Piim on Eesti tarbija jaoks üks hinnatundlikumaid igapäevatooteid ja kujunenud justkui hinnakuvandi ankruks. Seetõttu hoiavad jaeketid piima hinda sageli madalamal, kui on selle tegelik omahind. Samas peaks piima õiglane hind ju kajastama tegelikke kulusid. Minimaalse juurdehindlusega peaks kilepiima letihind olema vähemalt 75 senti, kuid reaalsus on teistsugune. Jaeketid maksavad piimale peale ja sel on turule paraku laiem mõju.
