Prisma on aidanud kujundada tänapäeval levinud peremarketi kontseptsiooni, kus kogu pere suuremad ostud saab teha ühe poeskäiguga. „See kontseptsioon on olnud Prisma südames algusest saati. Meie eesmärk on pakkuda peredele kõike eluks vajalikku võimalikult paindlikult ja turu parimate hindadega,“ ütleb Prisma Peremarketi juhatuse esimees Ilkka Alarotu.
Uus mõõdupuu ostukeskkonnale
Sikupilli kaubanduskeskuses avatud esimese Prisma pindala oli ligikaudu 8000 ruutmeetrit. Ka keskus ise oli toonases Eestis suurejooneline ettevõtmine. Maa ostust sisustuseni ulatus selle maksumus üle 200 miljoni krooni.
Prisma tulekuga lisandus Eesti kaubandusmaastikule avara hüpermarketi mudel. Suured vahekäigud, lai valik ja võimalus hankida toidu kõrval ka majapidamis-, kodu- ja vabaajakaupu lõid ostukeskkonna, mis erines senistest poodidest. „Kui varem oldi harjutud sellega, et parima valiku toidukraami leiab turult ja muud asjad erinevatest väiksematest kauplustest, siis meie ülesanne oli luua Eesti inimestele keskkond, mis ühendab laia valiku toidu- ja tööstuskaupu, kõrge kvaliteedi ja head hinnad. Tänaseks kuulub Prisma valikusse üle 60 000 toote ning 20 omabrändi,“ märgib Alarotu.
Soome päritolu on jätnud jälje nii Prisma organisatsiooni kultuurile kui ka sortimendile. Kauplustest leiab Soome kaubamärke, Muumi tooteid ja Põhjamaade ilubrändide kaupu, mida teistes Eesti jaekettides ei müüda. Prisma tõi Eesti jaekaubandusse ka mitmeid esmakordseid iseteeninduslikke lahendusi: näiteks sai sealt osta lahtisi komme ja hapukapsast täpselt endale sobivas koguses.
Prisma on mõjutanud ka seda, millal Eestis sisseoste tehakse. 2018. aastal muutus Sikupilli Prisma esimeseks ööpäev läbi avatud hüpermarketiks. Nüüdseks on ketil viis ööpäev läbi avatud kauplust. „Poodidest on saanud kohad, kuhu võib minna ka siis, kui vajadus tekib keset ööd. Olgu puudu pulmakimbu paelad või õmblusmasin köögikardinate valmistamiseks: mõlemad näited elust enesest,“ lausub Ilkka Alarotu.
Prisma tegi allahinnatud kaubad populaarseks
Prismas on algusest peale kehtinud selge ja püsiv allahindluste süsteem, mis on paljude klientide südame võitnud. Samal päeval aeguvate kaupade hind langeb esmalt 30 protsenti ning alates kella 20-st suureneb soodustus automaatselt 60 protsendini.
Lahendus annab klientidele võimaluse teha teadlikult soodsamaid oste, kuid selle mõju ulatub hinnavõidust kaugemale. „Suurem õhtune allahindlus aitab müüa tooteid, mis võiksid muidu päeva lõpus kasutamata jääda, ning toetab seega toiduraiskamise vähendamist,“ lisab Alarotu.
Seega on Prisma aidanud muuta harjumuspärasemaks selliste toodete ostmise, mille „parim enne“ kuupäev on möödunud, kuid mis on endiselt söögikõlblikud. Kui varem suhtuti sellisesse kaupa pigem umbusuga, siis praeguseks on selle soodsamalt ostmine paljude jaoks tavapärane osa sisseostude tegemisest.
Prisma tugevused on kujundanud klientide ootusi
Soome päritolu jaeketi mõju Eesti kaubandusmaastikule peegeldab Ilkka Alarotu sõnul ka 2026. aasta 1. kvartalis tehtud tarbijauuring. Prisma tellitud Norstati uuringus nimetasid vastajad keti peamiste eelistena laia kaubavalikut ja häid hindu. Erinevates uuringutes on kliendid lisaks välja toonud Soome kaubamärke, kvaliteetseid omabränditooteid ning avarat ja rahulikku ostukeskkonda.
Prisma jälg Eesti jaekaubanduses on kujunenud sammhaaval. Ööpäevaringne ostuvõimalus, värske valmistoidu müük ja kindel allahindlussüsteem on muutnud ostlemise paindlikumaks ja kliendikesksemaks ning tihendanud konkurentsi. Mitmed keti ligi 26 aasta jooksul kasutusele võetud lahendused on nüüdseks saanud poeskäigu tavapäraseks osaks, mida peetakse loomulikuks. Samas on Prisma oma tootevaliku, kvaliteedi ja heade hindadega võitnud paljude inimeste südamed.