Rootsi riik kutsub reisijaid sel talvel külla tulema ja igavlema, vahendab Euronews. Uues turunduskampaanias julgustab Rootsi külastajaid sammu aeglustama, end välja lülitama ja veetma aega looduses ilma kindla plaanita. Visit Swedeni aastalõpukampaania toob esile tegevusi, mis on tahtlikult tagasihoidlikud, alates lõkke ääres tähtede vaatlemisest kuni metsloomade jälgimiseni või tundidepikkuse ootamiseni jäätunud järvel, et kala näkkaks.
Miks on igavus oluline
Visit Swedeni andmeil on eesmärk anda inimestele luba teha kiire aasta lõpus oluliselt vähem. Tuntud talviste tegevuste esiletõstmise asemel suunab kampaania reisijaid riigi vaiksematesse nurkadesse.
Sörmlandis kutsuvad metsaradade ääres asuvad palkmajad reisijaid „õndsa üksindusega“. Hälsingland julgustab digitaalset detoksifikatsiooni nautima kohtades, kus on piiratud WiFi ja veelgi vähem segajaid, samas kui Lapimaa pakub „aeglustumist“, kuna Kiruna ja Abisko ümbruses on pikad pimedad tunnid.
Tule süütamine, jalutuskäik, tähistaeva ja virmaliste jälgimine: kampaania raamistab neid vaikusehetki pigem ligitõmbavusena kui tegevusetusena. Isegi pikad sõidud mööda niinimetatud Metsamaa teed (Vildmarksvägen) – Rootsi kõrgeimal sillutatud teel, mis kulgeb läbi metsade ja mägede, kus põhjapõdrad ringi uitavad – on piisavad päevareisiks.
Ajastul, mida iseloomustab lakkamatud uudised ja meelelahutus, kujutab aeglane reisimine endast ulatuslikku muutust selles, mida paljud reisijad oma reisidelt otsivad.
Eelmisel aastal soodustas termin JOMO – rõõm millestki ilma jääda – just selliseid tegevusi, mida Rootsi praegu edendab.
On teisigi selliseid
Rootsi pole aga ainus Euroopa riik, mis püüab meelitada turiste, kes eelistavad rahulikumat puhkust. Horvaatia on julgustanud külastajaid avastama oma vaiksemaid lahesoppe ja väiksemaid rannikulinnu, selle asemel et oma kuulsamaid saari üle koormata.
Isegi Itaalia – riik, mis seisab silmitsi ületurismiga mitmes populaarses sihtkohas – on teinud midagi sarnast oma rannikualadega, kutsudes reisijaid kogema samu maastikke nagu oma populaarsetes sihtkohtades, kuid aeglaselt ja ilma suure jalakäijate hulga surveta.
Nüüd panustab Rootsi sama sõnumiga, mis kõnetab ka „väsinud reisijaid“. 2025. aasta lõpus võib tegevuse puudumine olla piisav õigustus talvisele reisile Skandinaaviasse.
Kuidas see lugu Sind end tundma pani?
Saada
Kommenteeri
Loe kommentaare (1)