Sechs Monate nach der Verurteilung zu einer Millionenzahlung wegen irref\u00fchrender Gesch\u00e4ftspraktiken hat die franz\u00f6sische Filiale der deutschen Supermarktkette Lidl angek\u00fcndigt, k\u00fcnftig auf TV-Werbung zu verzichten und stattdessen in Online-Videos zu investieren. (GABRIEL BOUYS) <\/p>\n
Sechs Monate nach der Verurteilung zu einer Millionenzahlung wegen irref\u00fchrender Gesch\u00e4ftspraktiken hat die franz\u00f6sische Filiale der deutschen Supermarktkette Lidl angek\u00fcndigt, k\u00fcnftig auf TV-Werbung zu verzichten und stattdessen in Online-Videos zu investieren. „Die Risiken sind angesichts der Reglementierung zu hoch“, sagte Jassine Ouali von Lidl France der Fachzeitschrift „Strat\u00e9gies“. Online-Videos h\u00e4tten ein gro\u00dfes Entwicklungspotenzial, f\u00fcgte er hinzu.<\/p>\n
Die franz\u00f6sische Justiz hatte Lidl im Juli 2025 zu einer\u00a0Entsch\u00e4digung in H\u00f6he von 43 Millionen Euro an den Konkurrenten Intermarch\u00e9 verurteilt, weil das Unternehmen f\u00fcr Produkte geworben hatte, die nicht \u00fcberall und 15 Wochen lang verf\u00fcgbar waren. Dies schreibt eine seit 1992 geltende Regelung vor. Lidl habe sich irref\u00fchrender Gesch\u00e4ftspraktiken schuldig gemacht, hei\u00dft es in dem Urteil des Berufungsgerichts, gegen das Lidl Rechtsmittel eingelegt hat.<\/p>\n
Im Zentrum der Anklage standen rund 370 TV-Werbespots aus der Zeit zwischen 2017 und 2023, die Produkte zu einem attraktiven Preis bewarben. Ein Hinweis, in welchen Filialen diese zu finden seien, sei zu versteckt gewesen, urteilten die Richter.<\/p>\n
Bislang hat Lidl gut ein F\u00fcnftel seines Medien-Budgets f\u00fcr traditionelle TV-Sender ausgegeben. Diese Sparte soll k\u00fcnftig komplett wegfallen. Der \u00f6ffentliche Sender FranceTV sprach von einem „besorgniserregenden Signal“. Das Budget f\u00fcr Werbung in Printmedien will Lidl in Frankreich beibehalten.<\/p>\n
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