K\u00e4itumuslik reklaam tuleks keelustada, sest sellega seotud kahjud ja riskid \u00fcletavad potentsiaalse kasu nagu n\u00e4iteks selle, et kasutajad n\u00e4evad (v\u00f5ib-olla m\u00f5nikord) oma huvidele vastavaid turunduslikke pakkumisi, leiab Oliver Laas Vikerraadio p\u00e4evakommentaaris.<\/p>\n
K\u00e4itumuslik reklaam (behavioral advertising) p\u00f5hineb kasutajate internetik\u00e4itumise kohta kogutud andmetel. Selline reklaam tuleks keelustada<\/a>, kuna see p\u00f5hjustab massilisi andmelekkeid, v\u00f5imaldab massij\u00e4lgimist, on potentsiaalne julgeolekuoht ning s\u00fcvendab j\u00e4lgimiskapitalismi<\/a> kahjulikke trende.<\/p>\n K\u00e4itumuslik reklaam on tulus \u00e4ri, mis h\u00f5lmab kolme etappi<\/a>:<\/p>\n M\u00f5ned ettev\u00f5tted on spetsialiseerunud ainult osadele neist etappidest, teiste tegevus h\u00f5lmab k\u00f5iki kolme.<\/p>\n Millist reklaami kasutaja rakendust avades v\u00f5i veebilehte k\u00fclastades n\u00e4eb m\u00e4\u00e4rab paljusid osapooli h\u00f5lmav, reaalajas toimuv oksjon (real-time bidding), mis kestab v\u00e4hem kui sekundi<\/a>.<\/p>\n Oksjone korraldavad teiste seas Google, Meta ja Microsoft, mis saadavad kasutaja kohta kogutud andmed (asukoht, IP address, kasutatud rakendused, k\u00fcpsised, veebiotsingud ja palju muud) ideaalis ainult turundajaid esindavatele “n\u00f5udepoole platvormidele” (demand side platforms). Viimased lisavad edastatud andmed mujalt kokku kraabitud informatsiooni p\u00f5hjal koostatud profiilidele ning otsustavad, kas teha kliendi nimel pakkumine v\u00f5i mitte. Kasutaja n\u00e4eb l\u00f5puks oksjoni v\u00f5itja reklaami.<\/p>\n Selliste oksjonite n\u00e4ol on Iiri tsiviilvabaduste n\u00f5ukogu (Irish Council of Civil Liberties) 2022. aasta raporti<\/a> hinnangul tegemist “suurima eales tuvastatud andmelekkega”. Nende k\u00e4igus jagatakse kasutajate asukoha ja internetik\u00e4itumise andmeid USA-s 294 miljardit korda ja Euroopas 197 miljardit korda p\u00e4evas. Eestis edastatakse \u00fche kasutaja kohta selliseid andmeid hinnanguliselt 184 korda p\u00e4evas, Saksamaal umbes korra minutis.<\/p>\n Oksjonite peamiseks haavatavuseks on, et peale v\u00f5itja saavad andmed ka k\u00f5ik teised osalejad<\/a>. Iiri tsiviilvabaduste n\u00f5ukogu 2023. aasta raportist<\/a> v\u00f5ib lugeda, et nende seas on ka andmemaaklerid nagu Mobilewalla, Hiinas ja Venemaal asuvad ettev\u00f5tted ning j\u00e4litusteenuseid pakkuvad ettev\u00f5tted nagu ISA ja Rayzone. Mobilewalla n\u00e4itel osalevad sellised organisatsioonid oksjonitel ainult andmete kogumiseks<\/a>.<\/p>\n Mainitud raport nendib USA n\u00e4itel, et tegemist on potentsiaalse julgeolekuohuga. Kogutud andmete p\u00f5hjal moodustatud kategooriad on \u00f5\u00f5vastavalt \u00fcksikasjalikud \u2013 “Pentagoni t\u00f6\u00f6tajad”, “otsustajad valitsusorganisatsioonides”, “ainete kuritarvitajad”, “seksuaalse v\u00e4\u00e4rkohtlemise ohvrid” \u2013 ja pakuvad m\u00f5jutustegevusest huvitatutele piisavalt kompromaati.<\/p>\n 2017. aastast p\u00e4rinev uurimus<\/a> n\u00e4itab, et reklaamioksjonite j\u00e4litustegevuseks kasutamine on j\u00f5ukohane ka v\u00e4ikestele r\u00fchmitustele v\u00f5i \u00fcksikisikutele. M\u00f5ned aastad tagasi kasutas konservatiivne huvigrupp homoseksuaalidele m\u00f5eldud tutvumisrakenduste reklaamioksjonite andmeid, et tuvastada, kas kasutajate seas on ka katoliku kiriku preestreid; \u00fcks ka leiti ning sunniti andmete avalikustamise kaudu ametist lahkuma<\/a>.<\/p>\n K\u00e4itumuslik reklaam soosib andmete kogumist ning kasutajate massilist ja \u00fcha \u00fcksikasjalikumat j\u00e4lgimist<\/a> nii rakenduste arendajate kui ka veebilehtede omanike poolt, sest rohkem andmeid sisaldavad pakkumised oksjonitel on tulusamad<\/a>. See m\u00f5jutab ka tarkvaraga seotud disainivalikuid. N\u00e4iteks nii Androidis kui ka iOS-is on igale seadmele unikaalne “turundus ID<\/a>” (advertising ID), mis loodi, et h\u00f5lbustada erinevate rakenduste sees kogutud andmete \u00fche seadmega sidumist ning mis oksjonite k\u00e4igus n\u00f5udepoole platvormidele edastatakse.<\/p>\n \u00d6eldu valguses tuleks k\u00e4itumuslik reklaam keelustada, sest sellega seotud kahjud ja riskid \u00fcletavad potentsiaalse kasu nagu n\u00e4iteks selle, et kasutajad n\u00e4evad (v\u00f5ib-olla m\u00f5nikord) oma huvidele vastavaid turunduslikke pakkumisi.<\/p>\n Rakenduste ning veebilehtede rahastamiseks v\u00f5iks lubada ainult kontekstuaalset reklaami<\/a>, mis on seotud kasutatava rakenduse v\u00f5i k\u00fclastatava veebilehe sisuga, mitte kasutaja varasema k\u00e4itumise ning selle p\u00f5hjal tehtud j\u00e4reldustega ja asukohap\u00f5hist reklaami, n\u00e4iteks restoranide reklaamid nende l\u00e4heduses viibivatele turistidele.<\/p>\n K\u00f5iki Vikerraadio p\u00e4evakommentaare on v\u00f5imalik kuulata\u00a0Vikerraadio p\u00e4evakommentaaride lehelt<\/a>.<\/p>\n\n