Episoodis avatakse, kuidas programmatic advertising tegelikult töötab – alates ökosüsteemi loogikast kuni strateegiliste otsusteni, mida tuleb teha juba nullist alustades. Kasemaa selgitab, millest koosneb tugev ülesehitus, kuidas luua konkurentsieelist ning millist rolli mängib see kogu turunduses.
Olulise teemana käsitletakse sihtrühmade strateegiat. Räägitakse, kuidas Wise’is defineeritakse ja prioritiseeritakse sihtrühmi, millist rolli mängivad olemasolevad andmed ning kuidas kasutatakse sarnaseid sihtrühmasid uute kasutajate leidmiseks. Samuti puudutatakse retargetingu ehk taasturundust, andmekvaliteedi ja küpsistega seotud väljakutseid ning seda, kuidas need mõjutavad tänapäeva digiturundust.
Episoodis minnakse põhjalikult ka mõõtmise ja attribution’i teemadesse. Kasemaa avab, kuidas hinnata, kas turundus tegelikult töötab, millised on peamised KPI-d ning kuidas läheneda inkrementaalsuse mõõtmisele. Räägitakse erinevatest mudelitest, nende piirangutest ning sellest, kuidas eristada kanaleid, mis loovad päriselt lisaväärtust, nendest, mis lihtsalt „korjavad“ juba olemasolevat nõudlust.
Lisaks arutletakse brändi ja tulemuslikkuse suhte üle: kuidas leida tasakaal pikaajalise brändiehituse ja lühiajalise tulemuse vahel ning millist rolli mängib andmepõhine turundus loovlahenduste suunamisel.
Episood pakub sügavat ja praktilist vaadet kõigile, kes tegelevad digiturunduse, andmeanalüütika või kasvu turundusega. Kasemaa jagab ka oma soovitusi, kuidas nullist üles ehitada efektiivne acquisition loogika ning millised on suurimad vead, mida turunduses tehakse, kui keskendutakse liiga pinnapealsetele mõõdikutele.
Saadet juhivad Andreas Unt ja Katria Helena Komp.
Taskuhäälingu episoodi toetab Zone.
Head kuulamist ja edukat turundamist!
Kuidas see lugu Sind end tundma pani? Saada