![\"\"\/](\"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/ad35960399a145d2bd92ad1f4ebb1ab6.gif\")
<\/p>\n21.11.2025 \u2013 Aus Sicht der Verbraucher ist die Allianz die Versicherermarke des Jahres 2025. Dies zeigt eine Yougov-Umfrage im Auftrag des Handelsblatts, die auf \u00fcber 900.000 Online-Interviews unter erwachsenen Bundesb\u00fcrgern basiert. Die langj\u00e4hrige Spitzenreiterin Huk-Coburg reiht sich an zweiter Stelle ein. Dahinter folgen gleichauf die ADAC Versicherungen und die Huk24 vor der Axa.<\/p>\n
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Die Yougov Deutschland GmbH<\/a> hat f\u00fcr das Handelsblatt auch in diesem Jahr wieder Deutschlands \u201eMarken des Jahres\u201c gek\u00fcrt. Unter den 32 Kategorien war auch der Bereich \u201eVersicherungen\u201c.<\/p>\n Die Untersuchung basiert den Angaben zufolge auf mehr als 900.000 Online-Interviews. Diese hat das Datenanalyse-Unternehmen zwischen Anfang September 2024 und Ende August 2025 unter erwachsenen Bundesb\u00fcrgern f\u00fcr den Markenperformance-Tracker \u201eYougov BrandIndex<\/a>\u201c durchgef\u00fchrt.<\/p>\n Bewertungen in sechs Rubriken <\/p>\n Der Index-Wert wird den Angaben zufolge gebildet aus den Durchschnittswerten der sechs Bewertungsdimensionen<\/p>\n Dabei kann sich der Scorewert den Angaben zufolge \u201ezwischen minus 100, wenn die Markenwahrnehmung auf allen Metriken vollst\u00e4ndig negativ ist, und plus 100, wenn die Wahrnehmung einer Marke auf allen Metriken vollst\u00e4ndig positiv ist, bewegen.\u201c<\/p>\n WERBUNG<\/p>\n Zur Bewertungsmethodik <\/p>\n Die vor zwei Jahren vorgenommene \u00c4nderung der Bewertungsmethodik wurde beibehalten. Die Marktforscher hatten sie seinerzeit folgenderma\u00dfen beschrieben:<\/p>\n \u201eK\u00fcnftig basieren die ausgegebenen Scores auf der Grundgesamtheit aus Markenkennern, Markenbewertern aber auch jenen Befragten, die eine Marke nicht kennen. Gleichzeitig f\u00e4llt die Beschr\u00e4nkung der Bekanntheit von mindestens 20 Prozent in der Gesamtbev\u00f6lkerung weg.\u201c<\/p>\n Allianz verdr\u00e4ngt Huk-Coburg von der Spitze <\/p>\n In der Rubrik Versicherung setzten sich unter aktuell 29 aufgelisteten Marken die Allianz Versicherungen<\/a> gegen die Wettbewerber durch. Die Gruppe erzielte aktuell 17,7 Punkte (2024: 16,0; 2023: 13,1).<\/p>\n Die Allianz verdr\u00e4ngte damit die Huk-Coburg Versicherungen<\/a>, den Seriensieger der vorangegangenen Auflagen (VersicherungsJournal 19.11.2024<\/a>, 21.11.2023<\/a>, 4.11.2016<\/a>). Der Akteur kam auf 17,1 Z\u00e4hler (2024: 17,9; 2023: 18,1). Vor drei Jahren lag der Wert nach der \u201ealten\u201c Methodik bei 30,4 Z\u00e4hlern.<\/p>\n Den Bronzerang teilen sich die Huk24 AG<\/a> und die ADAC Versicherungen<\/a> mit einem Wert von jeweils 12,0 Punkten. Dabei schloss die Vorjahresvierte Huk24 zu dem Wettbewerber auf. An f\u00fcnfter Stelle finden sich die Axa Versicherungen<\/a> mit 10,2 Z\u00e4hlern wieder. Sie verdr\u00e4ngten die\u00a0Ergo Versicherungen<\/a> aus der Top F\u00fcnf.<\/p>\n Riesiger R\u00fcckstand der Versicherer auf die Gesamtsieger <\/p>\n Der R\u00fcckstand der Versicherermarken auf die Top-Marken im Gesamtranking ist immens. Den Spitzenplatz belegt die Drogeriemarktkette DM (Kategorie \u201eEinzelhandel\u201c) mit einem aktuell fast dreimal so hohen Score-Wert von 50,5.<\/p>\n Dahinter liegt der Spielwarenhersteller Lego (49,4 Prozent) mit hauchd\u00fcnnem Vorsprung vor dem Finanzdienstleister Paypal (49,2 Prozent). Letztgenanntes Unternehmen hatte in den Vorjahren von ganz oben gegr\u00fc\u00dft.<\/p>\n Weitere Untersuchungen zu Versicherermarken <\/p>\n Im Jahresverlauf hat Yougov Teilrankings zu den verschiedenen Bewertungsdimension ver\u00f6ffentlicht. In Sachen Qualit\u00e4t setzte sich dabei ebenfalls die Allianz gegen die Huk-Coburg durch (25.8.2025<\/a>). Was den allgemeinen Eindruck betrifft, so siegten die Arag Versicherungen<\/a> gegen die Axa (21.3.2025<\/a>).<\/p>\n In der von dem Magazin Reader\u2018s Digest<\/a> und dem Marktforschungsinstitut Dialego AG<\/a> durchgef\u00fchrten Markenstudie \u201eTrusted Brands<\/a>\u201c lautet die Reihenfolge ebenfalls Allianz vor Huk-Coburg (9.4.2025<\/a>).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"21.11.2025 \u2013 Aus Sicht der Verbraucher ist die Allianz die Versicherermarke des Jahres 2025. 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