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Adidas-Vorstandschef Bj\u00f6rn Gulden schw\u00e4rmt von einem „starken Finish“. (Foto: picture alliance \/ NurPhoto)TeilenFolgen auf:![\"whatsapp\"](\"https:\/\/www.n-tv.de\/socialIcons\/whatsapp.svg\")
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<\/a><\/p>\nOb die \u00dcberbleibsel der unr\u00fchmlich zu Ende gegangenen „Yeezy“-\u00c4ra, die von der Trump-Regierung verh\u00e4ngten Z\u00f6lle oder der schwache Dollar: Viele Faktoren h\u00e4tten Adidas das Gesch\u00e4ft im Jahr 2025 vermiesen k\u00f6nnen. Doch der Sportartikel-Gigant \u00fcberrascht mit hervorragenden Zahlen.<\/p>\n
Anders als der gro\u00dfe US-Rivale Nike und Puma w\u00e4chst der weltweit zweitgr\u00f6\u00dfte Sportartikelhersteller Adidas in ungebremstem Tempo weiter. Im abgelaufenen Jahr schnellte der Umsatz w\u00e4hrungsbereinigt um zehn Prozent auf den Rekordwert von 24,8 Milliarden Euro, wie das Unternehmen in Herzogenaurach mitteilte. Er \u00fcbertraf damit die Erwartungen des Vorstands ebenso wie der Betriebsgewinn, der um 54 Prozent auf 2,06 Milliarden Euro wuchs. Angepeilt hatte Adidas zuletzt zwei Milliarden. Das Jahr 2025 sei „viel besser“ gewesen, als er das vor zw\u00f6lf Monaten erwartet habe, sagte Vorstandschef Bj\u00f6rn Gulden.<\/p>\n
Die Bruttomarge stieg auf 51,6 Prozent (2024: 50,8). Dabei steckte das Unternehmen sowohl die von der US-Regierung verh\u00e4ngten hohen Z\u00f6lle auf Einfuhren aus den in der Sportbranche popul\u00e4ren asiatischen Importl\u00e4ndern wie Vietnam und China ebenso weg wie den schwachen Dollar, der allein mehr als eine Milliarde Euro Umsatz gekostet habe, wie es in der Mitteilung hie\u00df. <\/p>\n
Die im Jahr 2024 verramschten Restbest\u00e4nde der „Yeezy“-Modelle des Skandal-Rappers Ye (Kanye West) herausgerechnet, w\u00e4re der Umsatz sogar um 13 Prozent gestiegen, im vierten Quartal lag der Zuwachs bei elf Prozent. Die Bruttomarge verbesserte sich dabei auf 50,8 von 49,8 Prozent. Der um sein Comeback ringende Rivale Nike hatte von September bis November stagnierende Ums\u00e4tze verbucht, bei deutlich sinkenden Margen.<\/p>\n
„Dass wir im vierten Quartal trotz all der externen Turbulenzen zweistelliges Wachstum geschafft und unser Betriebsergebnis mehr als verdoppelt haben, war ein starkes Finish“, sagte Gulden. Adidas sei 2025 in allen M\u00e4rkten und in allen Vertriebskan\u00e4len um mindestens zehn Prozent gewachsen. „Noch wichtiger ist aber, dass es qualitativ hochwertiges Wachstum ist“, betont er. Das Unternehmen habe seine Rabatte unter Kontrolle halten k\u00f6nnen. Die operative Umsatzrendite lag bei 8,3 (5,6) Prozent. Mittelfristig hat Gulden zehn Prozent „oder mehr“ in Aussicht gestellt.<\/p>\n
Trotz des florierenden Gesch\u00e4fts war die Adidas-Aktie in der vergangenen Woche auf ein Jahrestief von 142,55 Euro gesunken, heute lag sie nur knapp dar\u00fcber. Mit einem Aktienr\u00fcckkauf will Gulden nun dem Kurs auf die Spr\u00fcnge helfen. Von Anfang Februar an sollen eigene Aktien f\u00fcr bis zu einer Milliarde Euro erworben und danach eingezogen werden. Zuletzt hatte Adidas 2022 eigene Papiere zur\u00fcckgekauft. Finanzvorstand Harm Ohlmeyer hatte Aktienr\u00fcckk\u00e4ufe nach der „Yeezy-Krise“ erst wieder in Aussicht gestellt, wenn Adidas ein „gesundes Unternehmen“ sei. Nachb\u00f6rslich drehte die Aktie leicht ins Plus.<\/p>\n
Quelle: ntv.de, fz\u00f6\/rts<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"„Viel besser“ als erwartetAdidas gl\u00e4nzt gegen den Trend mit Rekordumsatz 29.01.2026, 21:02 Uhr Artikel anh\u00f6ren(03:46 min) Adidas-Vorstandschef Bj\u00f6rn…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":757250,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[134],"tags":[12773,175,170,169,29,30,171,174,10269,36171,173,172,55],"class_list":{"0":"post-757249","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-unternehmen-maerkte","8":"tag-adidas","9":"tag-business","10":"tag-companies","11":"tag-companies-markets","12":"tag-deutschland","13":"tag-germany","14":"tag-markets","15":"tag-maerkte","16":"tag-quartalszahlen","17":"tag-sportartikelindustrie","18":"tag-unternehmen","19":"tag-unternehmen-maerkte","20":"tag-wirtschaft"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@de\/115981462217167344","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/757249","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=757249"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/757249\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/757250"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=757249"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=757249"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=757249"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}