{"id":600955,"date":"2025-11-25T11:10:17","date_gmt":"2025-11-25T11:10:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/600955\/"},"modified":"2025-11-25T11:10:17","modified_gmt":"2025-11-25T11:10:17","slug":"omd-duesseldorf-gewinnt-pitch-um-85-millionen-mediaetat-der-aok","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/600955\/","title":{"rendered":"OMD D\u00fcsseldorf gewinnt Pitch um 85-Millionen-Mediaetat der AOK"},"content":{"rendered":"

Die Etath\u00f6he von 85 Millionen Euro war im Ausschreibungstext genannt, der Anfang des Jahres ver\u00f6ffentlicht wurde. Seinerzeit hie\u00df es auch, dass die Zusammenarbeit im Oktober 2025 starten solle. Mit dem Zeitplan hat es nicht ganz geklappt, denn laut der OMD-Pressemitteilung zum Neukundengewinn startet die Zusammenarbeit mit der AOK zum 1. Dezember. Die Verz\u00f6gerung mag damit zu tun haben, dass OMD noch einen Trumpf aus dem \u00c4rmel z\u00fcckte, der die Entscheidung pro OMD wohl positiv beeinflusste: Die neue Kooperation mit eye square.<\/p>\n

Bei der k\u00fcnftigen Arbeit f\u00fcr die AOK solle auch ein Attention-basierter Kommunikationsansatz zum Einsatz kommen, der laut OMD \u201eEffizienz, maximale Wirkung und emotionale Relevanz vereint\u201c. Um dies anbieten zu k\u00f6nnen, hat OMD Germany eine Kooperation mit der auf Werbewirkungsforschung spezialisierten Firma eye square geschlossen (MEEDIA berichtete<\/a>). Eine wichtige Rolle aus dem Tool-Kasten von OMD soll auch Omni spielen \u2013 die offene Marketing-Technologieplattform der Omnicom Media Group. Die Plattform erm\u00f6gliche datengetriebene Planung, kanal\u00fcbergreifende Transparenz und effiziente Steuerung.\u00a0<\/p>\n

Der gewonnene Etat umfasst neben nationalen auch regionale Kommunikationsma\u00dfnahmen, Ziel sei es, in einer komplexen Gesundheitslandschaft die \u201eMarkenrelevanz der AOK weiter auszubauen und das Vertrauen der Menschen in die Gesundheitskasse sowie in ihre N\u00e4he zu den Versicherten\u201c zu st\u00e4rken.<\/p>\n

Ren\u00e9 Coiffard, CEO OMD Germany, sagt: \u201eMit unserem Attention-Ansatz schaffen wir einen Perspektivwechsel, der \u00fcber klassische Funnel-KPIs hinaus Glaubw\u00fcrdigkeit und emotionale Relevanz in den Mittelpunkt r\u00fcckt. So verbinden wir datenintelligente Steuerung mit echter emotionaler Wirkung und positionieren uns einmal mehr als Partner f\u00fcr datenintelligente, aufmerksamkeitsstarke und glaubw\u00fcrdige Markenkommunikation \u2013 auch im Gesundheitswesen.\u201c<\/p>\n

Felix Kellndorfer, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Markt\/Produkte im AOK-Bundesverband, erg\u00e4nzt: \u201eWir freuen uns sehr auf die Zusammenarbeit mit der OMD D\u00fcsseldorf. Die OMD hat uns im Vergabeverfahren mit ihrem sehr guten Verst\u00e4ndnis unserer individuellen regionalen und bundesweiten Anforderungen \u00fcberzeugt.\u201c Kellndorfer ist intern Anfang des Jahres in die Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerposition aufger\u00fcckt und folgte damit auf Steve Plesker. Seine Stelle als Abteilungsleiter Marketing & Vertrieb beim Bundesverband hat im Sommer \u00fcbrigens Tim Gillwald \u00fcbernommen. Er kam von Berliner B\u00e4rensiegel und hatte f\u00fcr viele Jahre bei Coca-Cola gearbeitet.<\/p>\n

Zur\u00fcck zur Etatvergabe. OMD hatte vor einigen Jahren mal Tuchf\u00fchlung mit der AOK aufgenommen, allerdings nur mit dem Regionalverband Rheinland-Pfalz\/Saarland. Der Bundesverband hat die vergangenen vier Jahre mit der Networkagentur Havas Media gearbeitet. Davor vertraute die Krankenkasse, die 27 Millionen Menschen versichert, mehr als zehn Jahre lang auf Mediaplus.<\/p>\n

OMD geh\u00f6rt zur US-Holding Omnicom und schaut damit gespannt nach New York, wo gerade die Networkbosse am Feinschliff der jetzt endg\u00fcltig genehmigten \u00dcbernahme des Konkurrenten IPG basteln. Die Frage der Fragen d\u00fcrfte sein: Bleiben alle Marken der Medianetworks der zwei Holdings erhalten?<\/p>\n

Hierzulande besch\u00e4ftigt OMD nach eigenen Worten \u201e\u00fcber 1.100 Mitarbeitende\u201c an vier Standorten: D\u00fcsseldorf, Hamburg, M\u00fcnchen und Berlin. International sieht sich OMD als weltweit gr\u00f6\u00dftes Medianetwork mit Offices in \u00fcber 100 L\u00e4ndern und mehr als 14.000 Angestellten.\u00a0<\/p>\n

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