Omam\u00e4rgitooted (private label) on\u00a0valminud kaubandusketi eritellimusel ning kannavad \u00fche kindla poeketi kaubam\u00e4rki ja neid m\u00fc\u00fcakse ainult selles poeketis. Reeglina on kauplusketi omabr\u00e4nditoode konkurentide pakutavast kaubast odavam.<\/p>\n
J\u00e4rsult kasvanud hindade t\u00f5ttu vaatavad ka tarbijad \u00fcha enam nende suunas.<\/p>\n
Soome valitsus teatas sel n\u00e4dalal plaanist piirata kaupluste omam\u00e4rgitoodete m\u00fc\u00fcki ja tootmist ning nende eelistamist poeriiulitel, et parandada kohalike tootjate positsiooni.<\/p>\n
Eesti toiduainet\u00f6\u00f6stuse liidu juht Sirje Potisepp selgitas, et Soome on olnud kodumaise toidutootmise kaitsel juba ajalooliselt v\u00e4ga protektsionistlik, mis on aidanud hoida tugevat kodumaist tootmisv\u00f5imekust. Kuigi toidukaupade inflatsioon on Soomes olnud madalam kui Eestis, on ka sealse tarbija jaoks toote hind kujunenud peamiseks ostuotsuse kriteeriumiks.<\/p>\n
“Seega on odavamate omam\u00e4rgitoodete osakaalu kasv arusaadavalt murettekitav Soome toidutootjatele,” nentis Potisepp.<\/p>\n
Tema s\u00f5nul on ka Eestis jaekettide omam\u00e4rgitoodete osakaalu kasv kaubanduse sortimendis olnud murekohaks juba aastaid.<\/p>\n
“See ohustab kodumaist toidutootmist, mis on kriitilise t\u00e4htsusega nii toidujulgeoleku tagamisel kui ka igap\u00e4evase toidulaua vaates, kus kohalike toodete eelis seisneb v\u00e4rskuses ja tootmises vastavalt kohalikele maitse-eelistustele,” \u00fctles ta.<\/p>\n
Potisepp lisas, et omam\u00e4rgitooted on valdavalt valmistatud madalama kulubaasiga ning sageli toodetud v\u00e4lisriikides v\u00e4lismaist toorainet kasutades. Olukorras, kus toidukaupade m\u00fc\u00fcgimahud v\u00e4henevad kuust kuusse, on omam\u00e4rgitoodete osakaalu suurendamine ja sortimendi v\u00e4hendamine kaubanduse jaoks \u00fcks peamisi viise oma kasumlikkuse hoidmiseks.<\/p>\n
Risk kodumaisele tootmisele<\/p>\n
Toiduainet\u00f6\u00f6stuse liidu juhi s\u00f5nul kujutab\u00a0omam\u00e4rgitoodete edasine laienemine Eestis, arvestades kiiret toidukaupade hinnat\u00f5usu, suurt riski kodumaisele tootmisele.<\/p>\n
“N\u00e4iteks v\u00e4rske liha kategoorias \u00fcletab omam\u00e4rgitoodete osakaal Eestis juba 40 protsenti. See t\u00e4hendab, et kohalikul tootjal j\u00e4\u00e4b j\u00e4rjest v\u00e4hem ruumi oma kaubam\u00e4rgi all turul tegutsemiseks, mis omakorda piirab nii investeerimisv\u00f5imekust kui ka tootmise arendamist pikemas vaates,” r\u00e4\u00e4kis Potisepp.<\/p>\n
Ta t\u00e4heldas, et kui Soome protektsionistlik l\u00e4henemine kujuneks laiemaks praktikaks Euroopas, v\u00f5ib see hakata piirama ka Eesti t\u00f6\u00f6stuste ekspordiv\u00f5imekust.<\/p>\n
“Seega omam\u00e4rgitoodete teema on kahe teraga m\u00f5\u00f5k \u2013 koduturul saatanast, aga v\u00e4listurgudele v\u00f5imalus ka meie ettev\u00f5tetele,” \u00fctles Potisepp.<\/p>\n
Rimi kliendi ostukorvist moodustavad omabr\u00e4nditooted \u00fcle veerandi<\/p>\n
Rimi Eesti ostujuht Marta Palm m\u00e4rkis, et omam\u00e4rgitoodete osakaal klientide ostukorvist on juba veidi \u00fcle 25 protsenti.<\/p>\n
“Toodete osakaal ja populaarsus kasvab aeglaselt, kuid j\u00e4rjepidevalt. 2025. aastal saime n\u00e4ha j\u00e4tkuvat kasvu, t\u00e4ienenud tootevalikut ja \u00fcha tugevamaid kaubam\u00e4rke, mis kajastus nii tarbijate eelistustes kui ka rahvusvahelise tunnustuse n\u00e4ol,” s\u00f5nas Palm.<\/p>\n
Tema s\u00f5nul hindavad tarbijad \u00fcha enam igap\u00e4evaseid tooteid, mis pakuvad head v\u00e4\u00e4rtust m\u00f5istliku hinna eest. Ka kauplusketi kliendiuuringud toovad v\u00e4lja, et kliendid eelistavad Rimi ostukohana just tugeva omam\u00e4rgitoodete valiku t\u00f5ttu.<\/p>\n
“Tarbijat meelitab nii omam\u00e4rgitoodete hind kui ka kontrollitud kvaliteet ja maitse. Majanduslikult pingelised ajad on t\u00f5stnud inimeste tundlikkust hinna suhtes, mist\u00f5ttu soodsamad alternatiivid on muutunud m\u00f5istetavalt atraktiivsemaks,” lisas Palm.<\/p>\n
Palm r\u00f5hutas, et omam\u00e4rgitoote\u00a0eesm\u00e4rk ei ole tingimata olla k\u00f5ige odavam, vaid pakkuda parimat hinna ja kvaliteedi suhet.\u00a0“Omam\u00e4rgitoodetel on erinevad kaubam\u00e4rgid ja strateegiad, nii nagu ka tavap\u00e4rastel br\u00e4nditoodetel. L\u00e4htudes strateegiast v\u00f5ib m\u00f5ne tootesarja, n\u00e4iteks Rimi Smart, roll olla soodsam alternatiiv, teised omam\u00e4rgid t\u00e4idavad turul olevat t\u00fchimikku v\u00f5i pakuvad uuenduslikke ja tervislikke valikuid,” selgitas ta.<\/p>\n
Palm lisas, et kaubagrupiti v\u00f5ib omam\u00e4rgitoote osakaal olla v\u00e4ga erinev. Kategooriates, kus on v\u00e4ga tugevad kohalikud br\u00e4ndid, on see osakaal madalam, aga kategooriates, kus kliendi jaoks br\u00e4nd ei ole nii oluline, on see k\u00f5rgem.<\/p>\n
Selveri puhul j\u00e4\u00e4b omam\u00e4rgitoodete osakaal marginaalseks<\/p>\n
Selveri sortimendis on ca 100 Selveri nime kandvat omam\u00e4rgitoodet. Lisaks on nende valikus mitusada Selveri K\u00f6\u00f6gi nime all m\u00fc\u00fcdavat toodet valmistoitude, salatite ja kondiitritoodete kategooriast, selgitas Selveri kommunikatsioonijuht Mariann J\u00e4rvela.<\/p>\n
Viimase aasta jooksul on Selver valikusse toonud ka white label’i tootesarju ning plaanib selle suunaga j\u00e4tkata ka l\u00e4hitulevikus.<\/p>\n
J\u00e4rvela m\u00e4rkis, et kokku on Selveri sortimendis ligi 50 000 toodet, mist\u00f5ttu moodustavad private label ja white label’i tooted kogu valikust suhteliselt v\u00e4ikese osa.<\/p>\n
Omam\u00e4rgitoodete valikul l\u00e4htub Selver tarbijan\u00f5udlusest, konkreetse kategooria ja toote ostusagedusest ning omam\u00e4rgitoote potentsiaalsest hinnatasemest.<\/p>\n
“Eeldus on, et private label’i toode pakub tarbijale soodsamat alternatiivi v\u00f5rreldavale br\u00e4nditootele. Omam\u00e4rgitoote koostis ja toime on samad v\u00f5i samav\u00e4\u00e4rsed vastava br\u00e4nditootega,” lausus J\u00e4rvela.<\/p>\n
\u00dcldjuhul on siiski br\u00e4nditoodete mahuline m\u00fc\u00fck v\u00f5rreldes omam\u00e4rgitoodetega suurem, kuid m\u00f5nes kategoorias ulatub Selveri omam\u00e4rgitoote m\u00fc\u00fck br\u00e4nditoodete tasemele \u2013 n\u00e4iteks on klientide seas v\u00e4ga hinnatud Selveri v\u00f5i, \u00fctles J\u00e4rvela.<\/p>\n
“V\u00f5rreldes sellega, et Eesti turul tervikuna moodustavad omam\u00e4rgitooted kogu jaeturu m\u00fc\u00fcgist 13 kuni 14 protsenti ning Euroopas tervikuna suurusj\u00e4rgus 40 protsenti, j\u00e4\u00e4b Selveri puhul private label toodete osakaal v\u00e4gagi marginaalseks, moodustades ligikaudu paar protsenti keti kogum\u00fc\u00fcgist,” lisas J\u00e4rvela.<\/p>\n
Lidlis moodustavad omam\u00e4rgitooted 90 protsenti kaupadest<\/p>\n
Lidli kontseptsiooniks on alati olnud omam\u00e4rgitooted, mis moodustavad ligi 90 protsenti k\u00f5ikidest kaupadest, \u00fctles Lidli avalike suhete spetsialist Kaspar K\u00fctt.<\/p>\n
Alates Lidli tulekust Eesti turule 2022. aastal on omam\u00e4rgitoodete populaarsus kasvanud. “N\u00e4gime juba algusest, et Eesti kliendid tunnevad huvi meie omam\u00e4rgitoodete vastu \u2013 n\u00fc\u00fcdseks on kliendid need ka t\u00e4iesti omaks v\u00f5tnud. Me ei n\u00e4e omam\u00e4rgitoodete eelistamises \u00fcksnes reaktsiooni pingelistele aegadele, vaid pigem Eesti tarbija teadlikkuse kasvu,” m\u00e4rkis K\u00fctt.<\/p>\n
Lidli esindaja s\u00f5nul ei ole kauplusketi eesm\u00e4rk pakkuda lihtsalt odavat toodet, vaid parimat v\u00f5imalikku kvaliteeti turu parima hinnaga.<\/p>\n
“Omam\u00e4rgitoodete puhul saame l\u00f5pphinda madalamana hoida ka l\u00e4bi selle, et mitmeid neist m\u00fc\u00fcakse samaaegselt mitmes riigis, mis s\u00e4\u00e4stab ka transpordi- ja logistikakuludelt. Samuti ei pea kliendid maksma kinni reklaami-, pakendi- ega muid kulusid, mida seostatakse paljude tuntud br\u00e4ndidega,” s\u00f5nas K\u00fctt.<\/p>\n
Ta lisas, et paljud Lidli omam\u00e4rgitooted valmivad samades tehastes, kus toodetakse ka tuntud kaubam\u00e4rkide tooteid, mist\u00f5ttu v\u00f5ivad need olla sama v\u00f5i v\u00e4ga sarnase koostise ja kvaliteediga, kuid m\u00e4rksa soodsama hinnaga.<\/p>\n
Coop plaanib omabr\u00e4nditoodete valikut laiendada<\/p>\n
Coopi ostudirektor Oliver Rist t\u00e4heldas, et viimaste aastate jooksul on Eesti inimeste tarbimisharjumused muutunud \u2013 \u00fcha suurema osa ostukorvist moodustavad soodsamad ja kampaaniatooted, seejuures on kasvanud omam\u00e4rgitoodete m\u00fc\u00fck.<\/p>\n
Coop on viimased 30 aastat pakkunud oma klientidele omam\u00e4rgitooteid.<\/p>\n
Rist selgitas, et Coopi omam\u00e4rgitoodete valik p\u00f5hineb m\u00fc\u00fcgistatistikal, turu trendidel ning klientide eelistustel.<\/p>\n
“Eesm\u00e4rk on katta tarbijate peamised vajadused, olgu selleks siis soodsad S\u00e4\u00e4stu tooted, kodumaised ja usaldusv\u00e4\u00e4rsed H\u00fcva tooted v\u00f5i sarja Coop k\u00f5rgekvaliteedilised tooted, mis on m\u00f5eldud klientidele, kes hindavad toodete usaldusv\u00e4\u00e4rsust\u00a0ja kvaliteeti.”<\/p>\n
“Viimastel aastatel on \u00fcha populaarsemaks muutunud ka Coopi logo kandvad tooted, mis me t\u00f5ime turule 2018. aastal. Oleme astunud selle nimel ka selgeid samme. N\u00e4iteks oleme r\u00f5hutanud fakti, et k\u00f5ik omam\u00e4rgi Coop sarja all toodetud pagari-, piima- ja lihatooted on valmistatud Eestis,” lisas ta.<\/p>\n
Ostudirektor m\u00e4rkis, et kaubakategooriate vaates piiranguid ei ole ning vastavalt n\u00f5udmisele lisab kett uusi tooteid, mida tarbija parasjagu ootab ja vahest ka p\u00e4rib.<\/p>\n
Omam\u00e4rgitoodete tootjaid Coop ei avalikusta.<\/p>\n
M\u00fc\u00fcgikogus s\u00f5ltub Risti s\u00f5nul peaasjalikult sellest, kas sel ajal on br\u00e4nditoodetel k\u00e4imas tugev turunduskampaania v\u00f5i hinnapakkumine. “K\u00fcll aga v\u00f5ib \u00f6elda, et omam\u00e4rgitoodete kasv on olnud kiirem kui kogu kasv, kuigi meil ei ole eraldi eesm\u00e4rgiks omam\u00e4rgi toodete osakaalu ilmtingimata kasvatada,” s\u00f5nas ta.<\/p>\n
“Lisaks sellele s\u00f5ltub omam\u00e4rgitoodete m\u00fc\u00fcgikogus ka kaubam\u00e4rgist, mille all on toode toodetud,” m\u00e4rkis Rist. “N\u00e4iteks kui tegemist on hinnatootega ehk S\u00e4\u00e4stu sarja omam\u00e4rgitootega, siis v\u00f5ib tihtipeale omam\u00e4rgitoode sellises majandusolukorras nagu meil on t\u00e4na m\u00fc\u00fca br\u00e4nditootest paremini.”<\/p>\n
Ostudirektori s\u00f5nul plaanib Coop Eesti oma toodete valikut j\u00e4tkuvalt laiendada.<\/p>\n
“Coop on j\u00e4tkuvalt suurim eestimaise toidu m\u00fc\u00fcja Eesti jaekettide seas ning seda p\u00f5him\u00f5tet p\u00fc\u00fcame j\u00e4rgida ka omam\u00e4rgitoodete puhul. Tootja valikul teeme lisaks hinnale ja kvaliteedile eelistuse kohaliku tootja kasuks. Sellep\u00e4rast on ka k\u00f5ik Coopi omam\u00e4rgi piima- ja lihatooted valmistatud Eestis,” \u00fctles Rist.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Omam\u00e4rgitooted (private label) on\u00a0valminud kaubandusketi eritellimusel ning kannavad \u00fche kindla poeketi kaubam\u00e4rki ja neid m\u00fc\u00fcakse ainult selles poeketis.…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":101211,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[26,27,37,33,35,34,36,31,32,21,6807,28,29,19,48626,47868,25,48627,1395,7624,23,24,22,20,30],"class_list":{"0":"post-101210","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-eesti","8":"tag-breaking-news","9":"tag-breakingnews","10":"tag-ee","11":"tag-eesti","12":"tag-eesti-keel","13":"tag-estonia","14":"tag-estonian","15":"tag-featured-news","16":"tag-featurednews","17":"tag-headlines","18":"tag-kauplus","19":"tag-latest-news","20":"tag-latestnews","21":"tag-news","22":"tag-omabranditooted","23":"tag-omamargitooted","24":"tag-populaarseimad-lood","25":"tag-private-label","26":"tag-sirje-potisepp","27":"tag-toidukaup","28":"tag-top-stories","29":"tag-topstories","30":"tag-uldised-uudised","31":"tag-uudised","32":"tag-viimased-uudised"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@ee\/116016426712571255","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101210","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=101210"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101210\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/media\/101211"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=101210"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=101210"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=101210"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}