Umbes 65 aastat Põltsamaal toodetud sinep on olnud üks Eesti tuntumaid toidutooteid. Nüüd katkeb selle otsene seos linnaga, mille nime see kannab.
Tegelikult on see side olnud juba mõnda aega õhuke. Sinepi tooraine ei ole ammu enam kohalik, vaid tootmisel kasutatakse sisse toodud sinepipulbrit, sealhulgas Kanadast pärit toorainet. See tähendab, et «Põltsamaa» on juba aastaid tähistanud eelkõige tootmiskohta ja brändi, mitte kohalikku põllumajandust.
Tootmise lõpetamise põhjus on omanikuvahetus.
Tehas on Orkla Eesti poolt müüdud ning uue omaniku Svensky Kaubanduse AS plaanid ei näe ette sinepi tootmise jätkamist Põltsamaal. Nüüd kaob ka viimane side kohaga, kus see toode valmis.
Orkla Eesti kommunikatsioonijuht Hanna-Liisa Ruul sõnas Delfi Maalehele, et sinepite tootmist ja turustamist tehakse edaspidi Felixi kaubamärgi alt ning tootmine viiakse üle Orkla Läti tehasesse.
Põltsamaa sinep Foto: Kuvatõmmis veebilehelt
Selliste otsuste puhul ei arvestata enamasti sellega, mida tähendab tootmise kadumine linnale või piirkonnale. Oluline on efektiivsus, kulud ja tootmise koondamine. Kaotajaks jääb kohalik identiteet, mida ei ole võimalik hiljem taastada.
Põltsamaa sinepi puhul tähendab see, et alles võib jääda nimi, kuid kaob selle sisu. Kui tootmine viiakse mujale, muutub «Põltsamaa» lõplikult pelgaks kaubamärgiks, millel puudub otsene seos paigaga.
Põltsamaa jaoks tähendab see järjekordset sammu, kus linn kaotab osa oma majanduslikust ja sümboolsest tähendusest. Küsimus ei ole ainult sinepis, vaid selles, kui palju on Eestis veel alles neid tooteid, mille puhul kohalik nimi tähendab päriselt ka kohalikku sisu.