Doch wom\u00f6glich scheint mehr dahinterzustecken als ein reiner Marketing-Schachzug. Ein bekannter Insider enth\u00fcllte jetzt n\u00e4mlich, dass die Bezeichnung \u2013 die im Januar 2022 erschaffen wurde, um die Marke breiter als nur \u00fcber Konsolen aufzustellen \u2013 ohnehin nie als dauerhafte Identit\u00e4t geplant gewesen sei.<\/p>\n
Ein Werkzeug f\u00fcr die Kartellw\u00e4chter<\/p>\n
So war es jetzt Windows-Central-Journalist Jez Corden, der in der neuesten Folge des The-Xbox-Two-Podcasts<\/a><\/strong> (via TwistedVoxel<\/a><\/strong>) tief in die juristische Trickkiste von Microsoft blicken lie\u00df.\u00a0<\/p>\n Laut seinen Quellen war Microsoft Gaming nicht f\u00fcr die Ewigkeit gedacht. Stattdessen handelte es sich um ein \u201etempor\u00e4res rechtliches Ding\u201c, das Microsoft gezielt aufbaute, um den 75-Milliarden-Dollar-Deal mit Activision Blizzard<\/a><\/strong> vor den Regulierungsbeh\u00f6rden wie der FTC oder CMA zu legitimieren.<\/p>\n Durch die Schaffung einer \u00fcbergeordneten Gaming-Sparte konnte Microsoft n\u00e4mlich argumentieren, dass man Activision Blizzard nicht einfach nur in die Marke Xbox eingliedert, sondern in ein breiteres \u00d6kosystem.\u00a0<\/p>\n Corden erkl\u00e4rte: \u201eQuellen sagten mir, dass die Marke Microsoft Gaming eine tempor\u00e4re rechtliche Sache war, die sie speziell eingerichtet haben, um die Activision-Blizzard-Akquisition zu erleichtern.\u201c<\/p>\n \u201eGott sei Dank\u201c: Interne Erleichterung \u00fcber das Xbox-Comeback<\/p>\n Dementsprechend ist Microsoft Gaming mittlerweile schon wieder Geschichte, wie erstmals vor etwa zwei Wochen aus einem Bericht von The Verge hervorging. In einem internen Meeting soll die neue Xbox-Chefin Asha Sharma erkl\u00e4rt<\/a><\/strong> haben: \u201eXbox muss unsere Identit\u00e4t sein. Microsoft Gaming war eine Abkehr davon.\u201c<\/p>\n Und auch Corden betont, dass die b\u00fcrokratischen H\u00fcrden des Rebrandings bereits abgebaut wurden, was ein deutliches Zeichen f\u00fcr die R\u00fcckkehr zu den Wurzeln sei: \u201eWir sind jetzt Xbox. Die Abteilung ist Xbox. Wir sind nicht mehr Microsoft Gaming. Gott sei Dank. Es ist eine kleine Geste, aber immerhin\u201c, so der Branchenkenner.<\/p>\n Dass das alte Label intern faktisch \u201enicht mehr existiert\u201c, werde auch dadurch deutlich, dass die Mitarbeiter bereits wieder unter der vertrauten Xbox-Domain kommunizieren \u2013 was innerhalb des Teams offenbar auch f\u00fcr eine Art Aufbruchsstimmung sorge.<\/p>\n Dabei sieht Corden mit Blick auf das anstehende 25. Jubil\u00e4um der Xbox-Marke in diesem Jahr ebenfalls gro\u00dfes Potenzial in der Neuausrichtung: \u201eEs ist ein gewaltiges Jahr. Es gibt eine enorme Menge an Potenzial. Die Frage ist, ob sie das alles umsetzen k\u00f6nnen. Der Showcase selbst ist wichtig [\u2026] Mit Ashas erstem echten Vorsto\u00df beim Showcase gibt es eine Menge, was sie tun k\u00f6nnten.\u201c<\/p>\n Startseite<\/a> Bei Links zu Amazon, Media Markt, Saturn und einigen anderen H\u00e4ndlern handelt es sich in der Regel um Affiliate-Links. Bei einem Einkauf erhalten wir eine kleine Provision, mit der wir die kostenlos nutzbare Seite finanzieren k\u00f6nnen. Ihr habt dabei keine Nachteile.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Die \u00c4ra von Microsoft Gaming scheint schneller vorbei zu sein, als sie begonnen hat. 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