Primark beschleunigt die Er\u00f6ffnung neuer Filialen in den USA und verst\u00e4rkt seine Marketingaktivit\u00e4ten. Das Unternehmen setzt darauf, dass Pr\u00e4sident Donald Trumps Entscheidung, eine Zollbefreiung f\u00fcr E-Commerce-Pakete aufzuheben, preisbewusste K\u00e4ufer von Online-Konkurrenten zur\u00fcck in die Gesch\u00e4fte treiben wird.<\/p>\n
Die US-Regierung beendete im Mai die ,,de minimis“-Zollfreigrenze f\u00fcr online aus China bestellte Waren unter 800 US-Dollar. Dies trifft insbesondere Online-Modeplattformen wie Shein und Temu, die direkt aus chinesischen Fabriken an die Haust\u00fcr der Kunden liefern.<\/p>\n
Dieser Schritt zwang Shein und Temu, ihre US-Preise zu erh\u00f6hen, und verschaffte station\u00e4ren H\u00e4ndlern wie Primark, die in ihren Filialen verkaufen und Waren in gro\u00dfen Mengen in US-Lager importieren, einen Vorteil.<\/p>\n
Obwohl auch Primarks eigene Preise infolge von Trumps umfassenderen Zollanhebungen gestiegen sind, ist das Unternehmen nun im Vergleich zu Online-Konkurrenten, die erstmals Z\u00f6lle auf ihre Produkte zahlen m\u00fcssen, wettbewerbsf\u00e4higer.<\/p>\n
PRIMARK VERZICHTET AUF ONLINE-LIEFERUNG<\/b><\/p>\n
\nPrimark, das Flaggschiff des an der Londoner B\u00f6rse notierten Konzerns Associated British Foods, verkauft modische, preisg\u00fcnstige Kleidung \u00fcber 475 Filialen in 18 L\u00e4ndern. Das Unternehmen erzielt damit einen Jahresumsatz von fast 10 Milliarden Pfund (13,4 Milliarden US-Dollar) und mehr als 1 Milliarde Pfund Gewinn – und das ganz ohne Heimlieferung.<\/p>\n
Primark erkl\u00e4rt, dass eine Lieferung nach Hause angesichts der niedrigen Preise und der hohen Abwicklungskosten wirtschaftlich keinen Sinn ergibt. Kunden k\u00f6nnen das Sortiment jedoch online einsehen und in Gro\u00dfbritannien steht ,,Click & Collect“ zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n
Nachdem Primark in Europa eine treue Anh\u00e4ngerschaft aufgebaut hat, sieht das Unternehmen nun die Chance, den US-Markt zu erobern. Der Fokus auf g\u00fcnstige Preise soll dabei helfen, wo weniger differenzierte britische Einzelh\u00e4ndler wie Tesco, Marks & Spencer und Topshop gescheitert sind. Der US-Anteil am weltweiten Umsatz von Primark betr\u00e4gt aktuell etwa 5 %.<\/p>\n
Seit dem Markteintritt 2015 mit einer Filiale in Boston betreibt Primark nun 33 Standorte in 13 Bundesstaaten, unterst\u00fctzt durch Distributionszentren in Pennsylvania und Florida.<\/p>\n
,,Wir glauben, dass unser Angebot dort sehr relevant ist. Wir wissen nur, dass uns noch nicht viele Verbraucher kennen“, sagte AB Foods-CEO George Weston vergangenen Monat gegen\u00fcber Reuters. ,,Deshalb ist der logische Schritt, die Kommunikationsaktivit\u00e4ten zu verst\u00e4rken.“<\/p>\n
Die digitalen Werbeausgaben von Primark stiegen laut Daten des Marktforschungsunternehmens Sensor Tower von April bis September im Durchschnitt um 175 % im Vergleich zum M\u00e4rz und nehmen weiterhin monatlich zu.<\/p>\n
Laut der Analysefirma Semrush stieg die Zahl der Besuche auf der US-Website von Primark von Januar bis September im Jahresvergleich um 67,9 %.<\/p>\n
Gleichzeitig k\u00fcrzte Shein die US-Werbeausgaben im zweiten Quartal deutlich, bevor sie sich von Juli bis September leicht erholten. Temus Ausgaben fielen im zweiten und dritten Quartal um 90 % bzw. 70 %, wie Sensor Tower berichtet.<\/p>\n
Dank neuer Filialer\u00f6ffnungen und verst\u00e4rkter Markenbekanntheit stieg Primarks US-Umsatz im zweiten Halbjahr des am 13. September endenden Gesch\u00e4ftsjahres um 23 % gegen\u00fcber dem Vorjahr, nach 17 % im ersten Halbjahr.<\/p>\n
,,Die Zeichen stehen auf station\u00e4ren Handel, auch wenn dieser immer noch langsamer w\u00e4chst als der Onlinehandel“, sagte Aaron Cheris, Berater bei Bain in San Francisco. Amerikaner mit geringerem Einkommen, die von der Inflation betroffen sind, konzentrieren sich auf das Wesentliche, so Cheris.<\/p>\n
,,Wenn ich ein preisorientierter Einzelh\u00e4ndler bin, dessen Sortiment auf Basics ausgerichtet ist, f\u00fchle ich mich besser als ein mittelpreisiger H\u00e4ndler, der auf Ausgehmode setzt.“<\/p>\n
Ashley Pottinger, 23, erz\u00e4hlt, sie habe Primark durch eine Freundin kennengelernt. Sie besucht mehrmals im Monat die Filiale im Newport Centre Mall in Jersey City, New Jersey, um unter anderem Pullover f\u00fcr 20 $, Schals f\u00fcr 9 $ und Parf\u00fcms f\u00fcr 5 $ zu kaufen.<\/p>\n
EXPANSIONSKURS GEWINNT AN FAHRT<\/b><\/p>\n
\nW\u00e4hrend einige Unternehmen angesichts der Zollunsicherheit ihre US-Expansion pausieren, macht Primark weiter. Im Gesch\u00e4ftsjahr 2024\/25 er\u00f6ffnete das Unternehmen sechs neue Filialen – darunter erstmals Standorte in Texas (McAllen) und Tennessee (Memphis) – und plant, das Filialnetz bis September 2026 auf 60 zu erweitern.<\/p>\n
Es wurden 18 weitere Mietvertr\u00e4ge unterzeichnet, darunter ein erster Standort in Minnesota und ein Flaggschiff in Herald Square, Manhattan.<\/p>\n
,,Wir haben das gr\u00f6\u00dfte Filialer\u00f6ffnungsprogramm f\u00fcr 2026, und das zweitgr\u00f6\u00dfte ist 2025, also sieht man die Richtung“, sagte Weston.<\/p>\n
Rene Federico, Marketingchefin von Primark USA, betonte, dass die Filiale in Manhattan ein wichtiger Meilenstein sei. ,,Das wird viel f\u00fcr unsere Marke tun, um uns als Akteur in den USA zu etablieren“, sagte sie im Podcast ,,Retail Unwrapped“.<\/p>\n
AB Foods sieht ,,riesiges Potenzial“ f\u00fcr Primark in den Vereinigten Staaten, insbesondere in noch unerschlossenen Bundesstaaten wie Kalifornien.<\/p>\n
Cheris meint, dass neue Marktteilnehmer erfolgreicher sind, wenn sie Filialen regional b\u00fcndeln, statt sie landesweit zu verteilen. Einige Analysten glauben, dass Primarks Mix aus Preis, Mode und Sortiment es erm\u00f6glichen k\u00f6nnte, in den USA ein \u00e4hnlich gro\u00dfes Gesch\u00e4ft wie in Europa aufzubauen – und damit Konkurrenten wie Old Navy, TJ Maxx, Target und Walmart auf deren Heimatmarkt herauszufordern, ebenso wie H&M aus Schweden und Inditex aus Spanien.<\/p>\n
,,Da drau\u00dfen gibt es viele Menschen, die uns lieben werden – sie wissen es nur noch nicht“, erg\u00e4nzt Federico.<\/p>\n
($1 = 0,7451 Pfund)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Primark beschleunigt die Er\u00f6ffnung neuer Filialen in den USA und verst\u00e4rkt seine Marketingaktivit\u00e4ten. Das Unternehmen setzt darauf, dass…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":532382,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3977],"tags":[331,332,665,13,14,15,12,4017,4018,4016,64,4019,4020],"class_list":{"0":"post-532381","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-usa","8":"tag-aktuelle-nachrichten","9":"tag-aktuelle-news","10":"tag-boerse","11":"tag-headlines","12":"tag-nachrichten","13":"tag-news","14":"tag-schlagzeilen","15":"tag-united-states","16":"tag-united-states-of-america","17":"tag-us","18":"tag-usa","19":"tag-vereinigte-staaten","20":"tag-vereinigte-staaten-von-amerika"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/532381","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=532381"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/532381\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/532382"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=532381"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=532381"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=532381"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}