Triin Tael, 18. oktoober 2025
1. augustil 1981 läks USAs eetrisse ööpäevaringne muusikavideote kanal MTV, avalöögiks inglise ansambli The Buggles „Video Killed The Radio Star“ ehk „Video tappis raadiostaari“. Äsjane uudis, et MTV lõpetab muusikavideote näitamise, sundis paljusid nentima: voogedastus tappis videostaari. YouTube’i, Tiktoki ja sotsiaalmeedia areng on legendaarsele MTV-le kabelimatsu andnud.
12. oktoobril avalikustatud plaani kohaselt paneb MTV emafirma Paramount Global 2025. aasta lõpuks kinni muusikavideote kanalid MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV ja MTV Live. Euronewsi teatel suletakse need esmalt Ühendkuningriigis ja Iirimaal, seejärel mujal Euroopas ning ülejäänud maailmas. Esinduskanal MTV HD jääb alles, kuid laseb eetrisse peamiselt tõsielusarju, nagu näiteks teismelistest emadest rääkivat seriaali „Teen Mom“. Tänavu Skydance Mediaga ühinev Paramount Global loodab kanalite sulgemisega kärpida kulusid 500 miljoni dollari võrra. Drastilise otsuse põhjust pole vaja kaugelt otsida: viimastel aastatel on muusikafännide meediakasutus suuresti muutunud. Teleri asemel valitakse digitaalsed variandid. Internetist on saanud uus MTV.
Kuid oma hiilgeaegadel oli MTV midagi palju enamat kui lihtsalt muusikakanal – see oli aken ülemaailmse popkultuuri juurde, igaõhtune rituaal, lapsepõlve ja teismeea lahutamatu osa. Need kolm tähte – MTV – sümboliseerisid kõike, mis on cool. Miljonid noored kogunesid helendava ekraani ette, et näha uusi muusikavideoid, jälgida edetabeleid ning ahmida MTV pakutavat popkultuuri ja moodi. Yahoo News märgib MTV-le pühendatud artiklis, et muusikakanal ehitas üles ülemaailmse noorte identiteedi. See oli kultuurisild eri maailmajagude vahel ning ühtlasi jagatud kogemus aastaid enne seda, kui sündis internet.