{"id":741664,"date":"2026-01-23T21:53:12","date_gmt":"2026-01-23T21:53:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/741664\/"},"modified":"2026-01-23T21:53:12","modified_gmt":"2026-01-23T21:53:12","slug":"dessous-gigant-plant-erste-deutschland-filiale-in-hamburg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/741664\/","title":{"rendered":"Dessous-Gigant plant erste Deutschland-Filiale: In Hamburg"},"content":{"rendered":"\n

Die bekannte amerikanische Marke \u201eVictoria\u2019s Secret\u201c zieht es in die deutschen Innenst\u00e4dte. Wo das erste Gesch\u00e4ft entstehen wird, steht schon fest.<\/strong> Bei uns in der Hansestadt!<\/strong><\/p>\n

Das US-Dessous-Label \u201eVictoria\u2019s Secret\u201c m\u00f6chte in diesem Jahr in Deutschland expandieren. In der Hamburger M\u00f6nckebergstra\u00dfe soll im Sommer die erste regul\u00e4re Filiale er\u00f6ffnen. Das gaben der Modekonzern und der Franchisepartner PTH Group in einer gemeinsamen Mitteilung bekannt.\u00a0<\/p>\n

Bis Ende 2026 sind demnach noch zwei zus\u00e4tzliche Standorte geplant, in den folgenden Jahren sollen weitere hinzukommen. Wo diese entstehen, wurde bisher nicht gesagt.<\/p>\n

In Deutschland existieren bislang nur kleinere L\u00e4den der Marke im Sicherheitsbereich der Flugh\u00e4fen D\u00fcsseldorf und Hamburg. Bestellungen sind zudem \u00fcber den Onlineshop m\u00f6glich.<\/p>\n

Expertin: \u201eStorytelling nicht mehr zeitgem\u00e4\u00df\u201c<\/p>\n

\u201eVictoria\u2019s Secret\u201c wurde 1977 im US-Bundesstaat Ohio gegr\u00fcndet und vertreibt Unterw\u00e4sche, Nacht- und Bademode, Sportbekleidung sowie D\u00fcfte und K\u00f6rperpflegeprodukte. Ber\u00fchmt ist das Label auch f\u00fcr seine gro\u00dfen Modeschauen.\u00a0<\/p>\n

\u201e,Victoria\u2019s Secret\u2018 ist eine ikonische Unterw\u00e4schemarke, die in den 2000er-Jahren durch Supermodels zu einem Popkultur-Ph\u00e4nomen wurde\u201c, sagt Audrey Mehn. Die Modeprofessorin ist Pr\u00e4sidentin der International\u202fSchool\u202fof Management in Dortmund. Mit luxuri\u00f6sen Dessous habe der Konzern \u201eein normiertes Sch\u00f6nheitsideal gepr\u00e4gt\u201c.\u00a0<\/p>\n

Laut Mehn fehlt es jedoch an einer klaren Positionierung zum Thema Body Positivity, also der Akzeptanz unterschiedlicher K\u00f6rperformen. \u201eDas Storytelling ist meiner Ansicht nach nicht mehr zeitgem\u00e4\u00df, da heutzutage viel mehr auf Diversit\u00e4t geachtet wird.\u201c<\/p>\n

Sp\u00e4ter Start in Deutschland<\/p>\n

Das Unternehmen hat weltweit nach eigenen Angaben rund 1380 Filialen in fast 70 L\u00e4ndern. In einigen europ\u00e4ischen L\u00e4ndern wie Gro\u00dfbritannien, Frankreich und Italien ist \u201eVictoria\u2019s Secret\u201c schon l\u00e4nger aktiv.\u00a0<\/p>\n

In Deutschland steigt das Unternehmen hingegen erst jetzt richtig ein. Die Marke sei in den vergangenen Jahren mit internen Krisen, Managementwechseln und strategischer Neuausrichtung besch\u00e4ftigt gewesen, sagt Expertin Mehn. Der deutsche Markt gilt in Branchenkreisen als schwierig und stark umk\u00e4mpft.\u00a0<\/p>\n

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Hierzulande sind bereits mehrere Filialisten (also Firmen mit mehreren Filialen) im Bereich Unterw\u00e4sche aktiv. Zu den gr\u00f6\u00dften z\u00e4hlen Hunkem\u00f6ller, Calzedonia, Intimissimi und Herzog & Br\u00e4uer. Die PTH Group mit Sitz im s\u00e4chsischen Bischofswerda betreibt in Deutschland als Franchise-Partner knapp 60 L\u00e4den bekannter Marken wie Adidas, Boss, Hugo, Tommy Hilfiger und G-Star. (mp\/dpa)<\/p>\n

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