• La marca se cuela en las estanterías de las librerías con un libro inédito de la saga Mr Men Little Miss.
  • Se ha diseñado un circuito de publicidad exterior para llevar la historia a las calles de Reino Unido y varios vídeos animados para redes que llenarán las pantallas de los usuarios de pura diversión

Heinz y VML THE COCKTAIL han vuelto a sorprender con una propuesta que rompe los códigos tradicionales de la categoría de pasta. En lugar de un lanzamiento convencional, la marca ha elegido un territorio inesperado. El nuevo producto de la compañía, Heinz Smooth Tomato Bolognese, llega al mercado acompañado de un libro inédito de la saga Mr Men Little Miss, una colección icónica que lleva más de 50 años formando parte del día a día de millones de familias británicas.

El lanzamiento del nuevo producto de Heinz responde a una realidad compartida por muchos padres – el 53% de los padres de Reino Unido aseguran tener que esconder meticulosamente las verduras en los platos de sus hijos. Con Smooth Tomato Bolognese, Heinz ofrece el mismo sabor y propiedades de su gama original, pero sin los tropezones que los niños detestan.

“Nuestra nueva salsa para pasta está pensada para esos padres ocupados que no quieren renunciar a disfrutar de una comida nutritiva en familia. La hemos creado con la idea de evitar dramas en la mesa y conquistar a los críticos gastronómicos más exigentes: los niños. Con Mr. Ridiculously Good, queremos que la hora de la comida sea un espacio tranquilo, especial… y ridículamente divertido”, ha comentado Almudena Rein, directora de Culinary Tomatoes en Kraft Heinz.

Una alianza inesperada

Conscientes de que una comunicación tradicional no iba a conectar con los más pequeños, VML THE COCKTAIL propuso sumar fuerzas entre Heinz y Mr Men Little Miss. De esta colaboración nació un libro que ha llenado sus páginas con tomates Heinz y mucha, mucha pasta. La historia narra la transformación de Mr. Good, uno de los personajes más populares de la franquicia, en Mr. Ridiculously Good, bautizando así la nueva estrella de Mr Men Little Miss con el nombre de la plataforma de marca.

El pasado julio, el producto llegó por fin a las estanterías – no a las de los supermercados, sino a las de las librerías. Heinz y VML THE COCKTAIL presentaron la colaboración en la tienda de libros Waterstones. Al evento asistieron influencers con sus familias, quienes tuvieron el privilegio de escuchar la historia de Mr. Ridiculously Good por primera vez, y probar la nueva salsa en primicia.

Sin embargo, el evento supuso tan sólo el primer capítulo de muchos. La compañía ha diseñado un circuito de publicidad exterior para llevar la historia de Mr. Ridiculously Good a las calles de Reino Unido, y varios vídeos animados para redes sociales que llenarán las pantallas de los usuarios de pura diversión.

Packs coleccionables

La salsa Smooth Tomato Bolognese, disponible desde julio, cuenta con un diseño de pack que incluye a Mr. Ridiculously Good. Sin embargo, ahora los fans podrán disfrutar de nuevos diseños, ya que la marca ha lanzado este septiembre una edición limitada de la salsa. Consiste en cuatro packs coleccionables, cuyas etiquetas cuentan la historia de este especial libro de Mr Men Little Miss.

Gloria Hernández, directora creativa ejecutiva en VML THE COCKTAIL, ha comentado “con Heinz Pasta Sauces, siempre buscamos formas de seguir construyendo sobre el legado de la marca. Queremos conectar con la cultura y ser relevantes para nuestros consumidores. Y esta es precisamente la mentalidad que ha hecho posible que el frasco de Heinz termine en las portadas de esta icónica serie de libros”.

Con esta campaña, el dúo creativo formado por Heinz y VML THE COCKTAIL demuestra una vez más que la categoría de la pasta no tiene por qué ser aburrida ni predecible.

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