Eestlased guugeldavad musta reede soodukaid varasemast sihikindlamalt

Google Trendsi andmetest aastatest 2015-2025 joonistub selge muster, et must reede on Eesti tarbijate seas üks enimoodatud ja -otsitud kampaaniaid. Aastate jooksul on huvi stabiilselt kasvanud, saavutades igal novembri lõpul järjekindlalt hüppelise tõusu. 2024. aastal jõudis otsingute aktiivsus rekordtasemele ning 2025. aasta prognoosid näitavad, et tänavune huvi ei jää eelnevatele aastatele sugugi alla.

Huvi must reede vastu kasvab iga aastaga

Graafik näitab, et musta reede otsingud kasvavad praktiliselt nullist kuni maksimaalse otsinguaktiivsuseni igal kampaanianädalal. Iga aasta lõikes on näha samu teravaid hüppeid, mis markeerivad novembrikuist osturallit. Aastate jooksul on hüppe intensiivsus selgelt suurenenud, mis viitab nii tarbijate teadlikkusele kui ka kaupmeeste intensiivsemale turundusele.

Tartumaa juhib musta reede huvi

Trendid näitavad huvitavat geograafilist jaotust. Musta reede kõige aktiivsemad otsijad ei asu mitte Harjumaal või Tallinnas, vaid:

1. Tartumaa – populaarsusindeks 100

2. Saaremaa – populaarsusindeks 99

3. Põlvamaa – populaarsusindeks 96

4. Võrumaa – populaarsusindeks 93

5. Raplamaa – populaarsusindeks 93

Harjumaa asub musta reede otsingute poolest alles 13. kohal ning teema populaarsusindeks on 74.

Tegemist on üllatava jaekaubanduse mustriga, mis viitab sellele, et must reede kõnetab eriti tugevalt Lõuna- ja Lääne-Eesti tarbijaid. Suured linnad ei ole enam ainsad ostuliidrid. Kasvutrendi toetavad üha laienevad e-poed, kiire tarne ja regionaalsete kaubanduskeskuste aktiivne kampaaniatöö.

Otsingud muutuvad täpsemaks ja tarbijad teavad, mida nad tahavad

Kui varasemalt otsisid inimesed musta reede pakkumisi pigem üldsõnaliselt, siis nüüd on tarbijate otsingukäitumine muutunud märgatavalt sihitumaks. Google’isse sisestatakse üha enam konkreetseid päringuid, nagu „euronics must reede“, „must reede pakkumised“, „must reede ülemiste“, „must reede kaubamaja“, „telia must reede“, „must reede lõunakeskus“, „kaup 24 must reede“ ja „klick must reede“. See näitab selgelt, et tarbijad ei lase end pakkumistest juhuslikult kanda, vaid otsivad juba kindlaid poode ja keskusi, kuhu neil on soov esimesena minna või kust nad loodavad leida parimaid soodustusi.

Mida see kaupmeestele tähendab?

Musta reede otsingutrendid näitavad selgelt, et konkurents nähtavuse nimel on teravam kui kunagi varem. Tarbijad sisestavad üha täpsemaid päringuid ning eelistavad poode ja kaubamärke, mis kerkivad otsingutulemustes kõige esile. See omakorda tähendab, et ettevõtted, kes ei panusta otsingunähtavusse ja digitaalsesse kohalolusse, jäävad konkurentidest sammuga maha. Samal ajal on selgelt kasvanud regionaalsete ostukeskuste roll: Tartu ja Saaremaa muljetavaldavad otsingunumbrid kinnitavad, et must reede ei ole enam üksnes pealinnakeskne nähtus, vaid jõuab tugevalt ka teistesse piirkondadesse. Oluline on ka e-kaubanduse tõus, sest aina rohkem tarbijaid alustab ja lõpetab oma ostuteekonna internetis, mistõttu on just e-poed muutunud musta reede kampaania peamiseks veduriks.

Aastatepikkune trend kinnitab, et must reede on Eesti üks mõjukamaid tarbijasündmusi. Otsingud kasvavad, geograafiline levik laieneb ning tarbijad muutuvad järjest täpsemaks ja nõudlikumaks. Kaubandusel on sellest ainult võita, kui suudetakse jõuda õigel hetkel õigete inimesteni.

Artikkel on valminud rakenduse Google Trends tutvustamiseks Google’i toetusel.

Kuidas see lugu Sind end tundma pani?
Saada

Kommenteeri

Loe kommentaare (1)