![\"Das](\"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/adidas-156.jpg\" "\\"Das")
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marktbericht<\/strong><\/p>\n \n Der Sportartikelhersteller Adidas hat im vergangenen Jahr so viel Umsatz erwirtschaftet wie nie zuvor. Das positive Ergebnis verleiht dem DAX Auftrieb. Er kann sich am letzten Handelstag der Woche stabilisieren.<\/strong>\n <\/p>\n Der Sportartikelhersteller Adidas hat im vergangenen Jahr so viel Umsatz erwirtschaftet wie nie zuvor und sein operatives Ergebnis deutlich gesteigert. Damit trotzte das Unternehmen negativen Effekten wie der US-Zollpolitik und dem starken Euro. F\u00fcr die k\u00fcnftige Entwicklung zeigte sich das Management um Konzernchef Bj\u00f6rn Gulden zuversichtlich und k\u00fcndigte zudem milliardenschwere Aktienr\u00fcckk\u00e4ufe an. Bei den Anlegern kam die Nachricht sehr gut an.<\/p>\n Die Aktie legte bis zum Mittag zeitweise um mehr als vier Prozent zu. Dennoch befinden sich die Papiere des DAX-Konzerns seit l\u00e4ngerem in einem Abw\u00e4rtstrend. In den vergangenen zw\u00f6lf Monaten hat das Papier mehr als 40 Prozent verloren, und auch im laufenden Jahr stand vor der Ver\u00f6ffentlichung der Eckdaten ein Minus von rund 16 Prozent zu Buche. Um den Negativtrend zu brechen, m\u00fcsste der Kurs schon an die Marke von 168 Euro herankommen. Am Morgen notiert das Papier bei rund 152 Euro.<\/p>\n Adidas trotzt Herausforderungen<\/p>\n Das vergangene Jahr sei vielversprechend zu Ende gegangen, lobte UBS-Analyst Robert Krankowski. Adidas habe den Sorgen wegen der europ\u00e4ischen M\u00e4rkte, der Rabattschlacht in der Branche und der US-Zollpolitik getrotzt. Zudem liege das angek\u00fcndigte Aktienr\u00fcckkaufprogramm am oberen Ende der Erwartungen.<\/p>\n Da das vierte Quartal vergleichsweise wenig Bedeutung habe, liege der Fokus auf dem Ausblick. Derzeit rechne der Markt f\u00fcr 2026 mit einem Umsatzwachstum im hohen einstelligen Prozentbereich. Das zweistellige Wachstum im vergangenen Quartal k\u00f6nnte die Einsch\u00e4tzung untermauern, dass die bisherigen Ziele keine Verlangsamung bedeuteten, sondern nur gewohnt konservativ seien.<\/p>\n Adidas \u00fcberzeugt mit Marge<\/p>\n Vor allem die Marge kam im Handel gut an. Dies zeige, dass Adidas in einer von Rabattaktion gepr\u00e4gten Zeit seine Ware zu guten Preisen losgeschlagen habe, so Felix Dennl vom Bankhaus Metzler.<\/p>\n Der Umsatz der Marke Adidas kletterte im vergangenen Jahr vorl\u00e4ufigen Daten zufolge w\u00e4hrungsbereinigt um 13 Prozent, teilte der Konzern mit. Insgesamt stiegen die Erl\u00f6se trotz negativer W\u00e4hrungseffekte von mehr als einer Milliarde Euro von 23,7 auf 24,8 Milliarden Euro.<\/p>\n Prognose f\u00fcr laufendes Jahr folgt im M\u00e4rz<\/p>\n „Ich bin wieder sehr stolz auf das, was unsere Teams erreicht haben“, sagte Vorstandschef Bj\u00f6rn Gulden. Trotz vieler externer Turbulenzen wie der US-Zollpolitik und ung\u00fcnstiger W\u00e4hrungseffekte sei auch im vierten Quartal ein zweistelliges Wachstum gelungen und das Betriebsergebnis mehr als verdoppelt worden. 2025 sei f\u00fcr Adidas viel besser verlaufen, als zu Beginn des Jahres geplant und erwartet. Gulden lobte zudem den hohen Durchverkauf zum vollen Preis, Adidas habe die „Rabatte unter Kontrolle“ halten k\u00f6nnen.<\/p>\n F\u00fcr die Zukunft zeigte sich der Adidas-Chef optimistisch, weiter weltweit zu wachsen und Marktanteile zu gewinnen. „Unsere Zuversicht in das zuk\u00fcnftige Umsatz- und Gewinnwachstum sowie in die Cashflow-Generierung von Adidas ist auch der Grund daf\u00fcr, dass wir nun entschieden haben, einen Aktienr\u00fcckkauf zu starten“, so Gulden. Das Volumen soll sich auf bis zu einer Milliarde Euro belaufen. Die Aktien sollen eingezogen werden.<\/p>\n Endg\u00fcltige Gesch\u00e4ftsergebnisse f\u00fcr 2025 sollen am 4. M\u00e4rz ver\u00f6ffentlicht werden. Dann soll es auch eine Prognose f\u00fcr das laufende Jahr geben.<\/p>\n DAX stabilisiert sich<\/p>\n Dank der positiven Marktreaktionen konnte sich der DAX am letzten Handelstag der Woche und des Monats stabilisieren. Am Mittag notiert er knapp 0,9 Prozent im Plus, bei 24.527 Punkten. Im gesamten Monat Januar hat er jedoch lediglich um 0,1 Prozent zulegen k\u00f6nnen. Der Start in das B\u00f6rsenjahr fiel durchwachsen aus – Anleger haben sich angesichts geopolitischer Unsicherheiten zur\u00fcckgehalten.<\/p>\n