LVMH sigue incorporando marcas de su grupo a la Fórmula 1, consolidando su presencia en el mundo del automovilismo de élite. En este caso, se trata de la marca de tequila Volcán de mi Tierra, formada a través de una joint venture entre la familia Gallardo de México y el grupo LVMH. Como parte de este acuerdo, la marca se convertirá en el tequila oficial de la Fórmula 1, sumándose así al selecto grupo de patrocinadores del campeonato.
Volcán de mi Tierra se incorpora a una cartera comercial de la F1 en la que ya estaban marcas hermanas suyas como Louis Vuitton, Moët Hennessy, Tag Heuer, los vinos Whispering Angel, Belvedere Vodka, Glenmorangie y French Bloom. Esta alianza no es completamente nueva para la marca, ya que Volcán tuvo presencia en la F1 como patrocinador del GP de Las Vegas en 2023 y 2024, aunque ahora su rol se expande a nivel global como bebida oficial de la competición.
La marca aumentará considerablemente su presencia en los espacios de hospitality operados por la F1, incluido F1 Paddock Club, durante el resto de la temporada 2025. Esta expansión permitirá que Volcán de mi Tierra tenga una visibilidad mucho mayor en las experiencias premium que ofrece la Fórmula 1 a sus invitados y patrocinadores en cada gran premio.
Emily Prazer, directora comercial de la Fórmula 1, ha destacado la afinidad entre ambas marcas al señalar que «cuando la marca se asoció por primera vez con el Gran Premio de Las Vegas, quedó claro que compartían la visión de la Fórmula 1 en cuanto a innovación, artesanía y sofisticación. Nos entusiasma aprovechar el éxito de los últimos años y llevar esta colaboración al siguiente nivel».
