Pärast aastakümneid kestnud kaupluste avamist suurlinnade äärealadel ja seejärel kolimist mõnesse kesklinna, katsetab maailma suurim mööblimüüja uut formaati, mille nimi on Lada ja mis on suunatud väiksematele linnadele, vahendab Bloomerg.

„Me tahame kohtuda inimestega 100 000–200 000 elanikuga linnades,“ ütles intervjuus Jesper Brodin, Ingka Groupi tegevjuht, suurim IKEA frantsiisivõtja, kes haldab enamikku brändi müügikohtadest. „Kui see ei toimi, siis me paneme selle seisma, aga kui toimib… siis läheb see suureks.“

Langetas klientide heaks hindu

Uus formaat tähistaks IKEA jaoks järgmist etappi. See tähendab nihet äärelinna ladudest ja suurtest linnapoodidest väiksemate ja kiiremini avatavate poodide poole keskmise suurusega linnades, tuues ettevõtte klientide kodudele lähemale.

Viimase kuu jooksul on avatud neli Lada pilootmüügikohta – kolm Ühendkuningriigis, sealhulgas Harlow’s ja Norwichis, ning üks Poolas. IKEA-l on Lada ka Texases.

Uute kasvumootorite otsimine toimub ajal, mil IKEA müügitulu veidi langes, kuna ettevõte langetas hindu ostjatele, kes pidid toime tulema kasvava inflatsiooni ja kõrgema elukallidusega. Aasta kogujaemüügi tulu, sealhulgas toodete, toidu ja teenuste müük ettevõtte 13 frantsiisivõtjas üle maailma, langes aastaga 1%, ulatudes 44,6 miljardi euroni (52 miljardit dollarit). Ingka Grupi osakaal oli 39 miljardit eurot ehk umbes 87%.

Brodin ütles, et 2,2 miljardi euro suurune „investeering“ hinnaalandamisse viimase kahe aasta jooksul on aidanud brändil nõrkadest turgudest hoolimata rohkemate klientideni jõuda. Ta kirjeldas aastat kui „väga keerulist“, viidates madalale tarbijate usaldusele võtmepiirkondades nagu Saksamaa, USA ja Hiina ning tarneahela häiretele.

66 müügikohta üle maailmas

„Nõudlus ei kujunenud plaanipäraselt,“ ütles ta, viidates siiski suvisele taastumisele, kuna logistika paranes. „Kuigi aasta algas raskelt, kasvatasime juulis müügitulu 3% ja augustis 5,4%.“

Lisaks Lada pilootprojektile avas IKEA üle maailma 66 uut müügikohta, sealhulgas suuremad kesklinna kauplused Londoni Oxford Streetil, New Delhis ja Shanghais.

Vaatamata hinnalangustele, mis viisid eurodes nomineeritud tulude muutumatuna püsimiseni, teatas jaemüüja külastajate, klientide ja müügimahtude kasvust. Samuti moodustab veebimüük nüüd 28% IKEA käibest.

Brodin ütles, et IKEA alustab uut majandusaastat „üsna hea hooga“, kuna tarneahelad normaliseeruvad ja tarbijate kindlustunne paraneb isegi geopoliitiliste pingete kiuste tariifidest mõjutatud maailmas.

Kuidas see lugu Sind end tundma pani?
Saada

Kommenteeri
Loe kommentaare