Need lood näitavad, et turunduses tuntud nimel liugu laskmine võib lõppeda kahjunõudega. Sarnase õppetunni sai omal ajal ka Eesti ettevõtja, kui Pepsi vaidlustas kaubamärgi Peipsi Kola.
Austusavaldus maailmakuulsale artistile
Prantsuse väiketootja Aurélien Picard müüs viis aastat sidruni- ja ingverimaitselist käsitööõlut nimega John Lemon. Picardi väitel oli toote nimetus ja silt, rokilegend John Lennoni sidruniviiludest prille kandev karikatuur, mõeldud humoorika austusavaldusena maailmakuulsale artistile.
Picard oli üllatunud, et Onot häirib imeväikse levikuga õlu, mida müüakse üksnes kohalikes baarides ja toidukohtades.
Tänavu märtsis pöördusid Picardi poole ootamatult aga John Lennoni lese Yoko Ono advokaadid ja hoiatasid, et kui ettevõtja õlle müüki ei lõpeta, võidakse teda trahvida 100 000 euroga ja 1500 euroga iga päeva eest, mil õlu müügil on. Advokaatide sõnul pilkab Picardi tootenimi John Lennonit ja väärkasutab kuulsuse nime.
Picard oli üllatunud, et Onot häirib imeväikese levikuga õlu, mida müüakse üksnes kohalikes baarides ja toidukohtades. Õlletootjal polnud aimugi, et John Lennoni pärandit hoidev The Imagine Peace Revocable Trust oli juba 2013. aastal registreerinud Euroopa Liidus kaubamärgi John Lemon. Ono on väitnud, et registreeris kaubamärgi just plaaniga takistada oma varalahkunud abikaasa maine kahjustamist.
Tänaseks on Picard Yoko Ono esindajatega kokku leppinud, et lõpetab tähise kasutamise.
Pedro Pascalile ei meeldinud Pedro Piscal
Samal ajal lööb laineid teine kaubamärgivaidlus Tšiilis, kus tuntud näitleja Pedro Pascal on kohtutee ette võtnud alkoholitootja David Herrera vastu. Herrera registreeris 2023. aastal kaubamärgi Pedro Piscal ja hakkas selle nime all müüma Tšiili rahvuslikku alkohoolset jooki pisco’t. Herrera jaoks halva üllatusena saabusid ühel päeval Pedro Pascali juristidelt e-kirjad nõudega kuulsuse nimega sarnaneva toote müük lõpetada.
Näitleja advokaadid on vaidluse osas lootusrikkad, sest Pedro Pascal on Tšiilis endanimelise kaubamärgi registreeritud, küll mitte alkoholijookidele.
Tuntud nimede kaubamärgikaitse võib aga laieneda ka väljapoole kaupu ja teenuseid, millele need on registreeritud. Selle mõte on hoida ära olukordi, kus tarbijad võivad ekslikult arvata, et kuulsus on tootega seotud või selle tootjaga koostööd teinud.
Ka Eesti ettevõtjad on seda omal nahal kogenud
Kuulsuse või tuntud kaubamärgiga seostuv nimi võib tunduda nutika turundusvõttena, kuid kui see viib vaidluseni ja sunnib ettevõtjat rebrändima või oma tootest loobuma, võib algne otsetee osutuda väga kulukaks.
PepsiCo Inc vaidlustas 2005. aastal Eesti mikroettevõtte Business Grain OÜ kaubamärgi PEIPSI KOLA.
Need lood näitavad, et ka väikeettevõtja ei jää õiguste omanike radarilt välja. Mida tuntum on nimi või kaubamärk, seda tõenäolisemalt märgatakse selle kasutamist ning reageeritakse, isegi kui toodet müüakse vaid kohalikul turul või väikeses mahus. Nii näiteks vaidlustas PepsiCo Inc 2005. aastal Eesti mikroettevõtte Business Grain OÜ kaubamärgi PEIPSI KOLA.
Seega tasub oma kaubamärgi loomisel olla originaalne, mitte ehitada seda üles kellegi teise tuntusele.
Kuidas see lugu Sind end tundma pani? Saada Kommenteeri Loe kommentaare (5)