Eesti on v\u00e4ike riik, mille n\u00e4htavus v\u00e4listuristidele ei teki iseenesest. Meie teenused ja kogemused j\u00f5uavad maailma l\u00e4bi sihip\u00e4rase turismiturunduse, tootearenduse ning nende k\u00fclaliste, kes siia tulles oma muljeid edasi annavad.<\/p>\n
Iga euro, mille v\u00e4lisk\u00fclaline Eestis kulutab, on teenuste eksport \u2013 lisaraha, mis j\u00e4\u00e4b siia ringlusesse, kasvatab majandust ja hoiab t\u00f6\u00f6kohti. Turism moodustab ligikaudu seitse protsenti meie majandusest ja loob ligi 30 000 t\u00f6\u00f6kohta \u00fcle Eesti. Turismiteenuste eksport moodustas 2024. aasta \u00fcle 17 protsendi Eesti teenuste ekspordist ja olgu \u00f6eldud, et 2019. aastal oli see 30 protsendi kandis. Seet\u00f5ttu ei ole turism v\u00e4hese m\u00f5juga k\u00f5rvalharu, vaid \u00fcks Eesti teenuste ekspordi olulisi mootoreid.<\/p>\n
Turism on majandust v\u00f5imendav sektor<\/p>\n
Turism ei too raha ainult hotellidele, restoranidele ja reisib\u00fcroodele. Kui k\u00fclaline kulutab Eestis \u00fche euro, liigub sellest rahast osa edasi ka teistesse valdkondadesse: talunik m\u00fc\u00fcb toorainet, pagar k\u00fcpsetab, bussijuht veab, muuseum ja kontserdisaal saavad piletitulu, pood teeb k\u00e4ivet.<\/p>\n
Nii tekib lisaks umbes 0,45 eurot v\u00e4\u00e4rtust mujal majanduses. Teisis\u00f5nu paneb turisti iga euro liikuma terve ahela ja annab hoogu kogu majandusele. Ja ka vastupidi, kui teised valdkonnad arenevad \u2013 n\u00e4iteks parem transport v\u00f5i p\u00f5nev kultuuriprogramm \u2013, on turismil lihtsam kasvada.<\/p>\n
Turism on riigile ka selge tulumeede. V\u00e4lisk\u00fclastajate kulutustest tuleb riigile rohkem makse (k\u00e4ibemaks, t\u00f6\u00f6j\u00f5umaksud, aktsiisid), kui riik turismi toetuseks ja taristu hoidmiseks kulutab.<\/p>\n
Tellimused kasvavad, t\u00f6\u00f6kohad p\u00fcsivad ning maksutulu suureneb ka regionaalselt alates L\u00e4\u00e4nemaa v\u00e4ikesadamast kuni Setomaa k\u00e4sit\u00f6\u00f6kaupluseni, kus k\u00fclastajad peatuvad ja tarbivad, hoides t\u00f6\u00f6s kohalikke teenuseid, poode ja s\u00f6\u00f6gikohti ka madalhooajal. Need ettev\u00f5tted v\u00f5ivad olla tihti piirkonna ainsad t\u00f6\u00f6andjad. V\u00f5rdluses teiste valdkondadega on turismi m\u00f5ju v\u00e4ga arvestatav. Turismisektori maht on ligikaudu kaks korda suurem kui p\u00f5llumajanduses, metsamajanduses ja kalap\u00fc\u00fcgis, see moodustab umbes 2\/3 ehitusest ja umbes 1\/3 kogu t\u00f6\u00f6tlevast t\u00f6\u00f6stusest.<\/p>\n
Koost\u00f6\u00f6 on toonud tulemuse<\/p>\n
Turism on unikaalne ekspordivorm, sest erinevalt tavap\u00e4rasest ekspordist, kus toode v\u00f5i teenus liigub tarbijani v\u00e4ljaspool Eestit, tuleb turismis tarbija ise meile. Turismieksporti ei saa ka m\u00f5\u00f5ta vaid \u00fche ettev\u00f5tte p\u00f5hjal, sest k\u00fclastajakogemus s\u00fcnnib paljude osapoolte koost\u00f6\u00f6s: sihtkoha turundus ja arendus, rahvusvahelised \u00fchendused (lennu- ja laevaliinid), s\u00fcndmused ja nende korraldajad, reisib\u00fcrood, hotellid ja restoranid, giidid ja atraktsioonid ning turismiameti, linnade ja riigi \u00fchine koordineerimine.<\/p>\n
Eestis on seda koost\u00f6\u00f6d tehtud s\u00fcsteemselt ligi 30. aastat ja t\u00e4nu sellele on v\u00e4lisk\u00fclastajate \u00f6\u00f6bimiste arv kasvanud v\u00e4hem kui miljonilt 3,7 miljonini enne pandeemiat. Koroona-aastad viisid mahud korraks k\u00fcll pea nulli, kuid koordineeritud \u00f6kos\u00fcsteem n\u00e4itas kiiret kohanemisv\u00f5imet ja kasvupotentsiaali. Koos tekivad n\u00e4htavus, usaldus ja p\u00f5hjus siia tulla ning soovitusi jagada ja ka tagasi tulla. Just seet\u00f5ttu on turundus ja arendus turismis lahutamatult seotud ning vajab s\u00fcnkroniseeritud institutsiooni k\u00fclastaja vajaduste ja ekspordi kasvu teenimiseks.<\/p>\n
\u00c4riturism kasvatab eksporti kiiremini<\/p>\n
Turismisektori arengukava “Turismi pikk vaade 2025\u20132035” paneb r\u00f5hu \u00e4riturismile, sest see kasvatab eksporti kiiremini ja aastaringsemalt. \u00c4rituristid moodustavad praegu umbes 16\u201318 protsenti k\u00fclastajatest.<\/p>\n
“\u00c4riturismi kasvatamiseks on vaja t\u00e4iendavat turundusressurssi ning turismi maht ja n\u00e4htavus tuleb siiski puhkuseturismist.”<\/p>\n
Siiski ei saa sektorit arendada vaid \u00fche sihiga, sest n\u00e4iteks isegi kui Tallinna kerkib suur konverentsikeskus ja mujal Eestis ehitatakse uusi konverentsiv\u00f5imalusi, tekib hinnanguliselt umbes 25 miljonit eurot lisandv\u00e4\u00e4rtust aastas, mis on m\u00f5ju m\u00f5ttes v\u00e4ike. \u00c4riturismi kasvatamiseks on vaja t\u00e4iendavat turundusressurssi ning turismi maht ja n\u00e4htavus tuleb siiski puhkuseturismist.<\/p>\n
Konverentsid j\u00f5uavad Eestisse sihip\u00e4rase m\u00fc\u00fcgi, tugeva kohapealse pakkumise (konverentsisaalid, hotellid, \u00fchendused) ja selge partnerluse kaudu. Oluline on veenev pakkumus, miks Eesti peaks osutuma valituks konverentsisihtkohana, ning kohapealne k\u00fclastus, kus otsustajatele loevad ligip\u00e4\u00e4s, sujuv korraldus ja hinnatase.<\/p>\n
Praegu l\u00e4hevad suurem\u00f5\u00f5tmelised konverentsid ja koos nendega k\u00fclastuse kohta rohkem kulutavad \u00e4rituristid ning investorite ja meedia t\u00e4helepanu mujale. Lisaks tekivad konverentsiturismist teadmussiirded ja \u00e4rikontaktid, mis toovad hiljem tagasi nii tellimusi kui ka uusi k\u00fclalisi (bleisure ja korduvk\u00fclastused).<\/p>\n
S\u00fcndmused kui olulised turismin\u00f5udluse k\u00e4ivitajad<\/p>\n
Hiljuti toimunud Swedbank Tallinna maraton, erinevad maailmaklassi esinejatega kontserdid, Tallinn Music Week, Viljandi Folk, P\u00d6FF, WRC Delfi Rally Estonia, Saaremaa Ooperip\u00e4evad, aga ka vana armas laulu- ja tantsupidu on head n\u00e4ited, kuidas turism ja eksport s\u00fcnnivad koost\u00f6\u00f6s.<\/p>\n
Kultuuri- ja spordi\u00fcrituste korraldajad on tuntud k\u00f5rge kvaliteediga s\u00fcndmuste loomise poolest ja toovad koos reisib\u00fcroodega siia k\u00fclalised, hotellid, restoranid ja teenusepakkujad tagavad kvaliteedi, Visit Estonia ehk riiklik arendus- ja turundusorganisatsioon kasvatab n\u00e4htavust sihtturgudel. Tulemuseks on meie endi inimeste k\u00fclastuste k\u00f5rval palju rohkem ja mitmekesisemaid v\u00e4lisk\u00fclastajaid. Eriti kui nad j\u00e4\u00e4vad siia pikemaks ajaks. See k\u00f5ik on reaalne ekspordi kasv.<\/p>\n
Turist ei satu Eestisse juhuslikult<\/p>\n
Turismisihtkoha turundusel peab olema selge ja eraldiseisev fookus. See t\u00e4hendab andmep\u00f5hist valikut (millised turud ja sihtr\u00fchmad toovad k\u00f5ige rohkem v\u00e4\u00e4rtust), selgeid pakkumisi (\u00fchendused, majutus, s\u00fcndmused, programmid) ja konkreetset \u00fcleskutset tegutsemiseks.<\/p>\n
Turundus peab k\u00e4ima k\u00e4sik\u00e4es liini- ja tootearendusega, olema j\u00e4rjepidev ning m\u00f5\u00f5detav (\u00f6\u00f6bimised, keskmine kulutus, viibimisaeg). Nii muutub n\u00e4htavus reaalseks n\u00f5udluseks ja ekspordituluks. Kuna turismikonkurents on globaalselt tihe, sest samade kuup\u00e4evade ja sama rahakoti p\u00e4rast v\u00f5istlevad tuhanded linnad ja sajad riigid, siis peavad s\u00f5numid olema t\u00e4psed, segmendip\u00f5hised ja j\u00e4rjepidevad.<\/p>\n
J\u00e4rjepidev turundus ja investeeringud toovad tulemuse<\/p>\n
Hotellid, atraktsioonid ja \u00fchendused tasuvad end \u00e4ra ainult siis, kui n\u00f5udlus on stabiilne ja kasvav. Seet\u00f5ttu peab kapital k\u00e4ima k\u00e4sik\u00e4es n\u00f5udluse kasvatamisega. Lisaks on vaja konkurentsiv\u00f5imelist ettev\u00f5tluskeskkonda, mis t\u00e4hendab selgeid ja etteaimatavaid maksudega seotud reegleid ning v\u00e4hemat b\u00fcrokraatiat, et investeeringud liiguksid siia, mitte naaberturgudele.<\/p>\n
Turismi m\u00f5ju toetavad ka investeeringud: 2023. aastal olid turismiga seotud investeeringud mahult ca 40 protsenti kogu t\u00f6\u00f6tleva t\u00f6\u00f6stuse investeeringutest ning m\u00e4rkimisv\u00e4\u00e4rselt suuremad kui info- ja sideteenustes v\u00f5i ehituses. See n\u00e4itab, et sektor panustab omalt poolt v\u00f5imekusse, panustab hotellidesse, atraktsioonidesse, \u00fchendustesse.<\/p>\n
K\u00f5ik turismisektori osapooled peavad pingutama, et oleksime meeldej\u00e4\u00e4vad. V\u00e4listurist ei j\u00f5ua Eestisse ilma riigi strateegilise vastutuse ning j\u00e4rjepideva riigi ja turismisektori koost\u00f6\u00f6ta. See on \u00fchine t\u00f6\u00f6v\u00f5it, mille m\u00f5ju ulatub kaugemale turismist ja kasvatab Eesti majandust tervikuna. Vajalik on \u00fcksteise usaldamine ja \u00fchine tahe majandust elavdada.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Eesti on v\u00e4ike riik, mille n\u00e4htavus v\u00e4listuristidele ei teki iseenesest. Meie teenused ja kogemused j\u00f5uavad maailma l\u00e4bi sihip\u00e4rase…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":9777,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[7065,26,27,37,33,35,34,36,31,32,21,7063,7066,28,29,7062,19,25,23,24,3436,5580,22,20,7064,30,5579],"class_list":{"0":"post-9776","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-eesti","8":"tag-ariturism","9":"tag-breaking-news","10":"tag-breakingnews","11":"tag-ee","12":"tag-eesti","13":"tag-eesti-keel","14":"tag-estonia","15":"tag-estonian","16":"tag-featured-news","17":"tag-featurednews","18":"tag-headlines","19":"tag-hotellid","20":"tag-hotellide-ja-restoranide-liit","21":"tag-latest-news","22":"tag-latestnews","23":"tag-majutus","24":"tag-news","25":"tag-populaarseimad-lood","26":"tag-top-stories","27":"tag-topstories","28":"tag-turism","29":"tag-turistid","30":"tag-uldised-uudised","31":"tag-uudised","32":"tag-valisturistid","33":"tag-viimased-uudised","34":"tag-visit-estonia"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9776","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9776"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9776\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9777"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9776"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9776"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ee\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9776"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}