{"id":227077,"date":"2026-07-13T12:33:24","date_gmt":"2026-07-13T12:33:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/227077\/"},"modified":"2026-07-13T12:33:24","modified_gmt":"2026-07-13T12:33:24","slug":"eesti-toidulisandite-pioneer-kuidas-iconfit-kasvas-nisitootest-baltikumi-juhtivaks-tervisetoodete-brandiks","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/227077\/","title":{"rendered":"Eesti toidulisandite pioneer: kuidas ICONFIT kasvas ni\u0161itootest Baltikumi juhtivaks tervisetoodete br\u00e4ndiks"},"content":{"rendered":"

\u201eMe ei tahtnud olla veel \u00fcks spordibr\u00e4nd\u201c<\/p>\n

2013. aastal oli Eesti toidulisandite turg tugevalt spordi- ja j\u00f5usaalikeskne. Toidulisandit seostati eelk\u00f5ige proteiinide ja treeningutega \u2014 tavatarbija jaoks oli kogu kategooria natuke segane ja eemalseisev.<\/p>\n

\u201eJust see oligi v\u00f5imalus,\u201c meenutab Kenneth. \u201eMe ei tahtnud olla veel \u00fcks spordibr\u00e4nd, vaid tuua toidulisandid laiema, terviseteadliku inimese igap\u00e4evaellu.\u201c<\/p>\n

Algus sai tehtud sporditoitude kategoorias \u2014 valgupulbrid \u2014 seal oli n\u00f5udlus k\u00f5ige selgem. Need tooted lubasid end turul t\u00f5estada ja luua usalduse nii kvaliteedi kui hinna osas. Edasi laieneti kiiresti sinna, kus n\u00e4hti kasvupotentsiaali. ICONFIT oli Eestis esimene suur kollageenide propageerija \u2014 t\u00e4na on Beauty Collagen, Joint Collagen ja Coffee Collagen Creamer br\u00e4ndi armastatud tooted. Hiljem lisandusid supertoidud ja kapslitooted.<\/p>\n

\u201eLoogika oli kogu aeg sama \u2014 alustada sealt, kus n\u00f5udlus on t\u00f5estatud ja liikuda sealt toodete poole, mis viivad igap\u00e4evase tervise maailma,\u201c selgitab Kenneth.<\/p>\n

<\/p>\n

Miks toota Eestis, kuigi see on kallim?<\/p>\n

K\u00fcsimus, mis paljudele tundub ilmselge: miks mitte lasta toota odavamas riigis? Vastus pole ainult patriotism.<\/p>\n

\u201eOleme Eestis loodud ettev\u00f5te, seega oli loogiline tootmist siinsamas alustada,\u201c \u00fctleb Kenneth. \u201eAga mis t\u00e4htsam \u2014 see lubab meil tuua turule uusi tooteid kiiresti, reageerida n\u00f5udlusele ja hoida m\u00f5istlikku marginaali isegi konkurentsiv\u00f5imelise hinna juures.\u201c<\/p>\n

ICONFIT ei istu paigal. Ettev\u00f5te on investeerinud uude, kolm korda kiiremasse kapslitootmisesse ja sama kiiresse pakkeliini. M\u00e4rks\u00f5nad on LEAN-tootmine ja digitaliseerimine.<\/p>\n

\u201eNii muutub Eestis tootmine igal aastal odavamaks ja efektiivsemaks. Alguse k\u00f5rgem kulu on pikas plaanis meie konkurentsieelis,\u201c lisab ta.<\/p>\n

Suurte rahvusvaheliste br\u00e4ndide ees on ICONFITil kolm selget eelist: oma tootmine annab kontrolli kvaliteedi, kiiruse ja hinna \u00fcle; kohalik kohalolek igas riigis t\u00e4hendab, et m\u00fc\u00fcgi- ja turundusotsuseid ei tehta kaugelt ning premium toode ausa hinnaga on kombinatsioon, mida suurfirmadel on raske j\u00e4rele teha.<\/p>\n

Ideedest tooteks: mis toimub kulisside taga?<\/p>\n

Tootearendaja Nikita vastutab selle eest, et ideed saaksid p\u00e4riselt toodeteks. \u201eIdeed tulevad igalt poolt \u2014 m\u00fc\u00fcgitiimilt, toiduteadlastelt, messidelt, klientide tagasisidest. Nii see peabki olema. Kui ainult ise oma peas m\u00f5tled, ei tule midagi head,\u201c r\u00e4\u00e4gib Nikita.<\/p>\n

Uue toote v\u00e4ljat\u00f6\u00f6tamine algab teadusest. N\u00e4iteks uuritakse, milline aktiivainesisaldus on p\u00f5hjendatud, millisel kogusel on teaduslik alus. Samuti uuritakse, milliseid sarnaseid tooteid turul juba on. \u201eT\u00e4na on inimesed palju targemad kui kunagi varem \u2014 iga\u00fcks oskab koostist skaneerida ja vaadata, kas see vastab teaduslikele andmetele,\u201c m\u00e4rgib Nikita.<\/p>\n

Maitse paika saamine on eraldi protsess. V\u00e4ike seltskond maitsestab protot\u00fc\u00fcbid l\u00e4bi, seej\u00e4rel j\u00f5uab toode laiema ringini \u2014 vahel annavad mitusada inimest tagasisidet. \u201eKui selgub, et toode on n\u00e4iteks liiga magus, peame seda korrigeerima. M\u00f5lemad faasid \u2014 teadus ja maitse \u2014 on olulised, aga erinevates etappides,\u201c selgitab ta.<\/p>\n

\u00dcks hiljutine n\u00e4ide on maitsestamata pre-workout shot. \u201eKlientide seas kasvab n\u00f5udlus puhtama koostise j\u00e4rele \u2014 v\u00e4hem kunstlikke maitseaineid, lihtsam koostis. Proovisime leida lahenduse, mis maitseks siiski h\u00e4sti, aga oleks minimaalsete lisanditega. L\u00f5puks j\u00f5udsime tulemuseni, millega oleme rahul,\u201c r\u00e4\u00e4gib Nikita.<\/p>\n

Mis v\u00f5tab k\u00f5ige kauem aega? Mitte tootearendus ise, vaid k\u00f5ik mis j\u00e4rgneb: pakendi disain, registreerimine, turundusmaterjalid, m\u00fc\u00fcgiks ettevalmistamine. \u201eEriti kapseltooted \u2014 vitamiinid, mineraalid, ekstraktid \u2014 vajavad riigiti registreerimist, mis v\u00f5ib v\u00f5tta kuid,\u201c lisab ta.<\/p>\n

<\/p>\n

Kvaliteet ei ole pelgalt lubadus, see on protsess<\/p>\n

ICONFIT-i tootmine on sertifitseeritud vastavalt ISO 22000 toiduohutuse juhtimiss\u00fcsteemile \u2014 \u00fchele rangeimale toidusektori standardile maailmas. See ei ole lihtsalt paberil olev m\u00e4rk.<\/p>\n

\u201eISO 22000 t\u00e4hendab, et kogu tootmine toimub dokumenteeritud protsesside alusel ning riskide juhtimine h\u00f5lmab kogu tootmisahelat \u2014 alates tooraine vastuv\u00f5tust kuni valmistoote v\u00e4ljastamiseni,\u201c selgitab ICONFIT-i kvaliteedispetsialist.<\/p>\n

Tarnijate valimine on esimene filter. Uue tarnijaga koost\u00f6\u00f6 alustamiseks peab partneril olema tunnustatud kvaliteedisertifikaat (ISO 22000, FSSC 22000, GMP v\u00f5i samav\u00e4\u00e4rsed) ning v\u00f5imekus esitada iga partii kohta anal\u00fc\u00fcsitulemused koos t\u00e4ieliku j\u00e4lgitavusega.<\/p>\n

Iga toorainepartii l\u00e4bib sisemise kontrolli. Riskip\u00f5hiselt teostatakse t\u00e4iendavaid laboratoorseid anal\u00fc\u00fcse ka s\u00f5ltumatutes laborites.<\/p>\n

Osadel toodetel on lisaks Euroopa Liidu mahep\u00f5llumajanduse sertifikaat, mis t\u00e4hendab veel rangemaid n\u00f5udeid tooraine p\u00e4ritolule ja tootmisprotsessile.<\/p>\n

\u201eT\u00e4nap\u00e4eva tarbija ootab mitte ainult ohutut toodet, vaid ka t\u00f5endusp\u00f5hist kvaliteeti ja l\u00e4bipaistvat p\u00e4ritolu. Seet\u00f5ttu areneb meie kvaliteedijuhtimine pidevalt \u2014 muutub j\u00e4rjest detailsemaks ja andmep\u00f5hisemaks,\u201c m\u00e4rgib kvaliteedispetsialist.<\/p>\n

Turg \u2014 mis on muutunud ja kuhu see liigub<\/p>\n

K\u00fcmme aastat tagasi oli toidulisand \u201ej\u00f5usaalirahva teema\u201c. T\u00e4na r\u00e4\u00e4gib Nikita ema hommikus\u00f6\u00f6gil proteiinist ja valib kodujuustu teadlikult selle toitev\u00e4\u00e4rtuse p\u00e4rast.<\/p>\n

\u201eInimesed on muutunud teadlikumaks ja n\u00f5udlikumaks \u2014 loetakse koostist, k\u00fcsitakse, miks see toode on hea. Liigutakse ravimise asemel ennetuse poole,\u201c kirjeldab Kenneth.<\/p>\n

Nikita n\u00e4eb trende k\u00f5ige l\u00e4hemalt: probiootikumid ja seente ekstraktid kasvavad kiiresti, proteiin on j\u00f5udnud tavalise tarbijani ja kreatiin pole enam ainult kulturistide vahend. \u201ePikas plaanis arvan, et inimesed saavad \u00fcha teadlikumaks heast toitumisest \u2014 see ei ole moe asi, see on p\u00fcsiv suund,\u201c usub ta.<\/p>\n

K\u00f5ige olulisemad trendid ei ole alati k\u00f5ige m\u00fcrarikkamad. Kenneth on kindel, et v\u00f5itjad on need br\u00e4ndid, kes suudavad korraga olla usaldusv\u00e4\u00e4rsed, puhta koostisega, h\u00e4sti n\u00e4htavad ja hinnalt m\u00f5istlikud \u2014 samaaegselt, mitte \u00fckshaaval.<\/p>\n

<\/p>\n

J\u00e4rgmine peat\u00fckk: Skandinaavia ja rohkem<\/p>\n

2026.aastal on ICONFIT teinud esimesed t\u00e4htsad edusammud Soome jaekaubanduses. J\u00e4rgmiseks tulevad Rootsi, Taani, Norra ja siis edasi kaugemale.<\/p>\n

\u201eTahame l\u00e4hiajal kasvada 1800 m\u00fc\u00fcgikohast 2500\u20133000 kohani ning sealt edasi,\u201c \u00fctleb Kenneth. \u201eTootearenduses on pikk uute toodete nimekiri, siseneme veel uutesse kategooriatesse ning tugevdame online-kohalolekut.\u201c<\/p>\n

Mis on ICONFIT-i jaoks p\u00e4riselt oluline?<\/p>\n

\u201eP\u00e4riselt oluline\u201c ei ole Kennethi jaoks ainult k\u00e4ibenumber. \u201eSee on see, kui me oleme aidanud inimestel teha tervislikumaid valikuid, t\u00f5stnud kogu kategooria taset ausa koostise ja \u00f5iglase hinnaga ning t\u00f5estanud, et Eestist saab ehitada tugeva rahvusvahelise br\u00e4ndi, mis toodab ise ja teeb seda h\u00e4sti,\u201c r\u00e4\u00e4gib ta.<\/p>\n

Kui k\u00f6\u00f6gikappides \u00fcle Baltikumi ja Skandinaavia seisab kunagi ICONFIT-i toode sama loomulikult kui hommikukohv \u2014 siis on see olnud p\u00e4riselt oluline.<\/p>\n

ICONFIT on Eesti tervisliku toitumise br\u00e4nd, mis on tegutsenud aastast 2013. Ettev\u00f5te toodab ise Eestis ning on esindatud enam kui 1800 m\u00fc\u00fcgikohas Baltikumis.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u201eMe ei tahtnud olla veel \u00fcks spordibr\u00e4nd\u201c 2013. aastal oli Eesti toidulisandite turg tugevalt spordi- ja j\u00f5usaalikeskne. Toidulisandit…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":227078,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[14],"tags":[74312,375,3312,131,378,2881,679,74313,130,2206,37,33,35,635,2717,34,36,25590,49066,1602,57441,45893,74311,74310,6007,11018,14307,11393,46207,373,28124,3155,387,74314,1999,5282,19593],"class_list":["post-227077","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-ari","tag-adblue","tag-ai","tag-apple","tag-ari","tag-auto","tag-autojuht","tag-autoleht","tag-autotund","tag-business","tag-chatgpt","tag-ee","tag-eesti","tag-eesti-keel","tag-elektriauto","tag-elisa","tag-estonia","tag-estonian","tag-hubriidauto","tag-jaarada","tag-liiklus","tag-operatsioonisusteem","tag-pistikhubriid","tag-rehv","tag-rehvitakso","tag-samsung","tag-smart-id","tag-soiduk","tag-starlink","tag-sulearvuti","tag-tehisintellekt","tag-tehnoulevaatus","tag-tele2","tag-telefon","tag-telefoninumbri-otsing","tag-telia","tag-valguskaabel","tag-xiaomi"],"share_on_mastodon":{"url":"","error":"Validation failed: Text character limit of 500 exceeded"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/227077","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=227077"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/227077\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/media\/227078"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=227077"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=227077"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=227077"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}