Kuigi enamik nutitelefonitootjaid peab lähikuudel leppima ebameeldiva reaalsusega, et nende seadmete hinnad tõusevad,onent Apple on Counterpoint Researchi uue analüüsi kohaselt ebatavaliselt tugevas positsioonis. Koos Samsungiga eeldatakse, et see on üks kaubamärke, mis peab mälukiipide eelseisvale hinnatõusule vastu kõige väiksemate armidega.
Vähemalt nii väidavad Counterpointi analüütikud, kes on nüüd oma 2026. aasta väljavaateid oluliselt korrigeerinud. Varem oodatud mõõduka turukasvu asemel ootavad nad nüüd nutitelefonide tarnete vähenemist 2,1%. Peamiseks põhjuseks peetakse mälukiipide puudust, mis kergitab tootmiskulusid 10–25%. Eeldatakse, et olukord lööb kõige rängemalt madala marginaaliga tootjaid, kelleks on enamasti Hiina kaubamärgid nagu Honor või Oppo, eriti odavaimates segmentides, kus kulud on alates 2025. aasta algusest kasvanud kuni kolmandiku võrra.
Counterpointi analüütiku Yang Wangi sõnul on neil aga Apple ja Samsungil on üks suur eelis. Samal ajal kui teised otsustavad, kas ohverdada kasumimarginaali, seadmeid või turuosa, saavad need kaks ettevõtet tänu oma väljakujunenud kõrgetele kasumimarginaalidele täiesti rahulikuks jääda, s.t. minivähemalt aasta esimestel kuudel. Isegi kui nad oma marginaale veidi vähendavad, on nad ikkagi kasumlikud. Kogu probleemil on üsna huvitav seletus. Kiibitootjad eelistavad tänapäeval tehisintellektiga serverites mälu, mille marginaal on oluliselt kõrgem kui nutitelefonides kasutataval tavalisel DRAM-il.oneSee paneb põhimälu tagaplaanile, mille tulemuseks on piiratud pakkumine, mis eeldatavasti püsib. minivähemalt kogu 2026. aasta jooksul.
Tarbijad aga tõenäoliselt tagajärgedest pääsevad. Counterpointi hinnangul võib nutitelefonide keskmine hind kogu maailmas tõusta peaaegu seitse protsenti. Mõned tootjad püüavad sellele aga vastu astuda, kärpides funktsioone, vähendades mälumahtu või suunates kliente kallimate mudelite poole, mille puhul on kõrgem hind paremini varjatud. Aga siin… Apple tõmbab jälle pikemat k-donec köis. Tänu tugevale läbirääkimispositsioonile tarnijatega ja suurtele finantsreservidele saab ta lühiajaliselt endale lubada kõrgemaid kulusid ilma igasuguse stressita. Seetõttu ei eelda analüütikud, et see Apple reageeris kohe iPhone’ide hinna tõstmisega. Ja samal ajal kui teised otsivad võimalusi kulude vähendamiseks, Apple ta ei saa endale peaaegu mitte midagi lubada, mis on selles olukorras ehk kõige suurem eelis.