{"id":833462,"date":"2026-02-28T23:40:14","date_gmt":"2026-02-28T23:40:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/833462\/"},"modified":"2026-02-28T23:40:14","modified_gmt":"2026-02-28T23:40:14","slug":"ebay-warum-baut-der-us-konzern-800-stellen-ab","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/833462\/","title":{"rendered":"Ebay: Warum baut der US-Konzern 800 Stellen ab?"},"content":{"rendered":"

Normalerweise streichen Unternehmen Stellen in einer Krise. Von zwei der wichtigsten Shoppingplattformen der Welt l\u00e4sst sich das derzeit nicht behaupten. Amazon erzielt einen Umsatzrekord nach dem anderen \u2013 und baute zuletzt insgesamt 30.000 Arbeitspl\u00e4tze ab. Diese Woche hat Konkurrent Ebay<\/a> nachgezogen, dessen Umsatz 2025 um acht Prozent zulegte. 800 Stellen und damit sechs Prozent der globalen Belegschaft will das US-Unternehmen abbauen, best\u00e4tigte eine Sprecherin der F.A.Z. Der Branchendienst Wortfilter hatte als Erstes \u00fcber m\u00f6gliche Entlassungen berichtet.<\/p>\n

\u201eDer Zeitpunkt hat mich \u00fcberrascht\u201c, sagt Jochen Krisch, Herausgeber des Branchenportals Exciting Commerce. Schlie\u00dflich hat Ebay erst vergangene Woche \u00e4u\u00dferst positive Gesch\u00e4ftszahlen vorgelegt. Karolin Junker de Neui, Ko-Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin der Digitalberatung Etribes, findet es falsch, von einer Entlassungswelle \u201etrotz guter Zahlen\u201c zu sprechen. Denn Ebay versuche schon seit einigen Jahren, sich schlanker aufzustellen und die Kosten zu senken.<\/p>\n

Tats\u00e4chlich setzt Ebay zum dritten Mal innerhalb von fast drei Jahren den Rotstift an. 2024 waren rund 1000 Stellen und damit neun Prozent der Besch\u00e4ftigten betroffen, ein Jahr zuvor waren es 500 Stellen und vier Prozent der Belegschaft. \u201eUnser Personalbestand und unsere Ausgaben haben das Wachstum unseres Gesch\u00e4fts \u00fcberstiegen\u201c, hie\u00df es in der Vergangenheit von Ebay-Chef Jamie Iannone.<\/p>\n

Krisch: \u201eEbay hat seine Seele verloren\u201c<\/p>\n

Diesmal ver\u00f6ffentlichte Ebay keine offizielle Mitteilung. Als Begr\u00fcndung f\u00fcr den Abbau von 800 Stellen teilte eine Sprecherin auf F.A.Z.-Nachfrage mit: \u201eWir ergreifen gezielte Ma\u00dfnahmen, um unsere Struktur an unseren strategischen Priorit\u00e4ten auszurichten.\u201c Der Onlinemarktplatz will schon seit einigen Jahren wieder st\u00e4rker an seine erfolgreiche Startphase ankn\u00fcpfen. Schlie\u00dflich waren es Auktionen von privaten Verk\u00e4ufern mit oft gebrauchten Waren, die Ebay zum Erfolg gebracht haben.<\/p>\n

Krisch h\u00e4lt das grunds\u00e4tzlich f\u00fcr eine gute Idee. Aber: \u201eDamit kommt Ebay eigentlich zehn Jahre zu sp\u00e4t\u201c, sagt er. In der Zwischenzeit seien starke, konkurrierende Onlineplattformen f\u00fcr gebrauchte Artikel entstanden \u2013 wie etwa Momox oder Vinted. Managementfehler in der Vergangenheit h\u00e4tten dazu gef\u00fchrt, dass Ebay sein Alleinstellungsmerkmal eingeb\u00fc\u00dft habe. Mehr noch: \u201eEbay hat seine Seele verloren\u201c, sagt er.<\/p>\n

Um das zu verstehen, lohnt sich ein R\u00fcckblick in die furiose Anfangszeit von Ebay. W\u00e4hrend Jeff Bezos 1994 mit einem Onlineverkauf f\u00fcr B\u00fccher den Grundstein f\u00fcr Amazon legte, stellte Pierre Omidyar ein Jahr sp\u00e4ter ein Onlineauktionshaus auf die Beine \u2013 ein Vorl\u00e4ufer des sp\u00e4teren Ebay. Sowohl Amazon als auch Ebay standen lange Zeit f\u00fcr den kometenhaften Aufstieg des Onlinehandels mit zuverl\u00e4ssig zweistelligen Wachstumsraten.<\/p>\n

Ein Schatten seiner selbst<\/p>\n

\u201eEbay hatte eine gro\u00dfartige Community aus privaten K\u00e4ufern und Verk\u00e4ufern\u201c, sagt Krisch. Der Slogan \u201e3-2-1-meins\u201c brannte sich in das Langzeitged\u00e4chtnis von Millionen Kundinnen und Kunden. Aus seiner Sicht war es der gro\u00dfe Fehler des Unternehmens, zu sehr dem gro\u00dfen Konkurrenten aus Seattle nachzueifern.<\/p>\n

Mit der Entscheidung, auf gewerbliche Verk\u00e4ufer von Neuwaren mit Festpreisen zu setzen, habe sich Ebay keinen Gefallen getan. Bis zum Jahr 2013 kletterte der Umsatz kontinuierlich nach oben und erreichte rund 16 Milliarden Dollar. Auch wenn Abspaltungen wie von Paypal zum Teil deutliche Umsatzverluste erkl\u00e4ren k\u00f6nnen: Den Wert von 2013 hat Ebay bis heute nicht mehr erreicht.<\/p>\n

Sp\u00e4testens unter dem derzeitigen Chef Jamie Iannone hat Ebay aus der Sicht von Krisch verstanden, dass es keinen Sinn ergibt, ein zweites Amazon sein zu wollen. Seitdem gilt das Motto: Besser die Kosten und die Effizienz optimieren, als den Umsatz penetrant in die H\u00f6he zu treiben.<\/p>\n

Temu, Shein und Co machen Druck<\/p>\n

Sowohl de Neui von der Digitalberatung Etribes als auch Krisch vom Branchenportal Exciting Commerce halten das f\u00fcr die richtige Strategie. Aber: \u201eEbay ist im Durchschnitt sehr schwach gewachsen in den vergangenen Jahren\u201c, betont de Neui. \u201eDer Bedeutungsverlust von Ebay ist riesig.\u201c<\/p>\n

Gemessen am Bruttowarenvolumen, also am Gesamtwert aller verkauften Waren auf einer Plattform, kam Ebay hierzulande 2024 im EHI-Ranking der gr\u00f6\u00dften B2C-Marktpl\u00e4tze direkt nach Amazon auf Platz zwei, allerdings mit einem Minus von 1,3 Prozent. Alle anderen Konkurrenten in den Top-10 konnten zulegen, die chinesischen Billigshops Temu, Shein und Aliexpress sogar zweistellig.<\/p>\n

Wor\u00fcber die guten Gesch\u00e4ftszahlen von 2025 nicht hinwegt\u00e4uschen k\u00f6nnen: Amazon hat Ebay den Rang abgelaufen. Der Umsatz des Marktf\u00fchrers ist fast siebenmal gr\u00f6\u00dfer als jener von Ebay. Amazon hat sogar Walmart als umsatzst\u00e4rkstes Unternehmen der Welt abgel\u00f6st \u2013 mit Erl\u00f6sen von stolzen 717 Milliarden Dollar.<\/p>\n

Neben dem Fokus auf gebrauchte (Secondhand) und wiederaufbereitete Artikel (Re-Commerce) setzt mittlerweile auf eine Live-Shopping-Plattform \u2013 seit November auch in Deutschland. In Live-Aufzeichnungen r\u00fchren Verk\u00e4uferinnen, Marken und Influencer die Werbetrommel f\u00fcr ihre Produkte.<\/p>\n

Dabei k\u00f6nnen die Zuschauerinnen und Zuschauer Fragen stellen, kommentieren und auch direkt mitbieten. Mit dem Format will Ebay zu seinen Wurzeln zur\u00fcck, \u201ezu dem legend\u00e4ren Auktionsgef\u00fchl\u201c. Neben Auktionen gibt es aber auch Festpreisangebote.<\/p>\n

\u201eHier versucht Ebay, den anderen nachzueifern\u201c, sagt Krisch. \u201eIch bin skeptisch, ob sie genug Ausdauer haben, um Live-Shopping dauerhaft erfolgreich umzusetzen.\u201c Schlie\u00dflich versucht Tiktok seit M\u00e4rz 2025, die Deutschen von Live-Shopping zu \u00fcberzeugen. Beraterin de Neui ist optimistischer: \u201eMit der Verbindung aus gebrauchten Artikeln und Live-Shopping kann Ebay eine L\u00fccke f\u00fcllen\u201c, ist sie \u00fcberzeugt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Normalerweise streichen Unternehmen Stellen in einer Krise. Von zwei der wichtigsten Shoppingplattformen der Welt l\u00e4sst sich das derzeit…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":833463,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[134],"tags":[175,170,169,29,30,171,174,173,172],"class_list":{"0":"post-833462","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-unternehmen-maerkte","8":"tag-business","9":"tag-companies","10":"tag-companies-markets","11":"tag-deutschland","12":"tag-germany","13":"tag-markets","14":"tag-maerkte","15":"tag-unternehmen","16":"tag-unternehmen-maerkte"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@de\/116150902841992072","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/833462","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=833462"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/833462\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/833463"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=833462"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=833462"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=833462"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}