El Barça Innovation Hub (BIHUB), la plataforma global de innovación deportiva y gestión del conocimiento del FC Barcelona, ha realizado una nueva inversión estratégica, esta vez en la start-up Adspective, una compañía polaca que ha desarrollado un sistema de inteligencia publicitaria impulsado por IA.
Lo que ofrece Adspective es un producto que analiza cada fotograma de contenido en vídeo con el objetivo de identificar momentos clave y convertirlos en oportunidades de Virtual Product Placement – VPP (Colocación Virtual de Producto) para las marcas. A diferencia de los anuncios tradicionales que interrumpen la experiencia del aficionado, la tecnología de Adspective inserta las marcas de forma natural dentro de la historia, creando momentos contextuales más orgánicos.
Con el FC Barcelona, Adspective comenzará pilotando el VPP en contenido no patrocinado que el Club produce para redes sociales y otros canales propios. Esta iniciativa, con más de 400 millones de fans del Barça en todo el mundo, abre la puerta a modelos replicables para ligas, equipos y emisores que monetiza el contenido a escala, preservando la autenticidad de la experiencia para la afición.
Las principales ventajas del Virtual Product Placement – VPP son: la inserción de productos en vídeos ya existentes sin necesidad de regrabaciones; ofrecer versiones de los anuncios hiperpersonalizadas en tiempo real, adaptadas por ubicación, edad, género o idioma; y permitir a los fans comprar productos instantáneamente, entre otras.
Según estudios recientes, este sistema de colocación de productos genera hasta un 85 % más de recuerdo de marca en comparación con los anuncios tradicionales. Un método publicitario que, además, conecta mejor con la Generación Z, ya que este grupo está un 71 % más abierto a anuncios que se perciben como contenido. Un nuevo paradigma publicitario que prevé un negocio dentro del contenido superior a los 30.000 millones de dólares en el año 2030.
Adspective se convierte en la decimotercera start-up del portafolio del BIHUB, junto a Visualfy, OLIVER, Onalabs, CeleBreak, Made of Genes, Fyxbody, Rimbarlat, Genomcore, Omniscope, Riterz, Metrica Sports y Admefy, consolidando al BIHUB como motor de innovación en el ámbito deportivo y tecnológico.
Declaraciones de Àngel Riudalbas, directivo del FC Barcelona responsable del BIHUB:
“El FC Barcelona tiene en el BIHUB la herramienta estratégica para explorar hasta dónde llegan las nuevas fronteras del negocio del entretenimiento y del deporte. Con la entrada en el accionariado de Adspective, el Club se asegura un conocimiento de primera mano sobre hacia dónde avanza el sector de la publicidad y posiciona al FC Barcelona en la vanguardia de la innovación de una industria que juega un papel clave en el mundo del deporte.”
Declaraciones de Rafał Radawiec, CEO y fundador de Adspective:
“No vendemos soluciones rápidas. Vendemos resultados. Esta alianza muestra cómo la publicidad puede evolucionar dentro de la historia misma, no alrededor de ella. El Barça Innovation Hub es el socio perfecto para dar forma a un modelo escalable que mantenga felices a los aficionados sin interrumpir el contenido.”
Sobre Adspective
Adspective es un ecosistema de inteligencia publicitaria creado para el consumo de contenidos moderno. Analiza, inserta y activa momentos de marca directamente dentro del vídeo, ayudando a propietarios de contenido y marcas a monetizar sin interrumpir la historia. Con presencia en América del Norte, Latinoamérica, Oriente Medio y África, Adspective está posicionada para capturar cuota en el mercado global de publicidad digital, valorado en 300.000 millones de dólares.