.“<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"|\u00a0Redaktion\u00a0 | 28.09.2025 Vergangene Woche fand die vierte und letzte Ausgabe des Markenfestival statt \u2013 zumindest, was den…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":457038,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1831],"tags":[117615,117613,117619,3364,29,117617,3405,117614,117616,30,117625,117620,117622,117612,117623,1256,117618,35887,117609,117610,10274,36606,117611,1209,9874,117621,117624],"class_list":{"0":"post-457037","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-duesseldorf","8":"tag-christian-poschmann","9":"tag-d-live","10":"tag-danone","11":"tag-de","12":"tag-deutschland","13":"tag-dietmar-dahmen","14":"tag-duesseldorf","15":"tag-esb-marketing-netzwerk","16":"tag-evian","17":"tag-germany","18":"tag-hans-willy-brockes","19":"tag-jochen-sengpiehl","20":"tag-kaernten-werbung","21":"tag-ki-marke-liebe-oder-schicksal","22":"tag-kitzbuehel-tourismus","23":"tag-kuenstliche-intelligenz","24":"tag-leonie-hoenisch","25":"tag-marke","26":"tag-markenfestival","27":"tag-markenfestival-2025","28":"tag-marketing","29":"tag-merkur-spiel-arena","30":"tag-neue-location","31":"tag-nordrhein-westfalen","32":"tag-rheinterrasse","33":"tag-schwarzwald-tourismus","34":"tag-viktoria-veider-walser"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@de\/115282171103177469","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/457037","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=457037"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/457037\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/457038"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=457037"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=457037"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=457037"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}