Esmalt viitab alapealkiri raamatuköitele ja eesti raamatu aastale, kuid teisalt sellele, mis inimesi köidab. Teisest tähendusest inspireeritult palus Tartu Postimees festivalil esinejatel kirjutada vabas vormis, mis neid kultuuri juures köidab.
Festival algas neljapäeva õhtul Kaspar Jassa juhitud kirjandusliku kalmistutuuriga «Surnuaed kui raamat», millele järgnes maskiball kohvikus Urve. Põhiprogramm jätkub täna ja laupäeval Ülikooli kohvikus.