{"id":37277,"date":"2025-11-07T15:03:08","date_gmt":"2025-11-07T15:03:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/37277\/"},"modified":"2025-11-07T15:03:08","modified_gmt":"2025-11-07T15:03:08","slug":"reuters-facebooki-ja-instagrami-emafirma-teenib-pettuste-reklaamimisega-miljardeid-dollareid-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/37277\/","title":{"rendered":"Reuters: Facebooki ja Instagrami emafirma teenib pettuste reklaamimisega miljardeid dollareid"},"content":{"rendered":"

Varem avaldamata dokumentide kogum, millega Reuters tutvus, n\u00e4itab ka seda, et sotsiaalmeediahiid ei suutnud v\u00e4hemalt kolme aasta jooksul tuvastada ja peatada reklaamide laviini, mis pakkusid Facebooki<\/a>, Instagrami ja WhatsAppi miljarditele kasutajatele petturlikke e-kaubanduse ja investeerimisskeeme, ebaseaduslikke veebikasiinosid ning keelatud meditsiinitoodete m\u00fc\u00fcki.<\/p>\n

\u00dches 2024. aasta detsembri dokumendis m\u00e4rgitakse, et ettev\u00f5te n\u00e4itab oma platvormide kasutajatele iga p\u00e4ev keskmiselt hinnanguliselt 15 miljardit \u201ek\u00f5rgema riskiga\u201c petureklaami \u2013 need, millel on selged pettuse tunnused. Teisest 2024. aasta l\u00f5pu dokumendist selgub, et Meta teenib selle kategooria petureklaamidelt aastas umbes 7 miljardit dollarit.<\/p>\n

Suur osa pettustest p\u00e4rines turundajatelt, kelle tegevus oli piisavalt kahtlane, et Meta sisesed hoiatuss\u00fcsteemid sellele reageeriksid. Kuid ettev\u00f5te keelustab reklaamijad ainult siis, kui selle automatiseeritud s\u00fcsteemid ennustavad, et turundajad on v\u00e4hemalt 95% t\u00f5en\u00e4osusega petturid, n\u00e4itavad dokumendid. <\/p>\n

Kui ettev\u00f5te on v\u00e4hem kindel, kuid usub siiski, et reklaamija on t\u00f5en\u00e4oline petis, n\u00f5uab Meta dokumentide kohaselt karistuseks k\u00f5rgemaid reklaamihindu. Idee on heidutada kahtlasi reklaamijaid reklaame paigutamast. Dokumentides m\u00e4rgitakse lisaks, et kasutajad, kes kl\u00f5psavad petureklaamidel, n\u00e4evad neid t\u00f5en\u00e4oliselt rohkem t\u00e4nu Meta reklaamide isikup\u00e4rastamise s\u00fcsteemile, mis p\u00fc\u00fcab edastada reklaame kasutaja huvide p\u00f5hjal.<\/p>\n

Meta konfidentsiaalse enesehinnangu \u00fcksikasjad p\u00e4rinevad dokumentidest, mis on loodud aastatel 2021 kuni k\u00e4esolev aasta Meta finants-, lobi-, inseneri- ja ohutusosakondades. \u00dcheskoos peegeldavad need Meta p\u00fc\u00fcdlusi oma platvormidel toimuva kuritarvitamise ulatuse kvantifitseerimiseks ning ettev\u00f5tte k\u00f5hklust rakendada meetmeid, mis v\u00f5iksid kahjustada tema \u00e4rihuve.<\/p>\n

Meta n\u00f5ustumine tuluga allikatest, mida ta kahtlustab pettuses, toob esile reklaamit\u00f6\u00f6stuse regulatiivse j\u00e4relevalve puudumise, \u00fctles Sandeep Abraham, pettuste uurija ja endine Meta ohutuse uurija, kes juhib n\u00fc\u00fcd konsultatsioonifirmat Risky Business Solutions.<\/p>\n

\u201eKui regulaatorid ei taluks, et pangad teenivad pettusest kasu, ei tohiks nad seda taluda ka tehnoloogiavaldkonnas,\u201c \u00fctles ta Reutersile.<\/p>\n

Meta: tegelik pilt on teine<\/p>\n

Meta pressiesindaja Andy Stone \u00fctles oma avalduses, et Reutersi n\u00e4htud dokumendid esitavad valikulise vaate, mis moonutab Meta l\u00e4henemist pettustele ja kelmustele. Ettev\u00f5tte sisemine hinnang, et ta teenib 10,1% oma 2024. aasta tuludest pettustest ja muudest keelatud reklaamidest, oli Stone\u2019i s\u00f5nul ligikaudne ja liiga laiaulatuslik. Ta \u00fctles, et ettev\u00f5te tegi hiljem kindlaks, et tegelik arv oli v\u00e4iksem, sest hinnang sisaldas ka palju seaduslikke reklaame. Ta keeldus uuendatud arvu esitamast.<\/p>\n

\u201cHinnang tehti selleks, et kinnitada meie kavandatud investeeringuid aususesse \u2013 sealhulgas pettuste ja kelmuste vastu v\u00f5itlemisse \u2013, mida me ka tegime,\u201c \u00fctles Stone. \u201eMe v\u00f5itleme agressiivselt pettuste ja kelmuste vastu, sest inimesed meie platvormidel ei soovi seda sisu, seaduslikud reklaamijad ei soovi seda ja ka meie ei soovi seda.\u201c<\/p>\n

<\/p>\n

\n 04.08.2025\n <\/p>\n

\n Politsei hoiatab: sotsiaalmeedias leviv \u201eV\u00e4ikse maja\u201c loos on pettus<\/p>\n

(73)\n <\/p>\n

<\/a> <\/p>\n

\n 26.12.2023\n <\/p>\n

\n J\u00f5ulud t\u00f5id massiivse pettuste laine ka Facebookis. R\u00fcnnakud heausksete Eesti inimeste vastu viivad neilt k\u00fcmneid tuhandeid eurosid<\/p>\n

(100)\n <\/p>\n

<\/a> <\/p>\n

Stone lisas, et viimase 18 kuu jooksul on nad v\u00e4hendanud kasutajate teateid petureklaamide kohta kogu maailmas 58 protsenti ja seni on 2025. aastal eemaldanud \u00fcle 134 miljoni petureklaami sisu.<\/p>\n

M\u00f5ned dokumendid n\u00e4itavad, et Meta lubab teha rohkem. \u201eMeil on suured eesm\u00e4rgid petureklaamide v\u00e4hendamiseks 2025. aastal,\u201c seisab 2024. aasta dokumendis, kus Meta loodab selliseid reklaame teatud turgudel v\u00e4hendada kuni 50%. Teistes kohtades n\u00e4itavad dokumendid, kuidas juhid \u00f5nnitlevad t\u00f6\u00f6tajaid edukate pettuste v\u00e4hendamise p\u00fc\u00fcdluste eest.<\/p>\n

Suur osa pettustest toimub Meta platvormidel<\/p>\n

Samal ajal viitavad dokumendid, et Meta enda uuringud n\u00e4itavad, et tema toodetest on saanud \u00fclemaailmse pettuste majanduse tugisammas. Ohutust\u00f6\u00f6tajate 2025. aasta mai esitluses hinnati, et ettev\u00f5tte platvormid olid seotud kolmandikuga k\u00f5igist edukatest pettustest USA-s. Meta tunnistas ka teistes sisedokumentides, et m\u00f5ned tema peamised konkurendid teevad pettuste v\u00e4ljajuurimisel oma platvormidel paremat t\u00f6\u00f6d.<\/p>\n

\u201cMeta platvormidel on lihtsam reklaamida pettusi kui Google\u2019is,\u201c j\u00e4reldati Meta 2025. aasta aprilli sise\u00fclevaates veebikogukondadest, kus petturid oma tegevust arutavad. Dokument ei selgita selle j\u00e4relduse p\u00f5hjuseid.<\/p>\n

Dokumentidest saadud teave tuleb ajal, mil regulaatorid kogu maailmas survestavad ettev\u00f5tet tegema rohkem oma kasutajate kaitsmiseks veebipettuste eest. Sisedokumentide kohaselt uurib USA v\u00e4\u00e4rtpaberi- ja b\u00f6rsikomisjon (SEC) Metat finantspettuste reklaamide edastamise eest. Suurbritannias leidis regulaator eelmisel aastal, et Meta tooted olid 2023. aastal seotud 54% k\u00f5igist maksetega seotud pettuste kahjudest, mis on rohkem kui kahekordne v\u00f5rreldes k\u00f5igi teiste sotsiaalplatvormidega kokku.<\/p>\n

Dokumendid teevad selgeks, et Meta eesm\u00e4rk on oma ebaseaduslikku tuluvoogu tulevikus v\u00e4hendada. Kuid ettev\u00f5te on mures, et petureklaamide tulude j\u00e4rsk v\u00e4henemine v\u00f5ib m\u00f5jutada tema \u00e4riprognoose, vastavalt 2025. aasta dokumendile, mis k\u00e4sitleb \u201erikkuvate tulude\u201c \u2013 tulu reklaamidest, mis rikuvad Meta standardeid, nagu pettused, ebaseaduslik hasartm\u00e4ng, seksuaalteenused v\u00f5i kahtlased tervisetooted \u2013 m\u00f5ju.<\/p>\n

Dokumentides m\u00e4rgitakse, et Meta kavatseb proovida v\u00e4hendada petureklaamidest saadava Facebooki ja Instagrami tulu osakaalu. Samal ajal on Meta sisemiselt tunnistanud, et regulatiivsed trahvid petureklaamide eest on kindlad, ja ootab \u00fche sisedokumendi kohaselt kuni miljardi dollari suuruseid karistusi.<\/p>\n

Tulu suurem kui trahvid<\/p>\n

Kuid need trahvid oleksid palju v\u00e4iksemad kui Meta tulu petureklaamidest, seisab eraldi dokumendis 2024. aasta novembrist. Iga kuue kuu tagant teenib Meta 3,5 miljardit dollarit ainult sellest osast petureklaamidest, mis kujutavad endast suuremat juriidilist riski, \u00fctleb dokument. N\u00e4iteks need, mis v\u00e4idavad valelikult, et esindavad tarbijabr\u00e4ndi v\u00f5i avaliku elu tegelast v\u00f5i n\u00e4itavad muid pettuse m\u00e4rke. See arv \u00fcletab peaaegu kindlasti mistahes petureklaame h\u00f5lmava regulatiivse kokkuleppe kulusid.<\/p>\n

Selle asemel, et vabatahtlikult n\u00f5ustuda reklaamijate kontrollimiseks rohkem tegema, otsustas ettev\u00f5tte juhtkond sama dokumendi kohaselt tegutseda ainult vastuseks \u00e4hvardavale regulatiivsele tegevusele. Stone vaidlustas strateegiadokumentide v\u00e4ited, et Meta peaks tegutsema ainult sunniviisiliselt. Ta \u00fctles, et see ei ole ettev\u00f5tte poliitika.Meta platvormidel on lihtsam reklaamida pettusi kui Google\u2019is.<\/p>\n

<\/p>\n

\n 12.05.2022\n <\/p>\n

\n Hoiatus! “Kas see oled sina seal videos?” Facebookis levib kulutulena uus pahavara<\/p>\n

(85)\n <\/p>\n

<\/a> <\/p>\n

\n 26.08.2025\n <\/p>\n

\n Pettus sotsiaalmeedias: kasutades Mobile Autokeskuse nime, loositakse v\u00e4lja uhket Porschet<\/p>\n

(6)\n <\/p>\n

<\/a> <\/p>\n

Meta on seadnud ka piirangud sellele, kui palju tulu ta on valmis kahtlaste reklaamijate vastu tegutsemisest kaotama. Veebruari dokumendis seisab, et 2025. aasta esimesel poolel ei tohtinud kahtlaste reklaamijate kontrollimise eest vastutav meeskond v\u00f5tta meetmeid, mis v\u00f5iksid Metale maksta rohkem kui 0,15% ettev\u00f5tte kogutulust. See teeb umbes 135 miljonit dollarit 90 miljardist dollarist, mille Meta 2025. aasta esimesel poolel teenis.<\/p>\n

\u201eOlgem ettevaatlikud,\u201c kirjutas j\u00f5upingutusi juhtiv juht, m\u00e4rkides, et lubatud tulukahju h\u00f5lmas nii petureklaame kui ka \u201ehealoomulisi\u201c reklaame, mis ekslikult blokeeriti. \u201eMeil on konkreetsed tulupiirangud.\u201c<\/p>\n

Meta pressiesindaja Stone \u00fctles, et viidatud 0,15% arv p\u00e4rines tulude prognoosimise dokumendist ja ei olnud kindel piir. Keset s\u00fcvenevat survet teha Meta platvormidel pettuste vastu v\u00f5itlemiseks rohkem, esitasid juhid Zuckerbergile 2024. aasta oktoobris plaani, mida nad nimetasid m\u00f5\u00f5dukaks l\u00e4henemiseks pettuste j\u00f5ustamisele. Kiire mahasurumise asemel keskenduks ettev\u00f5te oma j\u00f5upingutused riikidele, kus ta kartis l\u00fchiajalist regulatiivset tegevust, vastavalt strateegiat kirjeldavale dokumendile.<\/p>\n

P\u00e4rast tegevjuhiga kohtumist leppisid Meta juhid, kes vastutavad ettev\u00f5tte platvormide aususe j\u00f5ustamise eest, kokku p\u00fc\u00fcda v\u00e4hendada pettustest, ebaseaduslikest hasartm\u00e4ngudest ja keelatud kaupadest saadava tulu protsenti hinnanguliselt 10,1%-lt 2024. aastal 7,3%-le 2025. aasta l\u00f5puks. Strateegiamemo ja muude dokumentide kohaselt on Meta eesm\u00e4rk v\u00e4hendada seda arvu 2026. aasta l\u00f5puks veelgi 6%-ni ja seej\u00e4rel 2027. aastal 5,8%-ni.<\/p>\n

Kuidas see lugu Sind end tundma pani?
\n Saada
\n
\n Kommenteeri
\n <\/a>
\n Loe kommentaare (3) <\/a> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Varem avaldamata dokumentide kogum, millega Reuters tutvus, n\u00e4itab ka seda, et sotsiaalmeediahiid ei suutnud v\u00e4hemalt kolme aasta jooksul…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":37270,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[131,130,37,33,35,34,36,8175,19018,2886,3611],"class_list":{"0":"post-37277","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ari","8":"tag-ari","9":"tag-business","10":"tag-ee","11":"tag-eesti","12":"tag-eesti-keel","13":"tag-estonia","14":"tag-estonian","15":"tag-facebook","16":"tag-facebooki-petturid","17":"tag-meta","18":"tag-reuters"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@ee\/115509028694110257","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37277","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=37277"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37277\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/media\/37270"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=37277"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=37277"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=37277"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}