{"id":516106,"date":"2025-10-21T15:48:23","date_gmt":"2025-10-21T15:48:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/516106\/"},"modified":"2025-10-21T15:48:23","modified_gmt":"2025-10-21T15:48:23","slug":"retail-media-die-wichtigsten-player-in-europa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/516106\/","title":{"rendered":"Retail Media: Die wichtigsten Player in Europa"},"content":{"rendered":"

Retail Media und Commerce Media tauchen regelm\u00e4\u00dfig in Marktberichten unter den am st\u00e4rksten wachsenden Werbemedien auf. Aber wie aufstrebende Nischen es so an sich haben, schalten sich st\u00e4ndig neue Akteure ein: Neben der oft schwer zu begreifenden Adtech-Struktur \u2013\u00a0 den programmatischen Kauf- und Verkaufsplattformen \u2013 gibt es unz\u00e4hlige Spezialmittler, die als Berater, Vermarkter oder Schnittstellen zu Adtech-Anbietern fungieren.<\/p>\n

Orientierung im Adtech-Dschungel<\/p>\n

Um \u00dcbersicht in den Markt zu bringen, besch\u00e4ftigen sich inzwischen bei Verb\u00e4nden wie dem BVDW (Bundesverband Digitale Wirtschaft) und dem IAB Europe (International Advertising Bureau) ganze Teams mit Retail und Commerce Media. Eine ihrer Aufgaben ist es, das \u00d6kosystem mit allen relevanten Player darzustellen.<\/p>\n

Der BVDW brachte dieses Jahr dazu eine Retail Media Landscape f\u00fcr den deutschen Markt<\/a> heraus, die er zusammen mit Marketing of Moments erstellte. Das IAB Europe, das eng mit dem BVDW zusammenarbeitet, f\u00fchrt eine \u00dcbersicht, die alle gr\u00f6\u00dften Player Europas erfasst \u2013 und sowohl den Instore- als auch den Online-Bereich umfasst.<\/p>\n

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Deutscher Markt: BVDW aktualisiert Retail Media Landscape<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n

Commerce Media erweitert das Spielfeld<\/p>\n

In der neu ver\u00f6ffentlichten Version der IAB-Landscape sind neben den gro\u00dfen E-Commerce-Plattformen auch H\u00e4ndler vertreten, die stark in Instore-Netzwerke investieren \u2013 darunter Obi, Mediamarkt-Saturn und Schwarz Media mit Lidl und Kaufland. Auch der britische Elektronikh\u00e4ndler Currys ist mit aufgelistet. Alle dieser Retailer h\u00e4ngen nicht einfach Screens in ihren Filialen auf. Sie sehen digitale Fl\u00e4chen im Store als Teil eines vernetzten, datengesteuerten Werbe\u00f6kosystems \u2013 wollen also den Werbetreibenden eine Closed-Loop-Interaktion bieten.<\/p>\n

Neben Retailern sind au\u00dferdem immer mehr Service-Plattformen vertreten \u2013 Stichwort \u201eCommerce Media\u201c. Darunter Lieferdienste wie Wolt und Deliveroo oder Ride-Hailing-Services wie Uber.<\/p>\n

Die Landscape des IAB Europe l\u00e4sst sich kostenlos \u00fcber diesen Link<\/a> als PDF herunterladen.<\/p>\n

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