Pikalt on r\u00e4\u00e4gitud, et sotsiaalmeedia on see koht, kus muusikaavastus on demokraatlik ja raha suurte ja v\u00e4ikeste artistide v\u00f5rdluses niiv\u00f5rd enam ei loe, kuid n\u00fc\u00fcdseks on virtuaalsest m\u00e4ngupaigast saanud l\u00f5plikult koht, mis on optimeeritud korporatiivsete p\u00f5him\u00f5tete ja algoritmide j\u00e4rgikirjutas Merit Maarits kultuurikommentaaris.<\/p>\n
Hiljuti t\u00f5status v\u00e4lismaa muusikapressis poleemika ansambli Geese \u00fcle. V\u00e4ljaanne Wired kirjutas p\u00f5hjalikult sellest, kuidas New Yorgi b\u00e4nd oli oma uue albumi turunduskampaanias kasutanud agentuuri Chaotic Good Projects abi, kes kasutab b\u00e4ndide promomiseks sotsiaalmeedias niinimetatud trendide simuleerimise taktikat.<\/p>\n
See t\u00e4hendab, et agentuur rakendab oma tuhandetest ajutistest kontodest loodud v\u00f5rgustikku, et upitada oma klientide muusikat algoritmis soodsamale kohale ja luua viraalsust. Lugusid l\u00fckatakse nende v\u00f5ltskontode postituste taustale, jagatakse klippe live-esitustest, mis tekitab Tiktoki jt platvormide kasutajale mulje orgaanilisest diskursusest b\u00e4ndi \u00fcmber. Kui k\u00f5ik justkui neist r\u00e4\u00e4givad, j\u00e4relikult peab olema hea ja oluline. See omakorda ajab ka barrikaadidele k\u00f5ik need, kes selle t\u00e4helepanekuga ei n\u00f5ustu ja seda ka oma teada ei j\u00e4ta. Aga seegi anti-liikumine aitab lihtsalt turunduseesm\u00e4rkidele kaasa, sest nagu kehtib \u00fctlus, siis ka halb t\u00e4helepanu on j\u00e4tkuvalt t\u00e4helepanu.<\/p>\n
Avalik arutelu seoses Chatic Good Projectsiga keerles keskselt m\u00f5iste psyop ehk ps\u00fchhos\u00f5da \u00fcmber, mis \u00fchtedele tundus liialdus ja teistele rohkem kui paras kirjeldamaks uue meediaajastu turundusstrateegiaid. Esimesed leidsid, et olemuslikult on see promo nagu iga teine \u2013 lihtsalt kaasaegsete meetoditega \u2013, teised aga, et selline strateegia toimetab liiga palju moraalsel hallalal, kuna ei ole piisavalt l\u00e4bipaistev.<\/p>\n
Tahan alla joonida, et asjaolu, kas b\u00e4ndi muusika seda t\u00e4helepanu v\u00e4\u00e4rib v\u00f5i m\u00f5tte, on siin teisej\u00e4rguline, juba seep\u00e4rastki, et maitsed ja eelistused on erinevad. On alati olnud. Iseend ja teisi sellise turundusstrateegia skeptikuid j\u00e4\u00e4b see okkana hinges h\u00e4irima hoopis teisel p\u00f5hjusel. Nimelt veel hiljuti tahtnuks arvata, et muusika on \u00fchismeedias viimane kants, mille puhul v\u00f5ib l\u00f5putult v\u00f5ltsis, inimpuudutusest kaugenevas ja k\u00f5ike algoritmide j\u00e4rgi s\u00e4ttivas internetis j\u00e4\u00e4da lootma, et see toimib ausamatel alustel.<\/p>\n
Need ootused ei tule t\u00fchjast kohast, sest pikalt on r\u00e4\u00e4gitud, et sotsiaalmeedia on see koht, kus muusikaavastus on demokraatlik ja raha suurte ja v\u00e4ikeste artistide v\u00f5rdluses niiv\u00f5rd enam ei loe. Seda on t\u00f5estanud ka mitmed suurte lavade staarideks kasvanud magamistoamuusikud. Aga raha siiski loeb ja nii palju, et isegi indie-sildiga artistid ja plaadifirmad ei suuda neist v\u00f5imalustest m\u00f6\u00f6da minna.<\/p>\n
J\u00e4rgmiseks veel \u00fcks hiljutine n\u00e4ide: v\u00e4ljaanne Vice kirjutas maikuu alguses, kuidas avastas, et internetifoorumi Reddit \u00fchte suuremasse indie-muusika arutelul\u00f5ime on samamoodi anon\u00fc\u00fcmsete kontode kaudu infiltreerunud plaadifirmade turundusagendid, kes kippusid kommentaare tegema ainult konkreetsete artistide kohta. L\u00e4hema uurimise k\u00e4igus selgus, et need artistid kuuluvad k\u00f5ik teatud plaadifirmade kataloogi. Reddit nende plaadifirmade nimesid ei avaldanud, aga m\u00e4rkis, et pettumus oli suur. Kui sotsiaalmeediast v\u00f5ib m\u00f5istlikult n\u00fc\u00fcdseks eeldada, et meiega seal ps\u00fchholoogiliselt m\u00e4ngitakse, siis nii-\u00f6elda vana kaootilist internetti esindava foorumikultuuri puhul ei osanud oodata vajadust rakendada samasuguseid kriitika- ja kaitsemeetodeid.<\/p>\n
See k\u00f5ik r\u00e4\u00e4gib kaasa sellele, millest on ka pikalt juttu olnud \u2013 et internetis ei ole enam l\u00f5bus ja internet on surnud. Virtuaalsest m\u00e4ngupaigast, kus suhelda inimestega teisest maailma otsast, jagada kogemusi ja asju \u2013 sh muusikat \u2013, on saanud l\u00f5plikult koht, mis on optimeeritud korporatiivsete p\u00f5him\u00f5tete ja algoritmide j\u00e4rgi. Ikka eesm\u00e4rgiga luua monoliitset passiivset kultuurikogemust ja suunata meid tarbima, mitte avastama-jagama nagu algne idee internetist ette n\u00e4gi. N\u00fc\u00fcd viivad k\u00f5ik j\u00e4ljed tagasi rahani.<\/p>\n
Siin-seal v\u00f5ib m\u00e4rgata algatusi, mis \u00fcritavad aega tagasi kerida ja internetti endise r\u00f5\u00f5mu tagasi tuua. Nagu ikka, n\u00e4itab seda aeg ja tahtmine, kui viljakaks ning v\u00f5imalikuks need liikumised suures plaanis osutuvad. Seniks tuleb vist korrata v\u00e4ikese kohandusega enam kui 20 aasta tagust lapsevanemlikku soovitust \u2013 \u00e4ra usu k\u00f5ike, mida internetist n\u00e4ed, loed v\u00f5i kuuled.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Pikalt on r\u00e4\u00e4gitud, et sotsiaalmeedia on see koht, kus muusikaavastus on demokraatlik ja raha suurte ja v\u00e4ikeste artistide…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":181057,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[16],"tags":[37,33,35,173,34,36,5844,140,5845],"class_list":["post-181056","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-meelelahutus","tag-ee","tag-eesti","tag-eesti-keel","tag-entertainment","tag-estonia","tag-estonian","tag-kultuurikommentaar","tag-meelelahutus","tag-merit-maarits"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@ee\/116595885843228022","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/181056","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=181056"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/181056\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/media\/181057"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=181056"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=181056"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=181056"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}