{"id":641226,"date":"2025-12-12T10:15:29","date_gmt":"2025-12-12T10:15:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/641226\/"},"modified":"2025-12-12T10:15:29","modified_gmt":"2025-12-12T10:15:29","slug":"edeka-supermarkt-riese-streicht-zahlreiche-marken-und-startet-direkten-angriff-auf-konkurrent-dm-leben-wissen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/641226\/","title":{"rendered":"Edeka: Supermarkt-Riese streicht zahlreiche Marken und startet direkten Angriff auf Konkurrent dm | Leben & Wissen"},"content":{"rendered":"

TTS-Player \u00fcberspringen\u21b5<\/a>Artikel weiterlesen<\/a><\/p>\n

Edeka stellt sein Sortiment m\u00e4chtig um \u2013 und streicht in diesem Zuge gleich mehrere Drogerie-Eigenmarken, die auch beim Netto Marken-Discounter und bei Budni in den Regalen stehen. Stattdessen soll es in Zukunft eine einheitliche Dachmarke f\u00fcr Hygieneprodukte geben, die gleichzeitig auch ein Angriff auf den Drogerie-Riesen dm ist. <\/b><\/p>\n

Wie die \u201eLebensmittelzeitung<\/a>\u201c berichtet, wird Edeka im Fr\u00fchjahr 2026 die neue Drogerie-Eigenmarke Jolea einf\u00fchren. Gestrichen werden daf\u00fcr die Marken Elkos und Bl\u00fctezeit (von Edeka<\/a>) sowie Hairwell, Pure & Basic und Shisara (gibt es bei Netto-Marken-Discount). <\/p>\n

Wem der Name der neuen Edeka-Marke Jolea bekannt vorkommt: Bei der mit Edeka verbandelten Drogeriemarktkette Budni steht bereits die Eigenmarke Joolea in den Regalen \u2013 sie verliert ein \u201eo\u201c und weicht ebenfalls der neuen Dachmarke. <\/p>\n

Mehr zum ThemaNeuer Name fast identisch mit dm-Marke<\/p>\n

Die \u201eLebensmittelzeitung\u201c berichtet, dass die neue Marke au\u00dferdem ein direkter Angriff auf die ebenfalls fast identisch klingende K\u00f6rperpflege-Eigenmarke Balea von dm<\/a> ist. Bei einer internen Unternehmensveranstaltung Ende November habe der Gesch\u00e4ftsbereichsleiter Brand Marketing von Edeka bereits f\u00fcr die neue Marke bei H\u00e4ndlern geworben und bessere Margen als bei der Konkurrenz versprochen.<\/p>\n

\"Ein<\/p>\n

Ein beliebtes Produkt der Edeka-Eigenmarke Elkos: die Seife Milch & Honig<\/p>\n

Foto: EDEKA<\/p>\n

Nach BILD-Informationen wurde der Strategie-Wechsel bereits im Sommer angesto\u00dfen: Das Patent f\u00fcr die neue Marke Jolea wurde am 17. Juli beim deutschen Patent- und Markenamt angemeldet. Konkret von der Edeka Zentrale Stiftung & Co. KG aus Hamburg. Unter anderem f\u00fcr Seife, Nahrungserg\u00e4nzungsmittel, Nagelfeile, Rasierklingen. Auf dem Logo ist \u00fcber dem \u201eO\u201c von Jolea eine Feder zu sehen.<\/p>\n

\"Auch<\/p>\n

Auch die Kernseife von Elkos wird aus den Regalen verschwinden<\/p>\n

Foto: EDEKA<\/p>\n

Edeka ist bereits Marktf\u00fchrer im <\/b>Lebensmitteleinzelhandel<\/b><\/a> \u2013 mit dem vereinfachten Sortiment scheint die Kette nun auch die Platzhirsche im Drogerie-Gesch\u00e4ft, dm und Rossmann, angreifen zu wollen. Eine Anfrage von BILD zur neuen Unternehmensstrategie blieb bisher von Edeka unbeantwortet. <\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"TTS-Player \u00fcberspringen\u21b5Artikel weiterlesen Edeka stellt sein Sortiment m\u00e4chtig um \u2013 und streicht in diesem Zuge gleich mehrere Drogerie-Eigenmarken,…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":641227,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[134],"tags":[364,35732,175,170,169,29,30,11445,2939,171,174,925,138370,45,173,172],"class_list":{"0":"post-641226","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-unternehmen-maerkte","8":"tag-aldi","9":"tag-aldi-nord","10":"tag-business","11":"tag-companies","12":"tag-companies-markets","13":"tag-deutschland","14":"tag-germany","15":"tag-lebensmittel-discounter","16":"tag-lidl","17":"tag-markets","18":"tag-maerkte","19":"tag-supermarkt","20":"tag-team-first","21":"tag-texttospeech","22":"tag-unternehmen","23":"tag-unternehmen-maerkte"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@de\/115706078819546622","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/641226","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=641226"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/641226\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/641227"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=641226"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=641226"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=641226"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}