![](\"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/3482893h0b0et24.jpg\"\/)
Euroopa Liidu reklaamikampaania Tallinna t\u00e4navatel Autor\/allikas: Ken M\u00fcrk\/ERR<\/p>\nViimastel n\u00e4dalatel on teiste hulgas Tallinna t\u00e4navad \u00fcsna tihedalt palistatud kampaaniaplakatitega, kus peal noored inimesed, juures tekst “Kaitseme k\u00f5ige t\u00e4htsamat” ning kas “Vaba s\u00f5na”, “Vaba meedia” v\u00f5i “Vaba teadus”.<\/p>\n
Tegu on kampaaniaga, mis on m\u00f5eldud teadlikkuse t\u00f5stmiseks demokraatia p\u00f5hiv\u00e4\u00e4rtustest ning selle peamine sihtr\u00fchm on noored vanuses 18\u201330, \u00fctles ERR-ile Euroopa Komisjoni Eesti esinduse asejuht Elis Paemurd.<\/p>\n
Kui kellelgi tekib k\u00fcsimus, miks Euroopa noored taolist meeldetuletust vajama peaksid, siis uuringutest ja k\u00fcsitlustest tuleb v\u00e4lja, et Euroopa noored ei ole teadlikud demokraatlikus s\u00fcsteemis elamisega kaasnevatest h\u00fcvedest ja vabadustest ega ka sellest, et need on \u00fcha suurema surve all.<\/p>\n
“Kampaania eesm\u00e4rk on tuletada noortele meelde, et demokraatia ei ole poliitiline abstraktsioon, ning t\u00f5sta esile demokraatiaga kaasnevat vabadust \u2013 s\u00f5navabadust, meediavabadust ning akadeemilist vabadust \u2013 ja panna meid \u00fchtlasi m\u00f5tlema selle \u00fcle, et need vabadused ei ole enesestm\u00f5istetavad, vaid neid tuleb hoida ja kaitsta,” lausus Paemurd.<\/p>\n
Probleem pole vaid noorte seas: n\u00e4iteks 2024. aasta juuli Eurobaromeetri kiiruuringu j\u00e4rgi peab vaid 38 protsenti eurooplastest Euroopa Liidu peamiseks tugevuseks demokraatia, inim\u00f5iguste ja \u00f5igusriigi austamist, \u00fctles Paemurd.<\/p>\n
“Mitu teist, peamiselt noortele m\u00f5eldud uuringut on n\u00e4idanud, et demokraatia ei ole valitsemisvormina alati noorte esimene eelistus ning sageli leitakse, et Euroopa Liit ei ole piisavalt demokraatlik,” lisas ta.<\/p>\n
Euroopa Liidu reklaamikampaania Tallinna t\u00e4navatel Autor\/allikas: Ken M\u00fcrk\/ERR<\/p>\n
Euroopa peale kulus kampaaniale 33 miljonit eurot<\/p>\n
Kampaania pole m\u00f5eldud ainult Eesti inimestele, vaid k\u00f5igile Euroopa Liidu elanikele ning see algas k\u00f5igis liikmesriikides 20. aprillil, v\u00e4lja arvatud K\u00fcprosel, kus valimiste t\u00f5ttu algab kampaania mai l\u00f5pus.<\/p>\n
Paemurd \u00fctles, et kampaania loovlahenduse ja tootmise eelarve ehk kulud, mis tekkisid kuni kampaania alguseni 20. aprillil, on umbes kolm miljonit eurot. Kampaania meediaeelarve on 30 miljonit eurot ning see katab t\u00f5lke- ja avaldamiskulud 27 liikmesriigis.<\/p>\n
Kampaaniat ei rahasta iga liikmesriik eraldi, vaid see telliti ja seda juhitakse Euroopa Komisjoni teabevahetuse peadirektoraadist. “Kesksete kampaaniate korraldamine on komisjonis tavap\u00e4rane praktika,” \u00fctles Paemurd.<\/p>\n
Kampaaniat rahastatakse Euroopa Komisjoni kommunikatsioonieelarvest ehk seda ei tehta otseselt liikmesriigiti ning ka kulude jaotus ei anna seega tervikpilti, lisas ta.<\/p>\n
Kampaaniat on pikalt ette valmistatud ning selle alus on muu hulgas ka erinevad uuringud, sealhulgas Eurobaromeeter, aga ka m\u00f5ttekodade tehtud uuringud, lausus Paemurd.<\/p>\n
Tanki loovjuht: plakatid on igavad ja isikup\u00e4ratud<\/p>\n
Kuigi s\u00f5numi olulisuses kahtlevad v\u00e4hesed, on Euroopa Komisjoni lauskampaania p\u00e4lvinud Eestis \u00fcsna palju kriitikat, eelk\u00f5ige oma lihtsakoelise ja kli\u0161eeliku teostuse t\u00f5ttu.<\/p>\n
Reklaamiagentuuri Tank loovjuht Villem Valme \u00fctles ERR-ile, et loovlahendusena on plakatid t\u00f5esti igavad ja isikup\u00e4ratud. “Nagu Euroopa Liit isegi ja eks reklaamid ongi reeglina tellija n\u00e4gu. Heal reklaamil peaks olema ka mingi \u00fcllatav idee ja see siin puudub,” nentis ta.<\/p>\n
Miinus on kindlasti see, et sama lahendus on m\u00f5eldud kogu Euroopa jaoks ning sellise l\u00e4henemise tulemus on pigem v\u00f5\u00f5ristav efekt.<\/p>\n
“Kuna see on 100 protsenti adapteeritud kampaania, mida tehakse vist k\u00f5igis liikmesriikides, siis puudub ka igasugune suhestumine siinse kontekstiga, ei ole tunnet, et meie ise olemegi see Euroopa Liit siin Eestis ja see plakat on tehtud k\u00f5netamaks meid ja meie noori,” \u00fctles Valme.<\/p>\n
“Reklaamitegijana m\u00f5tleks kindlasti selle peale, kuidas need iseenesest 100 protsenti positiivsed v\u00e4\u00e4rtused oleks v\u00e4lja m\u00e4ngitud nii, et see ei m\u00f5juks raskemeelse propagandana,” lisas ta \u2013 palju aitaks n\u00e4iteks see, kui euroliit kohalikke olusid tundvaid agentuure kaasaks.<\/p>\n
“Kindlasti tahaks ka tunnet, et see kampaania on loodud mulle siin Eestis aastal 2026. Aga eks k\u00f5rvalt on ka alati hea kommenteerida, tegijana tean, kui v\u00e4he agentuurile selleks teinekord v\u00f5imalusi antakse. Teemad on ju olulised ja kui Euroopa Liit j\u00f5uaks selleni, et kohalikud agentuurid saaks ka sisulisemalt kaasa m\u00f5elda ja lahendusi pakkuda, olen veendunud, et j\u00f5uaksime paremini k\u00f5netavate tulemusteni,” lausus Valme.<\/p>\n
Valme \u00fctles, et positiivset on selle kampaania teostuses tema jaoks nii palju, et v\u00e4hemalt s\u00f5num on arusaadav \u2013 seisame demokraatlike v\u00e4\u00e4rtuste eest.<\/p>\n
“S\u00f5numi selgus v\u00f5ib tunduda elementaarne eeldus, aga eriti avaliku sektori kampaaniad j\u00f5uavad b\u00fcrokraatlike protsesside tulemusena tihtipeale l\u00f5puks t\u00e4navale plakatina, mille s\u00f5num j\u00e4\u00e4b kas segaseks v\u00f5i kantseliitlikuks v\u00f5i m\u00f5lemat korraga. V\u00e4limeedia plakati puhul on tegemist kolme sekundi meediaga ja antud juhul on arusaadavusega k\u00f5ik okei,” lausus ta.<\/p>\n
Kui sotsiaalmeedia aruteludes on spekuleeritud, et need on tehisaru loodud pildid, siis Valme sellega ei n\u00f5ustunud.<\/p>\n
“Tegu tundub olema \u00fcsna kalli fotosessiooniga ja see ei ole AI genereeritud, selles ma olen kindel,” lausus ta.<\/p>\n
![](\"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/3482899h47dft24.jpg\"\/)
Euroopa Liidu reklaamikampaania Tallinna t\u00e4navatel Autor\/allikas: Ken M\u00fcrk\/ERR<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Viimastel n\u00e4dalatel on teiste hulgas Tallinna t\u00e4navad \u00fcsna tihedalt palistatud kampaaniaplakatitega, kus peal noored inimesed, juures tekst “Kaitseme…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":170265,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[26,27,2260,37,33,35,76824,34,36,2337,31,32,21,6047,28,29,19,25,23,24,22,20,78618,78617,78619,30],"class_list":{"0":"post-170264","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-uldised-uudised","8":"tag-breaking-news","9":"tag-breakingnews","10":"tag-demokraatia","11":"tag-ee","12":"tag-eesti","13":"tag-eesti-keel","14":"tag-elis-paemurd","15":"tag-estonia","16":"tag-estonian","17":"tag-euroopa-komisjon","18":"tag-featured-news","19":"tag-featurednews","20":"tag-headlines","21":"tag-kampaania","22":"tag-latest-news","23":"tag-latestnews","24":"tag-news","25":"tag-populaarseimad-lood","26":"tag-top-stories","27":"tag-topstories","28":"tag-uldised-uudised","29":"tag-uudised","30":"tag-vaba-meedia","31":"tag-vaba-sona","32":"tag-vaba-teadus","33":"tag-viimased-uudised"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@ee\/116521462279989225","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/170264","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=170264"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/170264\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/media\/170265"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=170264"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=170264"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=170264"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}