In der Corona-Pandemie galten die Stifte-Hersteller als Krisen-Gewinner. Zu Hause zeichnen und malen? Ein Trend! Die aktuelle Krise trifft die traditionsreichen Firmen dagegen hart. Der Blick auf die Jahresbilanz von Schwan-Stabilo best\u00e4tigt das. Auch wenn die Unternehmensgruppe aus Heroldsberg (Landkreis Erlangen-H\u00f6chstadt) neben Stiften noch Kosmetikartikel und Outdoorprodukte verkauft: in der Summe ist der Umsatz im Gesch\u00e4ftsjahr 2024\/25 auf nunmehr 758 Millionen Euro gesunken. Das Minus bel\u00e4uft sich im Vergleich zum Vorjahreszeitraum auf rund f\u00fcnf Prozent.<\/p>\n
Digitalisierung und volle Lager machen der Branche zu schaffen<\/p>\n
Das Gesch\u00e4ft mit Stiften steht laut Schwan-Stabilo „geh\u00f6rig unter Druck“. Der Umsatz hier ging um knapp sieben Prozent zur\u00fcck. Als Gr\u00fcnde nennt Sparten-Chef Horst Brinkmann unter anderem die Digitalisierung und volle Lager. <\/p>\n
Bereits vor gut drei Wochen hatte mit Faber-Castell der „Platzhirsch“ der Stifte-Region N\u00fcrnberg Ma\u00dfnahmen ergriffen, um gegenzusteuern. So sollen bei dem Unternehmen mit Sitz in Stein bei N\u00fcrnberg 130 Jobs wegfallen<\/a> \u2013 und Produktionslinien nach Lateinamerika verlagert werden. Konkurrenz Staedtler will zwar ohne Stellenabbau auskommen \u2013 schlie\u00dft aber die beiden Werke in Neumarkt in der Oberpfalz und in Sugenheim<\/a> im Landkreis Neustadt\/Aisch-Bad Windsheim. Die hier betroffenen Besch\u00e4ftigten sollen am Stammsitz in N\u00fcrnberg unterkommen. <\/p>\n Schwan-Stabilo: 44 Stellen sollen wegfallen \u2013 ohne K\u00fcndigungen<\/p>\n „Wir haben dazu lange mit uns gerungen“, sagt Stabilo-Chef Horst Brinkmann mit Blick auf die Ma\u00dfnahme, die nun im Zuge der Jahresbilanz verk\u00fcndet wurde. 44 Vollzeitstellen sollen in Deutschland bei dem Stifte-Hersteller abgebaut werden. Das soll, wenn m\u00f6glich, ohne betriebsbedingte K\u00fcndigungen laufen. <\/p>\n Stabilo setzt auf Freiwilligkeit: Es soll Angebote f\u00fcr Teilzeit- und Vorruhestand geben. Weltweit, sagt Brinkmann, „wollen wir unsere Personalkosten bis 2028 um acht Prozent senken“. Immerhin: „mittelfristig“ sieht Schwan-Stabilo f\u00fcr sein Schreibger\u00e4te-Gesch\u00e4ft wieder ein nachhaltiges Wachstum. <\/p>\n „Ultra Fast Beauty“: Kosmetika durch TikTok immer kurzlebiger<\/p>\n W\u00e4hrend die meisten bei Schwan-Stabilo an Stifte denken d\u00fcrften, ist das wichtigste Gesch\u00e4ftsfeld f\u00fcr die Heroldsberger Unternehmensgruppe tats\u00e4chlich das mit Kosmetikprodukten. Der Bereich steuert den mit Abstand gr\u00f6\u00dften Teil zum Umsatz bei. Und auch knapp 60 Prozent der Belegschaft h\u00e4ngt am Verkauf von Eye-Linern oder Schminkartikeln. „Die Branche befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel“, beschreibt Sparten-Chef Tom\u00e1s Espinosa die aktuellen Herausforderungen. <\/p>\n Getrieben von schnelllebigen Plattformen wie TikTok m\u00fcssten Hersteller immer schneller produzieren. „Produkte werden oft innerhalb weniger Tage entwickelt, getestet und vermarktet“, so Espinosa. „Aus Fast Beauty ist Ultra-Fast Beauty geworden“, sagt er. F\u00fcr den Teilkonzern Schwan Cosmetics ist es eine weitere Herausforderung \u2013 neben allgemeiner Kaufzur\u00fcckhaltung und gestiegenen Z\u00f6llen. Am Ende steht in der Bilanz f\u00fcr das abgelaufene Gesch\u00e4ftsjahr ein Beitrag von 369 Millionen Euro zum Gesamtumsatz \u2013 was nur einem kleinen R\u00fcckgang von etwa einem Prozent entspricht.<\/p>\n Outdoor-Segment mit gr\u00f6\u00dftem Umsatzr\u00fcckgang<\/p>\n Deutlich st\u00e4rker ging der Umsatz im Outdoor-Gesch\u00e4ft zur\u00fcck. Hier ist Schwan-Stabilo etwa mit dem Rucksackhersteller Deuter unterwegs. In der Summe bel\u00e4uft sich der R\u00fcckgang hier auf \u00fcber zehn Prozent. Nach „Jahren des Wachstums“ habe der Teilkonzern mit Markts\u00e4ttigung und hohen Lagerbest\u00e4nden zu k\u00e4mpfen, hei\u00dft es. <\/p>\n Sorgen macht Schwan-Stabilo sich um das Outdoor-Gesch\u00e4ft aber offenbar nicht. Unter anderem, weil KI dabei helfe, „schneller und effizienter“ zu werden, so Sparten-Chef Martin Riebel. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"In der Corona-Pandemie galten die Stifte-Hersteller als Krisen-Gewinner. Zu Hause zeichnen und malen? 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