Cada noviembre hay una señal inequívoca de que la Navidad está a punto de empezar: el estreno del anuncio de la Lotería de Navidad, un entrañable cortometraje que, año tras año, consigue detener el tiempo y recordarnos por qué seguimos creyendo en la magia —y en los gestos— de estas fechas.
El de este 2025, producido por Proximity, se titula “Décimo enmarcado” y nos lleva de paseo por uno de los rincones más emblemáticos de la capital: El Rastro de Madrid. Allí, entre puestos de antigüedades y objetos con historia, Vero y Max, una pareja que disfruta curioseando entre reliquias del pasado, descubren un curioso hallazgo: un décimo de Lotería de Navidad enmarcado… de hace 30 años.
Intrigados, se preguntan qué pudo llevar a alguien a guardar ese boleto como si fuera un tesoro. ¿Era un recuerdo? ¿Un gesto simbólico? ¿Un amuleto de suerte? A partir de ahí, comienza una pequeña aventura urbana en la que los protagonistas –y los espectadores– tratarán de descifrar el misterio. Lo que parecía un simple objeto decorativo acaba transformándose en una reflexión sobre el paso del tiempo, la memoria y las cosas verdaderamente importantes de la vida.
El spot, rodado en el Rastro y otras localizaciones de Madrid, respira autenticidad y cotidianidad. La cámara se mueve entre los puestos y el gentío, retratando una ciudad viva, reconocible y cercana. No hay grandes artificios: solo una historia pequeña y humana, contada con delicadeza y con la emoción justa.