Norstat Eesti avaldas kolmanda kvartali tarbijaraporti, mis annab p\u00f5hjaliku \u00fclevaate Eesti elanike hoiakutest, tarbimisk\u00e4itumisest ja elukvaliteedi hinnangutest. <\/p>\n
<\/p>\n
Norstati tarbijaraport. <\/p>\n
Eestlased piiravad kulutusi, kuid e-kaubandus p\u00fcsib tugevana<\/p>\n
33% elanikkonnast on viimase kuu jooksul edasi l\u00fckanud suuremate tarbekaupade (nagu m\u00f6\u00f6bel, elektroonika jne) ostu ning 39% plaanib seda teha ka j\u00e4rgneva kuu jooksul. Igap\u00e4evakaupade ostmist on edasi l\u00fckanud suurel m\u00e4\u00e4ral 7% ja mingil m\u00e4\u00e4ral 15% vastanutest. 23% plaanib seda teha ka j\u00e4rgmine kuu.\u00a0<\/p>\n
Veebikaubandus on endiselt populaarne \u2013 86% inimestest ostab kaupa internetist ja toidukaupu ostab veebist 38% inimestest. See kinnitab, et e-kaubandus on igap\u00e4evase tarbimise juures oluline. Tarbijate ootused veebip\u00f5hise ostlemise osas on tasakaalus \u2013 sama palju inimesi plaanib oste suurendada kui v\u00e4hendada, mist\u00f5ttu v\u00f5ib eeldada, et \u00fcldine ostumaht j\u00e4\u00e4b l\u00e4hitulevikus stabiilseks.<\/p>\n
Tarbijate eelistused ja v\u00e4\u00e4rtused muutuvad<\/p>\n
Eesti tarbijad on endiselt hinnatundlikud: 57% eelistab keskmisest odavamaid tooteid ja br\u00e4nde, samas kui 35% valib pigem keskmise hinnaklassi. Ostueelistustes ei m\u00e4ngi rolli \u00fcksnes hind ja kvaliteet \u2013 \u00fcha olulisemaks muutuvad ka toodete eesm\u00e4rk, j\u00e4tkusuutlikkus ja keskkonnam\u00f5ju. M\u00f5\u00f5dukat t\u00e4htsust omab ka p\u00e4ritolu: 49% tarbijatest peab v\u00e4hemalt mingil m\u00e4\u00e4ral oluliseks, et toode p\u00e4rineks Euroopa Liidust. See n\u00e4itab, et kuigi hinnasurve on tugev, kasvab samal ajal huvi teadliku ja vastutustundliku tarbimise vastu.<\/p>\n
Kulutused kontrolli all, s\u00e4\u00e4stud stabiilsed<\/p>\n
47% Eesti elanikkonnast ootab, et nende majapidamise s\u00e4\u00e4stud j\u00e4\u00e4vad l\u00e4hikuudel muutumatuks, samas kui 22% prognoosib s\u00e4\u00e4stude v\u00e4henemist ja 21% suurenemist. Tarbimistaseme osas ennustab 45% stabiilsust, 44% langust ning vaid 2% kasvu. Need n\u00e4itajad viitavad ettevaatlikule tarbimisk\u00e4itumisele ja piiratud kulutuste kasvule l\u00e4hitulevikus.<\/p>\n
AI ei tekita t\u00f6\u00f6alast hirmu, kuid muretsetakse valeinfo p\u00e4rast<\/p>\n
Enamik t\u00f6\u00f6ealisest elanikkonnast ei pea AI-d ohuks oma praegusele v\u00f5i tulevasele t\u00f6\u00f6le v\u00f5i teeb seda v\u00e4ga v\u00e4hesel m\u00e4\u00e4ral. Samas tunnevad paljud muret AI rolli p\u00e4rast valeinfo levitamisel \u00fchiskonnas. Rohkem on inimesi, kes ei n\u00e4e AI-d kasuliku t\u00f6\u00f6vahendina oma praegusel t\u00f6\u00f6kohal (53%), kui neid, kes seda kasulikuks peavad (15%).<\/p>\n
Enamik hindab oma elu positiivselt, kuid paljud tunnevad end alahinnatuna<\/p>\n
54% hindab oma elukvaliteeti heaks v\u00f5i v\u00e4ga heaks, 72% tunneb end v\u00e4hemalt mingil m\u00e4\u00e4ral \u00f5nnelikuna. Samas kogeb rohkem inimesi alahinnatust kui v\u00e4\u00e4rtustatust. Kuigi stress, \u00fcksindus ja frustratsioon on paljude jaoks olulised teemad, ei tunne enamik vastanutest neid tundeid enda puhul.<\/p>\n
\u00dchiskondlikud murekohad<\/p>\n
Uuringust selgub, et Eesti elanike suurimad murekohad on inflatsioon, rahvusvahelised poliitilised konfliktid ja kasvav maksukoormus. Lisaks tuntakse muret isikliku ja perekondliku tervise ning rahalise olukorra p\u00e4rast \u2013 67% vastanutest on v\u00e4ga v\u00f5i \u00fcsna mures Eesti kui riigi arengu p\u00e4rast.<\/p>\n
Uuringust<\/p>\n
Norstat Eesti kvartali arvamusuuringu eesm\u00e4rk on kaardistada Eesti elanikkonna ootusi tuleviku k\u00e4itumise ja tarbimise osas. Pressiteade on koostatud koost\u00f6\u00f6s Eesti Turundajate Liiduga, et jagada turundusprofessionaalidele kriitilisi teadmisi, mis aitavad kohandada strateegiaid vastavalt turu d\u00fcnaamikale.<\/p>\n
Uuring viidi l\u00e4bi 25.\u201330. septembrini 2025, kaasates 500 vastajat Norstati veebipaneelist. Valim on esinduslik Eesti elanikkonna suhtes (18+), arvestades sugu, vanust ja piirkonda.<\/p>\n
Vaadake kvartaliandmeid ja registreeruge siin: Norstat Quarterly Data<\/a>.<\/p>\n Toimetas: Siim Kera, TULI<\/p>\n