E-kaubanduse uuringust selgus, et kuigi e-ostjate hulk on kahe aastaga kasvanud kümnendiku võrra ning veebist ostab juba rohkem kui kolmveerand Eesti elanikest, on langenud ostude sagedus ühe inimese kohta.
Uuringud näitavad, et Eesti regulaarsete e-ostjate hulk on tõusnud, kuid keskmine ostude arv on langenud, viidates tarbijate käitumise muutumisele ja majanduskeskkonna mõjudele.