2023. aasta kevadel otsis Eesti Loto reklaamteenuse partnerit. Sama aasta mais sõlmiti leping reklaamifirmaga Kontuur Leo Burnett, kes osutus valitud pakkujaks ka kahel varasemal Eesti Loto reklaamteenuste hankel.
Raamleping, mille kogumaksumus on kuni 1,2 miljonit eurot, hõlmab nelja aasta jooksul turundus- ja reklaamistrateegiate väljatöötamist ning kõikvõimalikes meediumites kujundamist. Sealhulgas on läbi viidud ettevõtte visuaalse brändi uuendus, mis osales 2024. aastal ka Kuldmuna reklaamikonkursil.
Eesti Loto on riigifirma, mis teenis mullu 93,6 miljoni eurose müügitulu juures ligi 10 miljonit eurot kasumit. Samal aastal tasus ettevõte riigieelarvesse dividendidena 12,4 miljonit eurot.
Eesti Loto reklaamikulud olid 2024. aastal 1,7 miljonit eurot, aasta varem 2,3 miljonit eurot.