Eesti jaekaubanduse turg on konkurentsivõimeline, kuid toidukaupade jaemüüjate baashinnad kõrged. Selleks, et panna kliente unustama kõrgeid tavahindu, teevad paljud poeketid tihti kampaaniaid, mis pakuvad protsentuaalselt suuri allahindlusi.
See on aga viinud tarbijad punkti, kus allahindluste jahtimine on saanud uueks rahvusspordiks ning muudab ka «erapooletud» hinnavõrdlused ebatäpseks.
Igapäevaeluks vajalike asjade soetamine ei peaks olema nii keeruline. Selguse loomiseks ja inimestele stabiilsuse andmiseks rakendab Prisma püsivalt soodsate hindade lähenemist. See tähendab, et alates aprillist on enam kui 10 000 toote hinnad toodud turu madalaimale tasemele ja seda lähtuvalt konkurentide seas korraldatud hinnamonitooringust.
Selline turuanalüüs toimub pidevalt. Püsivalt madalate hindadega toodete pakkumine tähendab, et hind pannakse paika selliselt, et Prismas oleks vastav kaup soodsam kui mujal. Nii oleme saanud astuda kõrvale kunstlikust hinnavõrdluse võidujooksust ning pakumegi päriselt kõige odavamat ostukorvi.
Lühiajalised kampaaniad väsitavad klienti
Prisma tegutsemise keskmes on olnud läbivalt lihtne põhimõte: kõik tooted peavad olema soodsad iga päev, mitte ainult kampaaniate ajal. Kuigi idee pole uus – seda kasutavad edukalt näiteks Walmart ja Costco –, on see Eesti turul selgelt eristuv. Seega, kui inimene tuleb Prismasse, võib ta olla kindel, et hind, mida ta näeb, on turu parim. See on usalduse küsimus, mida saab luua üksnes järjekindlusega.
Kuigi hinnakõikumisi pole jaekaubanduses võimalik täielikult vältida, on pidevad kampaaniad tarbijatele väsitavad, sest keegi ei jõua erinevate kaupluste sooduspakkumistel silma peal hoida.