{"id":515853,"date":"2025-10-21T13:33:12","date_gmt":"2025-10-21T13:33:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/515853\/"},"modified":"2025-10-21T13:33:12","modified_gmt":"2025-10-21T13:33:12","slug":"mode-und-literatur-aus-stuttgart-breuninger-laesst-schriftsteller-sagen-ich-kommuniziere-mit-meinem-outfit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/515853\/","title":{"rendered":"Mode und Literatur aus Stuttgart: Breuninger l\u00e4sst Schriftsteller sagen: \u201eIch kommuniziere mit meinem Outfit.\u201c"},"content":{"rendered":"

Bob Dylan muss das Vorbild gewesen sein, wie so oft: Ein Dutzend Jahre, bevor der Songwriter 2016 schlie\u00dflich mit dem Literatur<\/a>-Nobelpreis ausgezeichnet wurde, spielte er zu eigener Musik in einem Werbespot der Unterw\u00e4sche-Marke Victoria\u2019s Secret die m\u00e4nnliche Hauptrolle. Seine Aufgabe bestand darin, wissend zu gucken und der sich sehns\u00fcchtig nach irgendwas verzehrenden Adriana Lima kurz vor Beginn der Songzeile \u201eI\u2019m sick of love\u201c seinen Cowboyhut zuzuwerfen. In der Schlusseinstellung komplettiert das Model mit dem Hut seine Sch\u00f6nheit.<\/p>\n

Gefeiert wurde der Clip auch von Dylan-Fans<\/a> unter anderem deshalb, weil sich mit ihm ein Kreis schloss: Etwa vier Jahrzehnte vor dem Videodreh in Venedig wurde der Musiker bei einer Pressekonferenz sinngem\u00e4\u00df gefragt, f\u00fcr welches kommerzielle Interesse er sich verkaufen w\u00fcrde. Seine trockene Antwort schon damals: \u201eDamenunterw\u00e4sche.\u201c<\/p>\n

Teresa Br\u00fcckner und Leif Randt folgen Bob Dylans Vorbild <\/p>\n

Gut 20 Jahre nach Bob Dylans Damenunterw\u00e4sche-Spot wirbt das alteingesessene Stuttgarter Kaufhaus Breuninger<\/a>, das bereits T\u00e4nzer und bildende K\u00fcnstler f\u00fcr Werbekampagnen gebucht hat, nun ebenfalls per Videoclip mit Literaten f\u00fcr im Alltag oder zumindest bei den Versammlungen der Reichen und Sch\u00f6nen sichtbare Mode<\/a>: \u201eMode erlaubt einem wirklich, \u2019ne visuelle Poesie zu schaffen\u201c, fabuliert darin zu spannend arrangierten Basst\u00f6nen die Autorin Teresa Br\u00fcckner, deren aktuelles Buch \u201eAlle_Zeit\u201c hei\u00dft, das vom Ullstein-Verlag mit dem interessanten Slogan beworben wird \u201eSoziale Gerechtigkeit bedeutet gerechte Verteilung von Zeit\u201c.<\/p>\n

Die Werbefilmer im Auftrag von Breuninger haben Br\u00fcckner bei leichtem Wind in einem dieser Boho-Kleider, wie man sie auf den Laufstegen bei Etro oder Isabel Marant sieht, auf einen Holzstuhl in der Trendfarbe Schokoladenbraun gesetzt. Ihr Kollege Leif Randt hingegen muss auf einer Stra\u00dfenkreuzung in erkennbar halbbequemer Haltung an einem braunen, wom\u00f6glich antiken Tischchen lehnen, daf\u00fcr muss er in seinem teuer aussehenden Mantel bestimmt nicht frieren.<\/p>\n

Der Protagonist von Randts aktuellem Roman \u201eLet\u2019s talk about feelings\u201c betreibt in Berlin eine Boutique mit exklusivem Anspruch, die jedoch nur so mittelpr\u00e4chtig l\u00e4uft, wie Breuninger offenbar keinesfalls m\u00f6chte, dass die Gesch\u00e4fte laufen. Dennoch oder wom\u00f6glich gerade deshalb darf Randt im Werbespot des Stuttgarter Kaufhauses den bedeutungsvollen Satz von sich geben: \u201eIch habe eigentlich oft das Gef\u00fchl, dass die Realit\u00e4t die Fiktion einholt.\u201c<\/p>\n

Mit dem Einholen der Klickzahlen von Taylor Swift<\/a>, deren Musikvideo zur neuen Single \u201eThe Fate of Ophelia\u201c innerhalb von zwei Wochen 74 Millionen Mal aufgerufen wurde, tut sich das seit Anfang September auf YouTube betrachtbare Breuninger-Video noch schwer: 587 Mal wurde es bisher angesehen (Stand Dienstagnachmittag). Doch dieser Tage hat das \u201eBreuninger Fall Collections 25\u201c betitelte aber verbl\u00fcffende Unabh\u00e4ngigkeit von Witterung vermittelnde Werbevideo samt Denim-all-over-Look mit einer High-Waist-Jeans, einer Marlene-Hose in Tweed sowie mehreren Souver\u00e4nkuschel-M\u00e4nteln \u00fcberregionale Aufmerksamkeit erregt: Das Magazin \u201eDer Spiegel\u201c <\/a>erinnert seit Sonntagabend unter der \u00dcberschrift \u201eM\u00fcssen Autoren jetzt auch noch gut aussehen?\u201c mit kritischem Blick nach Stuttgart<\/a> daran, dass lange vor Anton Weill im Strickpulli und seinen stilvoll ausstaffierten Kollegen die Schriftsteller Benjamin von Stuckrad-Barre und Christian Kracht bereits anno 1999 f\u00fcr den Textil-Einzelh\u00e4ndler Peek & Cloppenburg modelten.<\/p>\n

In dessen Stuttgarter Filiale sind die Kleiderst\u00e4nder mit den Sonderangeboten um einiges leichter zu finden als im Breuninger-Haupthaus am Marktplatz, das mittlerweile diverse Luxus-Juweliere beherbergt und auch mittels der Pr\u00e4sentation von Handtaschen f\u00fcr Monatsl\u00f6hne eine gewisse Noblesse f\u00fcr sich reklamiert, auf die der insbesondere bei Schn\u00e4ppchenj\u00e4gern beliebte Textil-Einzelh\u00e4ndler TK Maxx in der Unteren K\u00f6nigstra\u00dfe lustvoll pfeift.<\/p>\n

Giulia Gwinn wirbt f\u00fcr die Konkurrenz Im Sport-Dress kennt man sie \u2013 f\u00fcr TK Maxx wirbt die Fu\u00dfballspielerin Giulia Gwinn jetzt f\u00fcr Baggy-Jeans. Foto: imago\/Sven Simon <\/p>\n

Auch TK Maxx hat \u00fcbrigens einen neuen Werbespot produziert. Darin sagt die Fu\u00dfballspielerin Giulia Gwinn, ihres Zeichens Kapit\u00e4nin der deutschen Frauen-Nationalmannschaft zum Beispiel: \u201eIch hab in meinem Job oft Jogginghosen an und freu mich dann einfach, wenn ich Baggy-Jeans tragen darf.\u201c Giulia Gwinn darf w\u00e4hrenddessen witterungsbest\u00e4ndig \u00fcberdacht auf einem Sofa sitzen, das viel gem\u00fctlicher aussieht als die ins Freie gezerrten Holzm\u00f6bel im Breuninger-Werbespot.<\/p>\n

Daf\u00fcr sagt im Breuninger-Video Christoph H\u00f6htker, der schon mal auf der Longlist des Deutschen Buchpreises stand, den f\u00fcr einen Schriftsteller besonders bemerkenswerten Satz: \u201eIch kommuniziere mit meinem Outfit.\u201c Dann wird wei\u00dfes Papier wegwehend im Wind gezeigt, und H\u00f6htker relativiert: \u201eAll das, was wir tun, ist Kommunikation.\u201c<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Bob Dylan muss das Vorbild gewesen sein, wie so oft: Ein Dutzend Jahre, bevor der Songwriter 2016 schlie\u00dflich…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":515854,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1830],"tags":[1634,7397,3364,29,30,80,93,350,1441,85897,10275],"class_list":{"0":"post-515853","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-stuttgart","8":"tag-baden-wuerttemberg","9":"tag-breuninger","10":"tag-de","11":"tag-deutschland","12":"tag-germany","13":"tag-kultur","14":"tag-literatur","15":"tag-mode","16":"tag-stuttgart","17":"tag-textmanager","18":"tag-werbung"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/515853","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=515853"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/515853\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/515854"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=515853"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=515853"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=515853"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}