Kuidas tutvustada Indias Eesti toitu ja jooki? Seda nuputas sealtmailt p\u00e4rit loovjuht Anoorupa Bose koos t\u00f6\u00f6kaaslastega Optimist Creative\u2019ist. Tulemusena valmis EISi ekspordiosakonna poolt tellitud Trade Estonia kampaania, mis on praeguseks p\u00e4lvinud \u00fcksjagu kiitust. <\/p>\n
<\/p>\n
Kuvat\u00f5mmis videost. <\/p>\n
Kampaania eesm\u00e4rgiks on t\u00f5sta Indias teadlikkust Eesti toidu- ja joogisektorist. Hanke v\u00f5itnud Optimisti tiim eesotsas Anoorupa Bose, kunstilise juhi Teele-Riin Kodari ning projektijuhi ja produtsendi Vanessa Oksaga otsustas l\u00e4heneda v\u00f5imalikult emotsionaalselt.<\/p>\n
\u201cMeie eesm\u00e4rk oli leida emotsionaalne viis Eesti toidu ja joogi tutvustamiseks,\u201d r\u00e4\u00e4gib Anoorupa, kes oli ka Cannes\u2019i pronksl\u00f5vi v\u00f5itnud kampaania \u201c#14poleokei\u201d loovjuht. \u201cM\u00f5istsin, et kahel riigil on \u00fchine armastus \u2013 muusika.\u201d<\/p>\n
Kampaania toetub India laulule \u201cVande Mataram\u201d (vabas t\u00f5lkes \u201cMa kiidan sind, isamaa\u201d, ent t\u00e4hele tasub panna, et \u201cMataram\u201d t\u00e4hendab otset\u00f5lkes emamaad \u2013 toim.), mis kuulutati 1950. aastal India rahvuslauluks. Algselt oli tegemist luuletusega, mis m\u00e4ngis olulist rolli India iseseisvumisliikumises. \u00dches\u00f5naga \u2013 tegu on India kultuuri p\u00fcha ja aegumatu t\u00fcvitekstiga.\u00a0<\/p>\n
\u201cSee laul kiidab ja \u00fclistab maad,\u201d t\u00f5deb Anoorupa. \u201cLugu r\u00e4\u00e4gib, kuidas maa \u00f5nnistab meid viljade ja saagiga, vee ja tuulega. See viib kampaania iva sellele, et me ei m\u00fc\u00fc Indiasse oma toitu, vaid \u00fcks isamaa jagab teise isamaaga oma loodusande. Klipis n\u00e4itame mustikametsi ja L\u00e4\u00e4nemere kalu. \u00dclistame oma isamaad.\u201d<\/p>\n
EISi ekspordiosakonna rahvusvahelise turunduse valdkonnajuht Kadri Gr\u00f6\u00f6n \u00fctleb, et Optimisti t\u00f6\u00f6 paistis silma julge ja kultuuritundliku loovlahendusega, mis suutis oskuslikult \u00fchendada Eesti ja India kultuuriruumi.<\/p>\n
\u201cTagasiside kampaaniale on olnud positiivne,\u201d r\u00f5\u00f5mustab ta. \u201cMitmed rahvusvahelised eksperdid on esile t\u00f5stnud kampaania keelelist ja kultuurilist s\u00fcgavust, emotsionaalset sidet sihtr\u00fchmaga ning strateegilist l\u00e4bim\u00f5eldust. Eriti hinnatakse s\u00f5numi keelelist resonantsi \u2013 seost Eesti s\u00f5na maa (maa, maaema) ja Hindi s\u00f5na maa (ema) vahel, mis loob s\u00fcgava t\u00e4henduse ja usaldusliku sideme. Selline l\u00e4henemine ei olnud pelgalt t\u00e4helepanu \u00e4ratav, vaid l\u00f5i sihtr\u00fchmas positiivse emotsiooni ja usaldustunde \u2013 mis on rahvusvahelises kommunikatsioonis \u00fclioluline.\u201d<\/p>\n
J\u00e4gala joal filmitud klipis esitab oma versiooni \u201cVande Mataramist\u201d ETV lastekoor.\u00a0<\/p>\n
\u201cSee on t\u00e4iuslik esitlus,\u201d lausub loovjuht. \u201cKolleegid hakkasid ka laulu kaasa laulma, see n\u00e4itab, et Eesti ja India kultuuril on midagi \u00fchist. Indialased on reklaamile v\u00e4ga h\u00e4sti reageerinud. Kui nad \u00fctlevad, et tegemist on emotsionaalse reklaamiga, siis see t\u00e4hendab, et reklaam on h\u00e4sti \u00f5nnestunud.\u201d\u00a0<\/p>\n
Head tulemused<\/p>\n
Oktoobri alguses alanud kampaania kestab detsembri alguseni, ent on juba praeguseks (16. oktoober \u2013 toim.) saavutanud h\u00e4id tulemusi. Digikanalites on \u00fcle 10,5 miljoni n\u00e4itamise ning 70 000 kliki. Kampaania sihib kaht peamist piirkonda: Mumbaid ja Delhit.\u00a0<\/p>\n
\u201cT\u00f6\u00f6 tugevus seisneb strateegilises s\u00fcvitsi minekus: sihtturu, sihtr\u00fchmade ja konkurentsiolukorra p\u00f5hjalikus m\u00f5istmises,\u201d j\u00e4tkab Gr\u00f6\u00f6n. \u201cKampaania t\u00f5i esile Eesti toidu- ja joogisektori tugevused \u2013 puhas loodus, j\u00e4tkusuutlikkus ja innovatsioon \u2013 viisil, mis k\u00f5netab India tarbijate ja otsustajate v\u00e4\u00e4rtusi. Samuti oli klienditeekond detailselt l\u00e4bim\u00f5eldud, pakkudes sihtr\u00fchmale selget ja kasutajas\u00f5bralikku teekonda huvist tegevuseni.\u201d<\/p>\n
Eksootiline ja puhas<\/p>\n
Anoorupa nendib, et ligi 1,5 miljardi elanikuga Indias Eesti toitu v\u00e4ga ei tunta. Ta usub, et Eesti toit v\u00f5ib huvi pakkuda neile, kes muid maitseid juba mekkinud \u2013\u00a0see on piisavalt eksootiline.\u00a0<\/p>\n
\u201cIndias on v\u00e4ga palju erinevat toitu, aga Eesti toit ja jook v\u00f5iksid seal edukad olla, sest Indias tuntakse puudust puhtast \u00f5hust, veest ja toidust,\u201d r\u00e4\u00e4gib ta. \u201cJust seda k\u00f5rgem keskklass praegu otsibki. Eesti on suurep\u00e4rases positsioonis, et anda Indiale orgaanilist ja puhast toitu. Sedasama puhtust kandis edasi ka kampaania, kus me laulsime puhast ja p\u00fcha laulu.\u201d\u00a0<\/p>\n
India on EISi ekspordiosakonna \u00fcks fookusturgudest. Potentsiaalikas India turg pakub Eesti \u00e4ridele huvi ning seda toetab t\u00f5ik, et Delhis paikneb EISi ekspordin\u00f5unik. Eesti ettev\u00f5tetest on Indiasse hetkel eksportimas n\u00e4iteks Valio Eesti, Moe, Saku, Balsnack. Huvi tunnevad rikkaliku India toiduturu vastu aga veel n\u00e4iteks kaerajoogitootja Yook, mineraalveetootja Haage, taimseid tooteid pakkuvad Thormi ja Bon Vegan, j\u00e4\u00e4tisepulbreid valmistav Revala, TFTAK ning Chaga Health.\u00a0<\/p>\n
\u201cIndia majandus on kiiresti arenev, seal on tugev tehnoloogia-, tootmis- ja teenindussektor ning kasvav keskklass,\u201d r\u00e4\u00e4gib Kadri Gr\u00f6\u00f6n. \u201cSee loob uusi v\u00f5imalusi Eesti eksportijatele, eriti neile, kes pakuvad innovaatilisi ja j\u00e4tkusuutlikke lahendusi.\u201d<\/p>\n
EIS on viimase kahe aasta jooksul ekspordisuunalisi turundus- ja kommunikatsioonikampaaniaid l\u00e4bi viinud 11 erineval sihtturul, mh Saksamaal, Prantsusmaal, Jaapanis, A\u00dcEs ja USAs. Keskendutud on kaheksale sektorile: haridus- ja tervisetehnoloogia; kaitse-, puidu-, ja toidut\u00f6\u00f6stus; merendus, IKT ja rohetehnoloogia.\u00a0<\/p>\n
\u201cMeie eesm\u00e4rk on toetada Eesti ettev\u00f5tete rahvusvahelist kasvu, pakkudes neile sihtturule kohandatud turundus- ja kommunikatsioonilahendusi, mis arvestavad kohaliku kultuuri, \u00e4rikommete ja tarbijak\u00e4itumisega,\u201d s\u00f5nab Gr\u00f6\u00f6n. \u201cEISi eksporditeenused on saanud ettev\u00f5tetelt j\u00e4rjepidevalt positiivset tagasisidet, eriti just sihtturule sisenemise toetuse, kontaktide loomise ja kultuurilise sobivuse osas. Loodame, et ka India kampaania toob Eesti ettev\u00f5tetele sarnaseid tulemusi \u2013 avab uksi, loob usaldust ja aitab Eesti ettev\u00f5tetel turul kanda kinnitada.\u201d<\/p>\n
Tiim<\/p>\n
Loovagentuur: Optimist Creative<\/p>\n
Loovjuht: Anoorupa Bose<\/p>\n
Kunstiline juht: Teele-Riin Kodar<\/p>\n
Projektijuht ja produtsent: Vanessa Oks<\/p>\n
Videograaf, v\u00e4rvim\u00e4\u00e4raja, monteerija: Mart Vares<\/p>\n
1. kaameraassistent: Ardi Ossaar<\/p>\n
Droon: Markus Vares<\/p>\n
Helidisain: Mutemix, Romet Pott<\/p>\n
Koor: ETV lastekoor<\/p>\n
Koorijuht: Silja Uhs<\/p>\n
Autor: Siim Kera, TULI<\/p>\n