Vaatame lähemalt, mida jutustavad internetiotsingu statistikakõvera vaiksed ajajooned, kuhu on salvestatud miljonite inimeste reisisoovid ja otsustuskäigud.

Kuidas maailm valib? Booking juhib, Airbnb hingab kuklasse

Globaalsel areenil tantsivad Booking.com ja Airbnb kõrvuti nagu vana sõpruskond, kus üks on alati sammukese ees, ent teine ei lase end kauaks varju suruda. „Booking“ on Google’is otsingutermina püsinud aastaid vankumatu liidrina. Punane joon tõuseb ja langeb hooajaliselt suurte lainetena, mis kõnelevad suvisest reisimisbuumist ja talvisest planeerimisvaikusest. Airbnb sinine joon on selle kõrval nagu jonnakas tõusulainetus, mis algab peaaegu nullist, kuid kasvab aasta-aastalt, justkui keegi keeraks hoogsalt volüümi juurde.

On ka hetki, mil Airbnb oma sinise joonega punasele üsna lähedale sööstab. Eriti on näha muutust pärast 2015. aastat, mil platvorm jõudis massidesse. Pandeemia-aastal saavad mõlemad hoobi, kuid Airbnb tõuseb pärast kukkumist peaaegu sportlikult püsti, nagu ta oleks selleks juba eos treeninud. Üldpilt jääb siiski selgeks: maailm broneerib endiselt peamiselt Bookingust, kuid Airbnb on muutumas üha sügavamaks harjumuseks, eriti nende seas, kes otsivad isikupära ja kohalikke lugusid.

Eestlased eelistavad Bookingut

Kui maailma graafik on kahe hiiglase duell, siis Eesti joonised meenutavad pigem stabiilset sooloesinemist, kus üks laulja täidab lava ja teine ilmub aeg-ajalt taustale. Bookingu punane joon jookseb stabiilselt ülevalt, enesekindla ja laia kurvina, jättes vähe kahtlust sellesse, kes on eestlase kindel valik. Airbnb sinine joon tõuseb aegamisi, teinekord üllatavaltki hoogsalt, kuid jääb siiski Bookingust kaugele maha.

Eesti graafikul on näha, kuidas mõlemad platvormid reageerivad hooajalisusele. Suved joonistatakse välja teravate tippudega, nagu inimesed oleks massiliselt korraga avastanud, et „appi, puhkus ju läheneb“. Erinevalt maailmast jääb Eesti graafikul igal aastal kõlama sama refrään: Booking on tuttavam. Airbnb on põnev, kuid enamasti tagaplaanil.

Miks on Eesti maailmast erinev?

Eestlane tahab teada, kuhu ta läheb. Ta tahab pilte, filtreid, hinnavõrdlusi, üheselt mõistetavaid tingimusi ja võimalust julgelt tühistada, kui elu teeb ootamatu pöörde. Bookingut nähakse justkui selle mõttemaailma kehastusena.

Airbnb nõuab teistsugust närvi. Seal ootab ees kodu, mille on korrastanud mõni päris inimene, kellele kuuluvad õiged padjad, õiged tassid ja õiged ootused. See on kogemuslikum, intiimsem ja konservatiivsema reisija hinnangul ehk isegi riskantsem. Maailmas vallutab see riskijulgus aina rohkem pinda, kuid eestlane kipub veel valima mugavuse ja turvatunde.

Siiski on selgelt näha, et Airbnb ei ole Eestis võõraste seast. Pigem ronib ta aeglaselt, stabiilselt, ehk isegi visa järjekindlusega meie planeerimislaudadele. Nooremad põlvkonnad, siseturismi buum ja soov leida midagi „oma“ – need jõud on Airbnbi kohalolekut vaikselt kasvatamas.

Kaks graafikut, kaks maailma, kuid üks ja sama soov

Kui panna Eesti ja maailma trendid kõrvuti, tekib lummav kontrast. Seal, kus globaalne reisija kõnnib kahe platvormi vahel nagu võrdselt ahvatlevate lettide vahel turul, valib Eesti reisija peaaegu alati kindla ja tuttava tee. Ometi räägivad mõlemad graafikud ühte ja sama lugu, inimesed otsivad mugavust, lihtsust ja tunnet, et nad saavad oma seikluse üle kontrolli hoida.

Booking kingib selle kontrolli filtrite ja selguse kaudu. Airbnb pakub võimalust astuda korraks kellegi teise ellu. Kes võidab? Võidab see, kes reisib, sest tal on tänapäeval rohkem valikuid kui kunagi varem.

Artikkel on valminud rakenduse Google Trends tutvustamiseks Google’i toetusel.

Kuidas see lugu Sind end tundma pani?
Saada

Kommenteeri
Loe kommentaare (5)