{"id":633626,"date":"2025-12-09T02:48:34","date_gmt":"2025-12-09T02:48:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/633626\/"},"modified":"2025-12-09T02:48:34","modified_gmt":"2025-12-09T02:48:34","slug":"weihnachtsmann-aus-china-temu-und-shein-ruinieren-dem-deutschen-einzelhandel-den-advent","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/633626\/","title":{"rendered":"Weihnachtsmann aus China: Temu und Shein ruinieren dem deutschen Einzelhandel den Advent"},"content":{"rendered":"

Weihnachtsmann aus ChinaTemu und Shein ruinieren dem deutschen Einzelhandel den Advent08.12.2025, 18:42 Uhr \"Christina-Lohner\"\/Von Christina Lohner<\/a>\"Menschen-eilen-in-der-Einkaufsstrasse-Zeil-an-einem-festlich-geschmueckten-Schaufenster-vorbei-das-mit-SALE-und-winterlicher-Dekoration-fuer-das-Weihnachtsgeschaeft-wirbt-Im-Vorweihnachtsgeschaeft-verbuchen-viele-Einzelhaendler-noch-einmal-ein-Umsatzplus\"\/Der Preis ist f\u00fcr immer mehr Kunden entscheidender als die Qualit\u00e4t. (Foto: picture alliance\/dpa)TeilenFolgen auf:\"whatsapp\"<\/a>\"whatsapp\"<\/a><\/p>\n

Auch Geschenke werden in diesen Tagen zunehmend auf Billigplattformen bestellt. Den wahren Preis \u00fcbersehen dabei viele Kunden, wie eine Handelsexpertin betont.<\/p>\n

In diesen Wochen geht es f\u00fcr den Einzelhandel um alles, das Weihnachtsgesch\u00e4ft macht fast ein F\u00fcnftel des Jahresumsatzes aus. Angesichts der gro\u00dfen wirtschaftlichen Unsicherheit l\u00e4uft es bisher jedoch schlecht, zwei Drittel der H\u00e4ndler sind laut dem Branchenverband HDE unzufrieden. Neben der allgemeinen Kaufzur\u00fcckhaltung liegt das auch am wachsenden Erfolg chinesischer Billiganbieter. „Das spielt eine bedeutende Rolle“, sagt Julia Thalmann, Professorin f\u00fcr Handel und E-Commerce an der Hochschule Ruhr West, im Gespr\u00e4ch mit ntv.de. „Und das Weihnachtsgesch\u00e4ft auf diesen asiatischen Marktpl\u00e4tzen wird weiter an Dynamik gewinnen.“<\/p>\n

„Viele Kundinnen und Kunden haben Temu und Shein inzwischen als feste Einkaufsalternative im Kopf verankert“, sagt Thalmann. Dass die Plattformen h\u00e4ufig wegen Qualit\u00e4ts- und Sicherheitsm\u00e4ngeln kritisiert werden, \u00e4ndere daran wenig. „In den vergangenen Jahren waren viele Haushalte durch die Inflation stark belastet, und in solchen Situationen wird der Preis zu einem zentralen Entscheidungskriterium.“ Zwar \u00e4u\u00dferten Verbraucher in Umfragen regelm\u00e4\u00dfig Bedenken bez\u00fcglich Produktstandards, Nachhaltigkeit und Inhaltsstoffen. „Aber wenn budget\u00e4re Zw\u00e4nge dominieren, wird der Preis zu einem \u00e4u\u00dferst wirksamen Hebel.“<\/p>\n

Temu und Shein werden hierzulande nach Sch\u00e4tzung des HDE allein im November und Dezember einen Umsatz von bis zu einer Milliarde Euro erzielen. „Diese Verk\u00e4ufe entgehen den H\u00e4ndlerinnen und H\u00e4ndlern in Deutschland“, sagt Verbandsgesch\u00e4ftsf\u00fchrer Stefan Genth. Jeder verlorene Euro hinterlasse Spuren. Insgesamt rechnet der Verband in den beiden Monaten mit 126 Milliarden Euro Umsatz – inflationsbereinigt w\u00e4re das etwa so viel wie im Vorjahr.<\/p>\n

Der Anteil der chinesischen Portale w\u00e4re damit noch \u00fcberschaubar, doch deren Erfolg w\u00e4chst rasant<\/a>. Der Modeh\u00e4ndler Shein belegt hierzulande inzwischen Rang sieben der Onlineshops. Unter den Marktpl\u00e4tzen vervierfachte Temu den Wert seiner Bestellungen in Deutschland zuletzt auf 3,4 Milliarden Euro und kletterte damit vom elften auf den f\u00fcnften Platz. <\/p>\n

„H\u00e4ndler \u00fcberlassen Feld nicht kampflos anderen“<\/p>\n

Durch die st\u00e4ndig verf\u00fcgbaren Angebote bei den Billiganbietern verschiebt sich auch das Weihnachtsgesch\u00e4ft wieder. Die in den vergangenen Jahren vorgezogenen K\u00e4ufe rund um den Black Friday verlieren laut Thalmann an Bedeutung. Zwar sind R\u00fccksendungen in die Volksrepublik oft umst\u00e4ndlicher als bei hiesigen H\u00e4ndlern. „Aber die Logistik hat enorm aufgeholt, Lieferzeiten sind heute deutlich k\u00fcrzer als noch vor wenigen Jahren“, erkl\u00e4rt die Handelsexpertin. Hinzu k\u00e4men Erfolgsfaktoren wie stark personalisierte Startseiten, Gamification und kontinuierliche Rabattmechanismen, die die Kaufwahrscheinlichkeit erh\u00f6hen.<\/p>\n

Bereits vor knapp zwei Jahren wurde die Zahl der Pakete, die Temu und Shein t\u00e4glich nach Deutschland senden, auf 400.000 gesch\u00e4tzt. Im vergangenen Jahr verdoppelte sich die Zahl der in der EU ankommenden E-Commerce-Pakete mit geringem Wert auf 4,6 Milliarden. Mehr als 90 Prozent davon kamen aus China.<\/p>\n

Die EU will angesichts der Paketflut n\u00e4chstes Jahr – und damit zwei Jahre fr\u00fcher als geplant – Z\u00f6lle auf Billigpakete erheben. Bisher waren die Sendungen bis zu einem Wert unter 150 Euro vom Zoll befreit. In den USA ging das Gesch\u00e4ft von Temu im Sommer infolge neuer Zollregelungen stark zur\u00fcck<\/a>. <\/p>\n

Auch bei neuen EU-Zollregeln erwartet Thalmann allerdings keine grundlegende Trendwende. „Die Erfahrung zeigt, dass internationale Anbieter schnell Wege finden, regulatorische Anforderungen zu umgehen oder \u00fcber alternative Logistikrouten zu kompensieren.“ Plattformen h\u00e4tten ein strukturelles Interesse daran, Wettbewerbsvorteile zu erhalten. „H\u00e4ndler \u00fcberlassen dieses Feld grunds\u00e4tzlich nicht kampflos anderen.“<\/p>\n

Skandale schrecken nur kurz ab<\/p>\n

Eine klassische St\u00e4rke des Handels gerate dabei zunehmend unter Druck: „Der urspr\u00fcngliche Gedanke, dass H\u00e4ndler Waren kuratieren und Qualit\u00e4tsstandards sichern, verliert im Kontext hyperg\u00fcnstiger Onlineangebote an Sichtbarkeit.“ Wenn der Preis in den Vordergrund r\u00fccke, trete der Qualit\u00e4tsanspruch vieler Anbieter in den Hintergrund. Auf einigen Marktpl\u00e4tzen entstehe dadurch eine kaum kontrollierbare Vielfalt unterschiedlichster Waren, oft mit intransparenten Lieferketten und Qualit\u00e4tsniveaus.<\/p>\n

Selbst zuletzt bekanntgewordene Skandale wie Schadstoffe in Produkten<\/a> oder der Verkauf von kindlich wirkenden Sexpuppen<\/a> durch Shein in Frankreich ver\u00e4ndern das allgemeine Konsumverhalten nach Thalmanns Einsch\u00e4tzung nur kurzfristig. Preisorientierte oder finanziell eingeschr\u00e4nkte Kundengruppen lie\u00dfen sich von solchen Meldungen h\u00e4ufig nicht dauerhaft abschrecken.<\/p>\n

Eine entscheidende Rolle spielt der Komfort beim Internetkauf, wie bereits der rasante Aufstieg von Amazon gezeigt hat. „Online-Shopping folgt heute eingespielten Routinen“, erkl\u00e4rt Thalmann. „Mit wenigen Klicks ist der Kauf abgeschlossen, Versandkosten entfallen oft – das senkt die H\u00fcrde enorm.“ Hinzu k\u00e4men psychologische Effekte: „Instant Gratification“, also die sofortige Befriedigung von W\u00fcnschen und Bed\u00fcrfnissen, sowie kleine Belohnungsmomente beim Kauf, die Plattformen durch permanente Anreize verst\u00e4rken.<\/p>\n

Vor allem junge Kunden im Zwiespalt<\/p>\n

Die Expertin betont, die Qualit\u00e4t ultrag\u00fcnstiger Produkte sei h\u00e4ufig so niedrig, dass sie schnell entsorgt w\u00fcrden. „Der hohe Einsatz synthetischer Materialien erschwert das Recycling erheblich. Langfristig ist das weder \u00f6kologisch noch gesundheitlich unbedenklich.“ Gerade j\u00fcngere Verbraucherinnen und Verbraucher seien daf\u00fcr durchaus sensibilisiert.<\/p>\n

Paradox sei dabei jedoch, dass Plattformen wie Temu und Shein ausgerechnet diese Zielgruppe besonders stark ansprechen. „Die Kombination aus extrem niedrigen Preisen, algorithmischer Personalisierung, Gamification und dem schnellen Bestellvorgang spricht viele junge Konsumenten sehr direkt an“, sagt Thalmann. „Der schnelle Klick erzeugt kurzfristige Belohnungseffekte – aber diese Form des Konsums hat eben auch ihren Preis.“<\/p>\n

Quelle: ntv.de, mit dpa<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Weihnachtsmann aus ChinaTemu und Shein ruinieren dem deutschen Einzelhandel den Advent08.12.2025, 18:42 Uhr Von Christina LohnerDer Preis ist…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":633627,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[134],"tags":[175,227,170,169,29,1072,30,171,174,23769,13937,13938,173,172,55],"class_list":["post-633626","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-unternehmen-maerkte","tag-business","tag-china","tag-companies","tag-companies-markets","tag-deutschland","tag-einzelhandel","tag-germany","tag-markets","tag-maerkte","tag-onlineshopping","tag-shein","tag-temu","tag-unternehmen","tag-unternehmen-maerkte","tag-wirtschaft"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@de\/115687333199087699","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/633626","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=633626"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/633626\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/633627"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=633626"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=633626"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=633626"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}