Kaubandustööstuses on tavaline, et poed konkureerivad nii hindade kui ka turundusvõtete abil, püüdes hoida olemasolevaid kliente ja meelitada juurde uusi. Selline konkurents ei piirdu vaid allahindluste või sooduspakkumistega – järjest enam on tähelepanu keskmes ka loominguline reklaam, mis äratab tähelepanu ja jääb inimestele meelde. Humoorikas, ootamatu või naljakas reklaam võib muuta tavapärase ostukogemuse silmapaistvaks ning anda kauplusele eristuva kuvandi.
«Tahame olla naabrist paremad!»