{"id":683866,"date":"2025-12-31T22:56:12","date_gmt":"2025-12-31T22:56:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/683866\/"},"modified":"2025-12-31T22:56:12","modified_gmt":"2025-12-31T22:56:12","slug":"br-studie-ki-search-zeigt-trends-auf-ki-antworten-veraendern-das-suchverhalten-medienforschung-der-br-inhalt-unternehmen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/683866\/","title":{"rendered":"BR-Studie „KI & Search“ zeigt Trends auf: KI-Antworten ver\u00e4ndern das Suchverhalten | medienforschung | Der BR | inhalt | Unternehmen"},"content":{"rendered":"

\"KI<\/p>\n

Seit dem Markteintritt von ChatGPT, aber vor allem seit der Ver\u00f6ffentlichung der \u201cAI Overviews\u201d von Google herrscht Unruhe in der Medienbranche. Neben Urheberrechts- und Leistungsschutzthemen bewegt die Frage, inwieweit die KI-generierten Antworten die Nutzenden davon abbringen, \u00fcberhaupt noch redaktionell gestaltete Websites aufzurufen. F\u00fcr \u00f6ffentlich-rechtliche Web-Angebote geht es dabei um Sichtbarkeit und Relevanz. Die Medienforschung des BR hat mit der \u201cKI & Search\u201d-Studie die Nutzer selbst \u00fcber ihr Suchverhalten online reflektieren lassen und liefert damit Zahlen jenseits von rein technischen Traffic-Messungen.<\/p>\n

\nWelche Rolle spielt KI bei der Informationssuche?\n<\/p>\n

82 Prozent der 16- bis 69-J\u00e4hrigen in Deutschland haben zur Informationssuche bereits eine Form von K\u00fcnstlicher Intelligenz (KI-Tools oder KI-Zusammenfassungen in Suchmaschinen) genutzt, 61 Prozent tun dies regelm\u00e4\u00dfig (d.h. t\u00e4glich oder w\u00f6chentlich). Die in verschiedenen Suchmaschinen auffindbaren KI-Zusammenfassungen sind Teil der mindestens w\u00f6chentlichen Suchroutine von 41 Prozent der Befragten. Noch verbreiteter sind KI-Tools wie ChatGPT, Google Gemini oder Perplexity mit einem w\u00f6chentlichen Nutzerkreis von 49 Prozent. <\/p>\n


\n\"KI
\n<\/a><\/p>\n

KI and Search-Studie<\/p>\n

Dabei ist zu bedenken, dass das meistgenutzte und erste Tool seiner Art, ChatGPT, erst seit knapp drei Jahren verf\u00fcgbar ist. KI als Suchwerkzeug ist vor allem bei j\u00fcngeren Menschen beliebt: 87 Prozent der 16- bis 29-J\u00e4hrigen und 72 Prozent der 30- bis 49-J\u00e4hrigen sind regelm\u00e4\u00dfige Nutzer von KI-Zusammenfassungen oder KI-Tools.\u00a0<\/p>\n

\nWie hat sich die Informationssuche durch KI ver\u00e4ndert\n<\/p>\n

Um das festzustellen, sollten die Nutzer von KI-Tools und KI-Zusammenfassungen in Suchmaschinen (mind. selten; 46 % der gesamten Stichprobe) einsch\u00e4tzen, ob sie bestimmte Online-Angebote zur Informationssuche seit der Verf\u00fcgbarkeit dieser KI-Anwendungen h\u00e4ufiger oder seltener nutzen. Dabei kamen nachrichtliche Websites und Apps (speziell die Angebote des \u00f6ffentlich-rechtlichen Rundfunks) relativ glimpflich davon, wenngleich sich ein leichter Nutzungsr\u00fcckgang abzeichnet. D\u00fcsterer ist das Bild f\u00fcr Blogs und Foren und Wikipedia:\u00a0Bezogen auf den Teil ihres jeweiligen Publikums, das KI-Zusammenfassungen und KI-Tools zumindest selten nutzt, verlieren sie rund ein F\u00fcnftel ihrer Nutzerschaft aufgrund substitutiver Nutzung von KI-generierten Antworten von Suchmaschinen oder KI-Tools.<\/p>\n

\nWird trotz KI generierter Zusammenfassung auf Links geklickt?\n<\/p>\n

Um indikative Zahlen zum Ph\u00e4nomen der \u201cZero-Klick-Suchen\u201d zu erhalten, wurden die Befragten nach ihrem Online-Suchverhalten innerhalb der letzten Woche gefragt. 54 Prozent derjenigen, die in diesem Zeitraum KI-Zusammenfassungen in Suchmaschinen begegnet sind, klickten in h\u00f6chstens der H\u00e4lfte der Suchvorg\u00e4nge auf einen weiterf\u00fchrenden Link. <\/p>\n


\n\"KI
\n<\/a><\/p>\n

KI and Search-Studie<\/p>\n

Wenn doch ein Link angeklickt wurde, dann eher einer auf der herk\u00f6mmlichen Suchergebnisliste als in einer KI-Zusammenfassung. Der Effekt ausbleibender Link-Klicks d\u00fcrfte aber sogar noch ein St\u00fcck gr\u00f6\u00dfer sein. Denn unter den Nutzenden von KI-Zusammenfassungen geben 19 Prozent an, dass ihnen in den \u00dcberblicken bisher noch gar keine weiterf\u00fchrenden Links aufgefallen sind. In KI-Tools enden nochmal deutlich mehr Anfragen ohne die Pr\u00fcfung der Quelle: Hier sagen 76 Prozent der Nutzer innerhalb der Woche vor der Befragung, dass sie in h\u00f6chstens der H\u00e4lfte der Suchvorg\u00e4nge weiterf\u00fchrende Links aufgerufen haben.<\/p>\n

\nHohe Zufriedenheit mit der Qualit\u00e4t der KI-Antworten, aber begrenztes Vertrauen\n<\/p>\n

Grunds\u00e4tzlich bewerten die Nutzenden die Qualit\u00e4t KI-generierter Antworten in Suchmaschinen wie KI-Tools \u00fcberwiegend positiv. Besonders hervorgehoben werden Benutzerfreundlichkeit, Aktualit\u00e4t und Relevanz. Dieses positive Bild steht im Gegensatz zu Messungen der Qualit\u00e4t von KI-Antworten (z.B. EBU-Studie \u201cNews Integrity in AI Assistants\u201d). Trotz der hohen Nutzung und positiven Bewertungen vertrauen nur etwas mehr als die H\u00e4lfte den KI-generierten Infos. Websites und Apps des \u00f6ffentlich-rechtlichen Rundfunks und von privaten Medienanbietern genie\u00dfen bei der Informationssuche weiterhin ein deutlich gr\u00f6\u00dferes Vertrauen..\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Seit dem Markteintritt von ChatGPT, aber vor allem seit der Ver\u00f6ffentlichung der \u201cAI Overviews\u201d von Google herrscht Unruhe…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":683867,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[135],"tags":[29,30,190,189,194,191,193,192],"class_list":{"0":"post-683866","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wissenschaft-technik","8":"tag-deutschland","9":"tag-germany","10":"tag-science","11":"tag-science-technology","12":"tag-technik","13":"tag-technology","14":"tag-wissenschaft","15":"tag-wissenschaft-technik"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@de\/115816653736374049","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/683866","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=683866"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/683866\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/683867"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=683866"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=683866"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=683866"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}