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Werbekampagne der rheinhessischen Winzer f\u00fcr Weine aus den heimischen Landen. \u2013 Foto: Rheinhessenwein<\/p>\nDer deutsche Weinbau steckt in einer tiefen Krise: Der Absatz sinkt, die Verbraucher wurden zuletzt durch irref\u00fchrende Kampagnen gegen pauschlaisierte Gefahren durch Alkoholkonsum verunsichert. Nun bereitet das Deutsche Weininstitut (DWI) eine neue Kommunikationskampagne vor, die die Verbraucher \u00fcber \u201eattraktive Konsum- und Lifestylemomente\u201c erreichen soll. Die Mainzer Weinbauministerin Daniela Schmitt (FDP) k\u00fcndigte nun Unterst\u00fctzung an: Eine Million Euro sollen flie\u00dfen \u2013 allerdings gemeinsam mit Gebietsweinwerbungen aus Rheinhessen, Pfalz und Mosel.<\/p>\n
Werbekampagne der rheinhessischen Winzer f\u00fcr Weine aus den heimischen Landen. \u2013 Foto: Rheinhessenwein<\/p>\n
Seit gut zwei Jahren rutscht der Weinbau in Deutschland immer tiefer in die Krise. Denn der Weinkonsum sinkt weltweit und auch in Deutschland wurde 2024 ein neuer Tiefststand erreicht: Im Schnitt trank ein Deutscher \u00fcber 16 Jahren nur noch 22,2 Liter Wein im Jahr<\/a>\u00a0\u2013 das waren 0,3 Liter weniger als in der Vorjahresperiode. Gr\u00fcnde daf\u00fcr sind auch Preissteigerungen und Inflation, viele Verbraucher trinken wegen explodierter Preise in der Gastronomie weniger Wein, dazu kommen aber auch neue Trends wie \u201eDry January\u201c \u2013 und Verteufelungskampagnen gegen Alkohol in G\u00e4nze.<\/p>\n Seit die Deutsche Gesellschaft f\u00fcr Ern\u00e4hrung ungepr\u00fcft Studien der Weltgesundheitsorganisation WHO \u00fcbernahm, nach denen angeblich schon ein Tropfen Alkohol Krebs ausl\u00f6sen kann, ist auch Wein in den Negativstrudel geraten \u2013 dabei haben Wissenschaftler in Hunderten Studien nachgewiesen, dass gerade moderater Weinkonsum der Gesundheit ausgesprochen f\u00f6rderlich ist. Verbreitet werden die neuen Thesen dennoch, obwohl Experten von \u201eFake News\u201c und \u201eScience Fiction\u201c sprechen \u2013 mehr dazu lest ihr hier bei Mainz&<\/a>.<\/p>\n – Werbung – \u00a0<\/p>\n Neue Werbekampagne soll Image des Kulturguts Wein heben<\/p>\n Nun sucht die Weinbranche nach neuen Wegen, den Verbrauchern das Kulturgut Wein und seine positiven Wirkungen wieder n\u00e4her zu bringen. Ein Problem dabei: Die EU verbot vor einigen Jahren das Zeigen von Menschen, die mit Genuss und in geselligem Rahmen Wein trinken \u2013 angeblich f\u00f6rdere das Alkoholismus. H\u00f6chst erfolgreiche Werbekampagnen wie \u201eDer Wein der Winzer\u201c von Rheinhessenwein konnten deshalb nicht mehr fortgesetzt werden \u2013 ein Mensch mit Weinglas in der Hand ist auf den Motiven seither tabu.<\/p>\n Fun Fact dabei: Laut aktuellen Zahlen der Barmer zu Alkoholabh\u00e4ngigkeit<\/a> in Deutschland, gibt es die h\u00f6chste Abh\u00e4ngigkeitsrate im Norden und Osten der Republik: Mecklenburg-Vorpommern liegt hier mit 23,1 Prozent ganz weit vorne, ganz weit hinten in der Skala liegen hingegen genau die Bundesl\u00e4nder, in denen Weinbau ein wichtiger Teil der Kultur ist: Hessen und Baden-W\u00fcrttemberg mit jeweils 12,8 Prozent \u2013 und Rheinland-Pfalz, das mit 12,4 Prozent die niedrigste Rate aller Bundesl\u00e4ndern aufweist. Wo Wein ein Kulturgut ist, ist der Umgang mit dem Thema Alkohol offenbar deutlich besser im Griff als anderswo.<\/p>\n Nun soll eine neue Werbekampagne der darbenden Branche helfen: Entwickelt wird die derzeit im Deutschen Weininstitut (DWI) in Bodenheim bei Mainz, das DWI ist f\u00fcr die gesamte Weinwirtschaft zust\u00e4ndig f\u00fcr Werbung und Vermarktung. Die neue Kommunikationskampagne solle zur Image- und Absatzf\u00f6rderung des deutschen Weins beitragen, hei\u00dft es beim DWI, geplant sei \u201eeine sogenannte 360-Grad-Kampagne, die einen ganzheitlichen Marketingansatz verfolgt, um Endverbraucher \u00fcber attraktive Konsum- und Lifestylemomente zu erreichen.\u201c<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Land Rheinland-Pfalz und drei Partner: Zusammen eine Million Euro<\/p>\n Am Samstag k\u00fcndigte nun die rheinland-pf\u00e4lzische Weinbauministerin Daniela Schmitt (FDP) auf der Gr\u00fcnen Woche in Berlin Unterst\u00fctzung an: Das Land Rheinland-Pfalz werden sich mit insgesamt einer Million Euro an der neuen Kampagne beteiligen \u2013 allerdings gemeinsam mit den Anbaugebieten Rheinhessen, Pfalz und der Mosel. Wie viele mittel dabei vom Mainzer Weinbauministerium kommen, und wie viele von den Gebietsweinwerbungen, die ihre Mittel von der Winzerschaft erhalten, sagten weder das DWI noch das Ministerium.<\/p>\n Eine Million Euro steuert zudem das Bundeslandwirtschaftsministerium bei, das hatte der neue Bundeslandwirtschaftsminister Alois Rainer (CSU) bereits vergangenen Herbst angek\u00fcndigt<\/a>. \u201eMit den bereitgestellten Mitteln von Bund und Land sowie unserem Budget b\u00fcndeln wir Ressourcen und erzielen maximale Synergie-Effekte, mit denen wir die Wirkung der Kommunikationskampagne deutlich steigern k\u00f6nnen\u201c, sagte DWI-Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin Melanie Broy\u00e9-Engelkes.<\/p>\n Schmitt wiederum hatte nach scharfer Kritik an ihrer Unt\u00e4tigkeit<\/a> aus der Weinbranche sowie von der CDU-Opposition<\/a> im August 2025 ein \u201eWeinbaupaket 2025+\u201c<\/a> angek\u00fcndigt mit Ma\u00dfnahmen zu B\u00fcrokratieabbau, einem \u201eentschiedenen Kampf\u201c gegen amerikanische Strafz\u00f6lle, F\u00f6rderung von \u201eInnovation und Wissenstransfer\u201c sowie eben von Marketingma\u00dfnahmen zur Absatzf\u00f6rderung im Weinbau. \u201eDie Weinbranche braucht jede Unterst\u00fctzung, auch beim Weinmarketing\u201c, sagte Schmitt \u2013 Rheinland-Pfalz wirbt derzeit in Berlin auf der Gr\u00fcnen Woche mit dem Motto \u201eRheinland-Pfalz \u2013 Paradies f\u00fcr Goldschl\u00fcrfer\u201c, mit exzellenten Weinen und Sekten \u2013 auch in alkoholfreien Varianten \u2013 sowie touristischen Attraktionen in den Weinbaugebieten. Der Gold-Slogan ist angelehnt an Rheinland-Pfalz Gold-Kampagne des Landes.<\/p>\n Werbung<\/p>\n Die Kampagne des DWI soll 2026 starten und gerade im Lebensmitteleinzelhandel dazu beitragen, dass mehr Kunden zu Weinen aus Deutschland, gerne auch aus Rheinland-Pfalz greifen. Der sinkende Weinabsatz mache es n\u00f6tig, ganz gezielt auf die hervorragende Qualit\u00e4t und auch das gute Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnis deutscher und vor allem rheinland-pf\u00e4lzischer Weine hinzuweisen, betonte die Ministerin: \u201eJeder kann durch den Kauf von regionalem Wein die Branche und auch die eigene Region unterst\u00fctzen.\u201c<\/p>\n Denn aktuell ist nicht einmal jede zweite in Deutschland gekaufte Weinflasche mit deutschem Wein bef\u00fcllt \u2013 die Deutsche greifen gerade im Supermarkt lieber zu Weinen aus dem Ausland. \u201eDer Kauf regionaler Weine ist eine gro\u00dfe Chance, die Weinbranche in der eigenen Region zu unterst\u00fctzen\u201c, warb Schmitt: Sie \u201eappelliere an die Verbraucher, und in diese Kerbe soll auch die neue Kampagne schlagen.\u201c<\/p>\n Beim DWI hei\u00dft es derweil, eine Testkampagne sei bereits im Dezember 2025 im nordrhein-westf\u00e4lischen Lebensmitteleinzel- und Weinfachhandel durchgef\u00fchrt worden, die Ergebnisse fl\u00f6ssen nun in die aktuelle Konzeption ein. Starten soll die neue Kommunikationskampagne dann im zweiten Quartal 2026, Zielgruppe sind vor allem die Verbraucher au\u00dferhalb der Weinbaugebiete. Testen k\u00f6nnen die Rheinland-Pf\u00e4lzer das schon mal kommenden Donnerstag: Dann hat sich der Agrarausschuss des Deutschen Bundestags zum Standbesuch auf der Gr\u00fcnen Woche angesagt.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n MERCOSUR-Abkommen: Chancen f\u00fcr deutsche Winzer?<\/p>\n \u201eIch freue mich, dass sich der Agrarausschuss des Bundestages mit einer gro\u00dfen, rund 40-k\u00f6pfigen Delegation zum Standbesuch angek\u00fcndigt hat\u201c, sagte Schmitt. Es sei wichtig, dass auch auf Bundesebene die Bedeutung des Weins als Wirtschaftsgut, sowie f\u00fcr unsere Kultur und den Tourismus erkannt werde. \u201eF\u00fcr mich ist das ein Signal, dass nun auch in Berlin angekommen ist, welch gro\u00dfartiges Produkt wir mit unseren hervorragenden Weinen hier in Deutschland produzieren\u201c, sagte die Ministerin weiter\u201c, betonte Schmitt: \u201eWir m\u00fcssen gemeinsam alles daf\u00fcr tun, das Kulturgut Wein zu erhalten.\u201c<\/p>\n Schmitt betonte, auch mit dem Freihandelsabkommen MERCOSUR zwischen der EU und S\u00fcdamerika k\u00f6nnten sich international neue Chancen f\u00fcr den Weinexport von Rheinland-Pfalz ergeben \u2013 beispielweise nach Brasilien oder Argentinien, wo bisher hohe Z\u00f6lle auf den Import deutscher Weine existierten. \u201eIn beiden L\u00e4ndern sind mit einer wachsenden Mittelschicht gute Voraussetzungen f\u00fcr einen verst\u00e4rkten Weinabsatz vorhanden\u201c, Das Abkommen wurde am Samstag in Paraguay unterzeichnet, vor der Ratifizierung im EU-Parlament stehen allerdings noch kritische Debatten an.<\/p>\n Info& auf Mainz&:<\/strong> Mehr Zum Thema Krise im Weinbau sowie Forderungen aus der Weinbranche und der CDU-Opposition lest Ihr hier bei Mainz&<\/a>, das Ma\u00dfnahmenpaket der Mainzer Weinbauministerin Daniela Schmitt (FDP) k\u00f6nnt Ihr noch einmal hier nachlesen<\/a>. Und, ganz wichtig: Hier noch einmal unser Artikel zum Thema Fake News und Verteufelung in Sachen Alkohol \u2013 lesen!<\/p>\n![\"Werben](\"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Banner-Tulpen-Text-neu-1068.jpg\")
<\/a><\/p>\n![\"Karte](\"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Karte-Barmer-weniger-Alkoholkranke-im-Suedwesten-215x300.jpg\")
Karte der Barmer Krankenkasse zu Alkoholabh\u00e4ngigkeit in Deutschland. \u2013 Grafik: Barmer<\/p>\n![\"Werben](\"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Werbekampagne-RLP-die-Goldenen-Sechs-Foto-DWI-300x200.jpg\")
Werben gemeinsam auf der Gr\u00fcnen Woche f\u00fcr rheinland-pf\u00e4lzische Weine: Weinbauministerin Daniela Schmitt (FDP) und DWI-Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin Melanie Broy\u00e9-Engelkes. \u2013 Foto: DWI<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/1756151487_342_Mainz-Signet-mit-Spendebutton-e1726253158583.jpg\")
<\/a>DWI-Kampagne soll in Superm\u00e4rkten f\u00fcr deutsche Weine werben<\/p>\n![\"Weinregal](\"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Ralf-Engelhard-vor-seinem-Weinregal-kleiner-300x212.jpg\")
Weinregal im Edeka-Markt von Ralf Engelhard in Mainz-Finthen: Hier gibt\u2019s eine breite Auswahl von Weinen aus Rheinhessen. \u2013 Foto: gik<\/p>\n\n